【母婴新闻】中国互联网母婴市场内容营销专题分析2016

1。中国互联网母婴市场发展概况

& # 9672；在全面二孩和消费升级的双重刺激下，母婴市场进入了一片红海

& # 9672；中国互联网母婴市场正处于快速发展时期

& # 9672；内容、工具、电子商务、o2o服务是中国互联网母婴市场的主要产品和服务

随着85后和90后年轻一代的崛起，他们是中国主要的数字消费者，他们已经到了父母的年龄，催生了观念和消费行为的升级，导致了互联网母婴市场的快速发展。从信息内容服务到工具服务，再到大型妇幼行业的妇幼电商、跨境购物、o2o服务，用户的需求正迫使妇幼行业向标准化、优质化、标准化方向发展。

& # 9672；中国互联网母婴市场产业地图

& # 9672；2016年互联网母婴市场发展关键词分析

& # 9672；中国互联网母婴制造商核心竞争力分析

& # 9672；母婴一体化社区app用户规模领先于其他母婴细分市场，孕管家app用户单日创业数排名第一

目前互联网母婴市场已经全线移动。根据易观千帆2016年9月监测的数据，母婴一体化社区的用户规模，如宝宝树、产妇管家(妈妈所有。com)，领先于妇幼电商、孕产妇工具助手、妇幼保健等其他子行业，妇幼综合社区仍是互联网妇幼市场的主要流量门户。2016年9月，宝宝管家app(妈妈所有。com)在每天的启动次数上排名第一，其用户活动相对较高。

& # 9672；中国互联网母婴市场发展趋势

2。中国互联网母婴市场内容营销发展特点

& # 9672；几个风口行业的交织，催生了网络名人的产业爆炸

& # 9672；网络名人呈金字塔结构分布，垂直领域涌现大量红人

& # 9672；互联网母婴行业的用户特点决定了基于内容的营销升级是大势所趋

2016年，互联网母婴行业推出了内容为王、内容生态建设的营销升级路线。

Mama.com大力打造微网名人经济，率先正式提出红人W计划。2016年，全面推进微网名人孵化和营销模式升级，建立Mama.com微网名人矩阵；

宝宝知道推出专家直播频道，通过直播打造医生红人，进行内容生态建设；

蜜芽推出育儿头条频道，通过推荐、视频、美容、瘦身、时尚等细分内容增加用户粘性，做购物推荐；

辣妈帮开pgc直播平台等。目前获取客户的成本越来越高，流量越来越分散。母婴用户的特点决定了互联网母婴行业的营销升级是大势所趋。

& # 9672；在线名人经济下，母婴社区/社区+内容+电子商务模式盛行

& # 9672；互联网母婴社区和社群形成一个强大的编队，孕育和培育母婴红人

& # 9672；互联网的母婴红人已经实现了内容，如何可持续发展才是关键

& # 9672；当地母亲和红人在互联网母婴社区的影响力正在迅速上升

& # 9672；互联网母婴内容营销发展要点

3.中国互联网母婴厂商内容营销案例分析

& # 9672；妈妈。com:升级到母婴一体化平台

& # 9672；妈妈。com微网名人矩阵，全面营销升级

2015年底，Mama.com率先正式提出红人W计划，2016年全力推进微网名人孵化，升级营销模式，建立了妈妈网微网名人矩阵。妈妈创造的微网名人。com是根据平台用户的需求和兴趣选择的热门mom。他们在各自的圈子里有很深的积累和专业知识。

妈妈的微网名人矩阵特点。com: 风扇数量在1w-100 W之间(平均10w)；母婴女装品牌的调性需要粉丝调性；数量巨大，矩阵由点和面组成；真实、高度活跃、互动性强；输出内容等于母婴优质生活方式。妈妈的商业探索。com微网名人主要专注于内容价值分享和ip价值分享，打造多元化、分层的& lsquo微网名人将成为网络名人发展的健康模式之一。

& # 9672；蜜芽:通过内容营销拓展体验式零售

蜜芽逐渐从自营母婴产品进口演变为一体化的婴儿服务提供商。除了线上电商业务，蜜芽还在寻求更多线下合作的机会，跨教育、医疗、旅游等行业深度整合发展，探索更多消费场景，将自身打造为综合性的宝贝服务商。

2016年，蜜芽打造了以内容为王的营销策略，打造了蜜芽圈、育儿头条、兔妈妈育儿等多项内容，降低了客户获取成本，增加了用户粘性，打造了体验场景，增强了体验导购，旨在打造蜜芽的体验式零售，为用户提供高端母婴商品和服务。

& # 9672；妈妈帮助:深入挖掘品牌知识产权，围绕品牌定制多样化内容

妈妈帮助关注移动妇幼社区，移动用户基数大，通过整合线上线下资源提供多元化的医疗保健服务。拓展本地o2o服务，重点在本地摄影、月子社、产后康复、早教等领域。社会化电商福利社会不仅为消费者提供购物服务，还鼓励妈妈自己开店赚钱，为妈妈创业提供平台。

随着内容营销的升级，妈妈帮助深挖品牌ip，与Hot Mom学院共同推出母婴平台移动视频直播，并在火星文化推出同名栏目原创动画视频节目《别骗妈妈》，方便推出求助少女，以更有效的方式传播母婴优质内容，同时深挖品牌ip，满足用户内容需求升级，寻求实现内容的机会。