【母婴新闻】KOL战疫观察∣PGC内容曝光量超500亿，“回形针”增粉量位列第5

作为移动互联网普及后最大的疫情，新冠肺炎肺炎舆论发酵传播的发源地无疑是社交网络。作为社会网络的核心传播节点，科尔的言行不仅影响着疫情防控的舆论走向，也极大地影响着亿万民众的即时战争行动。

二手系统通过实时监控2020年1月13日至2月14日不同kol在微博、微信、小红书、颤音平台上的表现，选择kol系统分析kol在疫情期间的内容制作趋势、kol参与战争疫情的特点、KOL发起的热点话题、参与互动的观众画像、粉涨最多的KOL。

近30%的kol表示疫情，

内容量呈爆炸式增长

明健首选kol系统数据显示，从1月13日疫情未完全爆发到2月14日疫情防控关键期，四大社交平台共有超过58万kol发声疫情，占同期所有发声kol的29%。其中，与疫情相关的pgc(专业制作内容)暴露量超过500亿，占同期所有pgc暴露量的10%，与疫情相关的pgc含量相互作用

1月20日，随着钟南山院士确认SARS-CoV-2传下来的人，与疫情相关的内容迎来了爆发式增长，并在2月3日达到顶峰，大多数企业宣布复工。当天的含量是疫情爆发前含量最低的1月17日的317倍。此后，随着疫情防控工作的顺利进行，虽然涉及疫情的pgc含量略有下降，但总体情况仍在稳步上升。

超过70%的kol来自双威，

十大kol媒体类别有8个席位

深入分析拥有超过58万kol的四大主流社交平台的特点，可以发现主要来自双微平台，其中微信占比41%，排名第一，微博占比36.3%，紧随其后。此外，21.6%的战争病kol来自新兴颤音，而小红书所占比例最小，仅为1.1%。

通过观察kol的类型，我们可以发现，除了权威的国家媒体，地方生活的kol也是战争疫情中的新生力量，信息、名人和医疗保健的kol也占有相当大的比重。此外，受疫情影响较大的旅游、教育、汽车、美容、时尚等垂直行业的kol也很活跃。

基于以上kol发表的文章、有效曝光和平均互动数据，明健优化系统筛选出疫情期间最活跃的前10个kol账号，其中《人民日报》率先成为最活跃的kol。在前10名账号中，媒体kol占据8席，另外两个kol分别由武汉网通办公室官方微博和歌手、慈善家发布。

52%的战争疫情帖子是图文，

中青年观众更关注疫情

具体到kol的帖子形式和内容类型，明健的首选数据显示，在所有内容中，纯文本只占21%，占比最小，视频形式占27%，图形形式最受欢迎，占比高达52%。本着这一点，企业要想准确理解kol讨论的内容，不仅要分析文本，还要识别图片和视频信息。在内容层面，主要集中在疫情实时进展、病毒普及和防护科学、为疫情中心武汉加油、向一线医护人员致敬和支持等方面。

深入分析参与kol帖子互动的受众，关注kol帖子的受众多为男性，占56%。年龄以20-39岁的中青年为主，50岁以上的老年人对kol发布的疫情内容关注度很低。受众的地理分布在一定程度上符合疫情图。与国内其他地区相比，除湖北外，重庆、上海、广西更关注疫情。观众与kol的互动内容主要集中在疫情本身、武汉现状、物资供应(尤其是口罩)等方面。

回形针上升粉数排名第五，

娱乐明星、新闻资讯、视频媒体kol最粉

由于这次战争疫情的时间恰逢春节假期，除了实时关注疫情外，居家隔离期间还会推出《金衣下》《下一站幸福》《我想见你》等热播剧，网友们会不停的刷剧、逛云、看视频打发时间。所以除了《人民日报》、《回形针》等kol之外，他们因为提供了有价值的战争疫情内容而获得了很多关注，直播、视频、明星kol也吸引了大量粉丝。

明健优化系统通过对疫情期间微博上粉数最多的kol账号进行排序，筛选出粉数在前20位的kol账号。其中最活跃的1000多万粉的kol《人民日报》排名第一，950多万粉的央视新闻排名第二，同期热播剧《金一侠》男主角任嘉伦排名第三。由于科普视频《关于新冠肺炎肺炎的一切》，泛科普kol回形针席卷全网，增粉209万，排名第五，紧随其后的是口红哥李佳琪。总的来说，吸粉最快、增粉最多的kol主要是娱乐明星、新闻资讯、视频媒体。

除了深入分析kol在疫情期间的表现之外，为了让品牌充分了解中国kol市场的现状和趋势，有效制定/调整2020年kol营销策略，希望这份精炼的kol实用指南能够借助科学的算法和模型，帮助您准确抗击疫情，科学评估kol的效果，优化投放策略，提高非常时期的营销效果。