【母婴新闻】2014年玩具消费者是怎样选择的？

2015年3-4月，为了调查2014年中国玩具市场的数据，解放凯市场咨询(中国)有限公司与玩具企业经销商和渠道的数十名专家进行了一对一的沟通和访谈，并对全国一、二、三线城市近200家百货商店的数据样本进行了收集、统计和分析。此外，在过去三个月内，对0-14岁儿童购买过玩具的消费者进行了5000份有效问卷调查，最终形成了《2014年中国玩具消费调查报告》(以下简称《玩具消费报告》)。报告显示，2014年中国大陆玩具总消费量约为523亿元，涉及的消费需求主要有以下特点。

一、2014年受访者玩具支出增加

1.玩具消费报告显示，2014年，67%的受访者年度玩具支出在500元以上，比2013年增长11个百分点；500-999元的21%；1000-1499元的25%；1500-1999元的12%；2000元以上占比9%，比2013年提高3个百分点。

参见图1。

图1受访者的年度玩具支出

2.城市水平越高，回答者每年花在玩具上的钱越多。一线城市78%的受访者玩具消费超过500元，分别比二三线城市高出14个百分点和18个百分点。参见图2。

图2不同城市受访者的年度玩具支出

【/s2/】其次，购买中高价玩具的受访者比例上升

1.玩具消费报告显示，2014年73%的受访者购买100元以上的玩具，比2013年增长28个百分点。50%买200元以上的玩具。其中200-299元占21%，300-499元占17%。参见图3。

图3受访者玩具购买价格分布

2.城市水平越高，购买中高价玩具的受访者比例越高。一线城市82%的受访者购买100元及以上的玩具，二线和三线城市分别为70%和67%。一线城市62%的受访者购买玩具在200元以上，比2013年增长37个百分点，分别比二三线城市高19个百分点和24个百分点。参见图4。

图4不同城市受访者玩具购买价格分布

三.受访者主要通过互联网、超市/大卖场和百货商店购买玩具

玩具消费报告显示，34%的受访者通过互联网购买玩具，比2013年增长2个百分点；26%通过超市/大卖场，比2013年下降4个百分点；19%通过百货公司，比2013年下降1个百分点。线上销售的比例还在增加，实体店相对减少。参见图5。

图5受访者玩具购买渠道分布

第四，近一半的受访者在购买玩具前会去实体店

根据玩具消费报告，46%的受访者在通过互联网购买玩具之前去了实体店。参见图6。

图6受访者在网上购物下玩具订单前知道实体店的比例

[/s2/]