【母婴新闻】婴童洗护用品现状与市场探究

据调查，市面上标注有儿童专用的商品价格可达同类普通商品的10倍，婴儿护理用品也是如此。随着消费者购买力的提高和科学育儿理念的不断提升，中国父母逐渐意识到婴幼儿皮肤的细腻和敏感，大多数家庭都愿意在这方面花钱为宝宝购买安全可靠的产品。在这种情况下，有品牌口碑的高端产品更受消费者青睐。据多项调查显示，中高档品牌产品在婴幼儿用品市场的销量逐渐变得更加突出。

但是，价格高到足以证明品牌的高端定位吗？其实不是！产品开发和材料选择的投资和考虑，以及对用户的影响，是决定品牌在市场和消费者心目中定位的关键。

企业更注重产品质量和信誉

口碑来源于消费者的真实体验。如果消费者体验好，认可度高，就会愿意把品牌介绍给亲朋好友，自然会给品牌带来新的用户。

同时，更加注重产品安全、品牌认知度和舒适度

一个合格的婴儿护理品牌首先应该是对孩子无害安全的。优质的婴儿护理品牌不仅安全无害，而且根据儿童的身体特点设计，融入非添加剂、抗过敏因子和无泪配方，提高产品舒适度。有了这样高质量的护理产品，父母一定会介绍给朋友分享。

因此，无论是本土品牌还是能够进入中国市场的外国品牌，都应该准确把握品牌定位和卖点，才有机会在日益激烈的市场竞争中取得成功。

产品开发的多样化

纵观整个婴儿护理市场，我们很容易发现市场正在向细分方向发展。婴儿护理最早大致分为洗浴用品、洗涤用品、护肤用品、特效用品、防尿用品。随着技术和需求的不断发展，在此基础上，目前市场上逐渐出现了很多可以按照使用年限和产品功效来划分的子类。

比如除了儿童霜、乳液、奶制品之外，常见的护肤品也衍生出了润唇膏、口红、婴幼儿防晒霜等新产品；口腔护理产品以牙膏、牙刷为主，但根据年龄分为新生儿期、婴幼儿期、婴幼儿期、学龄。因此，婴儿护理产品的多元化无疑成为行业未来发展的重要趋势。

婴儿护理企业如何满足市场需求？

1-网上口碑宣传

据统计，86后和90后分别有38%和37%的人是从母婴网站/论坛/app获取孕婴产品信息的。因此，除了质量控制，网络营销专家认为，品牌所有者可以从实际使用的角度发布一些真正自然、不太浮夸的品牌推荐信息，并将品牌渗透到微博、微信、sns、视频等网站以及各种86-90后频繁访问的孕婴信息网络或应用中。

2-重点进入母婴店/母婴百货

一位90多岁的妈妈告诉记者:平时买宝宝洗漱用品的时候，一般都会去母婴店，因为产品种类还蛮多的，感觉很放心。有孩子的朋友也比较喜欢去母婴店买婴儿用品。

数据显示，超过一半的年轻父母更信任母婴店，母婴店仍然是消费者购买婴儿产品的最常见渠道。【/S2/】2016年，品牌主最想拓展的第一个商业渠道是母婴店，第二个是电商，第三个是专卖店/专柜[/s2/】。

3-在网站/论坛/app 上提高母婴知识

86-90后，这些年轻一代充分占领了怀孕和新生儿市场，他们这一代人的特点也意味着育儿方式将出现新的变化。他们热爱互联网，依赖互联网。由于缺乏育儿经验，与上一代经验的时间差距较大，他们会选择在各种孕婴平台上查看育儿知识，交流育儿经验。

孕婴平台受到年轻父母的青睐，在一定程度上促进了这类网站的成长和发展。对此，很多育儿品牌都表示，很多企业都有自己的母婴社区和各种功能的app。要脱颖而出，社区功能必须完备。

婴儿护理产品成分研究

一次性安全配方，二合一无泪配方，深层杀菌配方& hellip；& hellip各种吸引人的广告语言充斥着各种婴儿护理产品的包装。隐藏在这些口号背后的婴儿护理产品有哪些强大的功能？他们是如何接受这些功能的培训的？

免洗配方，顾名思义就是用后不用清水冲洗。这种产品在水资源不够方便的情况下使用非常方便。大多数婴儿洗手液都会找到这个配方。

我经常在一些洗手液上看到“免洗配方”的字样，很多妈妈会有疑问:不洗的手涂抗菌洗手液安全吗？现在让我们来看看它吸引人的广告语言背后的原理。

随时随地找个地方洗手不容易。带瓶抗菌护手胶是个不错的选择。

目前市面上常见的无水洗手液都是用75%的酒精和20%的甘油混合而成，其中酒精起到洗涤消毒的作用，甘油起到润肤的作用。使用后，酒精自身挥发，甘油残留在皮肤上，起到保湿作用。

在抗菌洗手液中，有婴幼儿和成人专用产品。宝宝的皮肤和成年人不一样，容易受到刺激。母亲在购买时必须寻找婴儿的特殊产品。需要注意的是，由于大多数一次性洗手液都含有酒精，所以在不必要的时候，宝宝最好用自来水洗手。

二合一无泪配方:无泪配方是一款温和安全的配方，即使化妆品不小心进入宝宝的眼睛。

经常在各种婴儿洗发水和沐浴露的外包装上看到无泪配方和二合一的字样。是什么让这些洗漱用品如此温和无刺激？

无泪配方又称弱酸配方，使用低刺激性甚至无刺激性的表面活性剂作为清洁成分，不含或只含极少的肥皂；降低酸碱度。它可以防止皮肤干燥和破裂，减少对眼睛的刺激。

无泪配方的成分不以离子的形式存在，分子体积大，不穿透眼睛和皮肤，不带电荷，所以ph值中性，温和无刺激；其次，分子表面积大，所以皮肤接触面积大，可以更好的保护皮肤，清洁皮肤。可以洗头，对宝宝的眼睛没有任何刺激，可以有效保护头皮上的天然保护层，使头发健康柔软。

【/s2/】深层杀菌配方[/s2/】:这种洗涤配方经常出现在一些湿巾和洗衣用品上，能有效去除细菌，降低宝宝被细菌感染的几率。

在一些婴儿洗衣产品和婴儿湿巾上不难看到杀菌配方的字样，在电视等各种广告中也听到了很多深度杀菌等广告，那么这些婴儿用品神奇的杀菌技巧是如何炼成的呢？

婴儿湿巾也是常用的绝育配方。普通湿巾加入酒精可以达到杀菌的效果。但是由于酒精对宝宝皮肤的伤害很大，市面上的宝宝专用湿巾一般都是用苯氧乙醇代替酒精。苯氧乙醇常见于护肤品中。具有良好的抗菌效果，毒性远低于酒精。婴儿湿巾通常分为手口湿巾和屁股湿巾。手足口湿巾不含苯氧乙醇，不能完全清除便便和尿液引起的细菌。所以，妈妈们最好根据产品的功能用手巾擦手擦嘴，用屁股巾擦屁股。

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