【母婴新闻】独家《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》权威发布

全球领先的宝贝和宝贝秀Cbme中国宝贝秀和童装秀近日发布了《2015cbme中国宝贝和宝贝行业调查报告》。共收回问卷4622份，其中品牌1304个，代理商1748个，零售商1570个。94%的受访者是企业主或企业管理人员。

调查结果表明:

& middot；51%的企业销售额实际增长了20%以上，65%的企业对未来充满信心

& middot；65%的受访者认为电子商务的发展是大势所趋，但电子商务的亏损企业已经从16%上升到26%

& middot；47%的品牌母婴销售额占总销售额的50%以上

& middot；代理商发展多元化，寻求变革

& middot；零售商直销比例大幅提升，品牌直供大幅提升

母婴产业的发展继续惠及

虽然2015年整体零售环境不容乐观，但孕婴行业继续实现快速增长。51%受访企业的销售额实际增长了20%以上，77%的企业销售额有不同程度的增长。同时，企业对未来的信心比2014年进一步增强。2015年，89%的企业有望实现增长，65%的企业有望实现20%以上的增长。2015年的预期好于2014年的实际情况。

业界对电子商务寄予厚望，但电子商务盈利能力下降

65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋，也是必经渠道之一，47%的受访者认为网上销售比例会进一步提高，超过70%的品牌、代理商、零售商会进一步加强电子商务。

但在已开展电商销售的企业中，电商销售的比重仅略有上升。与2014年相比，电子商务整体盈利能力下降，亏损企业从2014年的16%上升到26%。

母婴店仍然是品牌所有者的首选渠道

2015年母婴店仍然在品牌的经营渠道中排名第一，其次是电商和专卖店/专柜，这三个渠道也位列品牌2016年最希望拓展的前三大经营渠道。这也体现在母婴店贡献的销售额上:47%的品牌主母婴销售额占总销售额的50%以上。

代理商发展多元化发展

2015年，代理商的生存空进一步受到挤压，因此有必要在寻求变革的同时寻求多元化发展，提升自身价值。未来，代理商也计划进一步增加代理品牌，拓展代理渠道，增加代理类别。

零售商大大增加了品牌所有者的直接供应

2015年，零售商直营店占比从28%大幅上升至59%，品牌直供零售商占比也从26%上升至58%，表明更多零售商增加了直供。同时，2016年，零售商直营店和加盟店的扩张方向将保持在目前的业务领域，其次是渠道下沉。

从零售店各品类的销量来看，业界广泛关注的童装品类从2013年的第4位，2014年的第1位，2015年的第4位，呈现出抛物线趋势，值得大家思考。