【母婴新闻】中国婴幼儿辅食产业电商消费

电子商务辅食零售数据分析

据天猫统计，2018年上半年婴幼儿辅食增量为35%，其中米粉34%，面条53%，磨牙器+饼干38%，远高于奶粉和纸尿裤。JD.COM是婴儿辅食购买的主要电子商务渠道之一，其零售数据极具代表性。通过对JD.COM销售的婴幼儿米粉、果泥和零食的平均成交价格的统计，以及消费者评论关键词的比较，不同种类辅食的价格区间和消费者对产品的关注度存在明显差异。

米粉消费偏向南方，面条消费偏向北方，这与南方和北方的饮食习惯有关。26-56元的婴幼儿米粉平均成交价格已经达到74%，消费者最关心的信息依次是:品牌认知度、冲泡、口感。

平均成交价7-23元，菜泥和果泥比例为61%。由于生产线的差异，主要集中在几个知名品牌，大部分品牌都没有涉及。消费者最关心的信息顺序是:口味、品牌认知度、新鲜度。

婴儿零食成长迅速，是最近辅食领域的新增长点，毛利较高。15-30元的婴幼儿零食平均成交价格已经达到70%，消费者最关心的信息是方便、口味、品牌认知度。(摘自:中国婴幼儿辅食行业发展蓝皮书)

以上数据为2018年9月12日JD.COM手机数据