【母婴新闻】2019童装秋冬潮流趋势报告：一文读懂童装潮流四大消费趋势

在各种母婴社区里，父母们最喜欢讨论的话题就是自己的宝宝除了婴儿食品之外的穿衣打扮。童装行业作为养育婴儿的重要组成部分，近年来零售额增速一直高于男女服装，是服装行业增长的重要引擎。

9月3日，cbndata和天猫童装发布了《2019秋冬童装趋势报告》(以下简称《报告》)，基于cbndata消费大数据揭示了今年童装趋势的四大消费趋势。

据报道，

2018年，中国童装销售规模已突破2000亿元。线上童装销量持续增长，买家数量和客户单价增加，消费频率更加频繁，消费需求更加旺盛；

同等质量下，44%的90后父母愿意花更多的钱给孩子穿好看的衣服，高于整体消费者，趋势意识明显；

新潮童装品牌网上销量增长迅速，连续两年超过品类平均水平。童装的ip集中度高，但头ip比例逐年下降，以面包超人、旺旺团队为代表的新ip大幅飙升；

Hip-hop风格和中式风格是网上订单增长最大的童装款式，在二线城市及以下加速下沉；

总体而言，消费者人均在线消费的品牌数量也在逐年增加，反映出消费者更多的品牌尝试；

消费者对童装场合的需求更加精细。除了日常休闲、运动场合，礼服、舞台表演的消费也逐渐火爆；

超过90%的童装消费者特别关注童装面料，亲肤棉织物是马宝人的最爱，亚麻和羊毛/羊绒质地也很受欢迎。

童装潮流显著:成人时尚元素，ip合作，联名流行

随着90后成为未来童装消费的主力军，他们的个性和态度也在影响着童装的走向。据cbndata调查数据显示，在同等质量下，44%的90后父母愿意花更多的钱来打扮自己，高于整体消费者。他们认为，这不仅可以培养孩子的审美，也是他们重要的社会名片。

首先，时尚感知应该从娃娃开始的原则体现在这些年轻的父母将他们对时尚的感知投射到他们孩子的衣服上。根据cbndata的报告，时尚童装品牌的网上销量增长迅速，连续两年超过平均品类，其中衬衫最受时尚童装品牌青睐。

值得注意的是，近年来，成人品牌纷纷开设童装线，线上相关产品数量加速，也带动成人潮流向儿童市场下沉，其中以宽腿裤、条纹、波点最为流行。

其次，借助社交媒体，频繁诞生的网络爆炸也是年轻父母追逐的对象。根据cbndata的报告，近年来，网络名人对同一类型童装的网络消费呈爆炸式增长，尤其是对90后和90后的父母而言。其中，亲子装、配饰、登山装是网络名人中最常见的类别。据cbndata数据分析师分析，这部分是由于品类本身的社会属性和新一代父母的消费倾向。

时尚ip联动也是童装市场常见的爆款游戏。cbndata的报告发现，相关商品的消费规模正在逐年增加。Hello kitty是最畅销的，但是漫威系列潜力巨大，占比已经超过了米老鼠。总的来说，与成人市场相比，童装的知识产权集中度较高，但头部知识产权的比例逐年下降，越来越多的新知识产权丰富了消费者的选择。其中，面包超人和王王的速度最为惊人。

除了借助动漫ip吸引眼球，童装市场也出现了越来越多的时尚品牌、跨界时尚产品、艺人联名基金。最有代表性的是kaws，在联名时引起轰动。据cbndata的《报告》显示，过去一年，三线及以下城市kaws联合童装消费排名较高的城市均位于广东省，可见广东潮妈消费能力较强。

个性诉求突出，90后父母愿意尝试新品牌

无论是沿海城市还是中南地区，童装的可爱不再是童装的唯一代名词。据cbndata的报道，受街头文化和民族潮流的影响，hip-hop和中国风是网上订单增长最大的童装款式，在二线城市及以下正加速下沉。其中，飘带和工装元素是童装增长速度最快的街头元素，而铃铛和锦鲤则是中国风的新元素。

从2017年秋冬至2018年秋冬的网络童装色彩消费趋势来看，蓝色、黑色和红色仍然是秋冬的主色调，但太空金属色的增长速度很快。

个性需求不仅体现在穿衣风格上，还体现在各种配饰的消费上。据cbndata消费大数据显示，儿童发饰在配饰类中的销量占比接近50%，增速突出，尤其是在0-1岁的新生市场。

另外，在选择童装品牌时，90后喜欢求新求异的父母，有近八成愿意跳出自己经常购买的品牌范围，尝试新的品牌。Cbndata消费大数据显示，总体来看，消费者人均在线消费的品牌数量也在逐年增加，反映出消费者的多品牌尝试。这也意味着更多的新品牌不用担心头品牌的垄断，市场上还有很多事情要做。

场景消费细化，舞台服装等新需求培育巩固

发达的社交媒体让消费者尤其是年轻消费者追求超越过去的仪式感，这也体现在他们的童装消费上。Cbndata《报告》显示，消费者对童装场合的需求更为精细。与其他几代人相比，90后的父母更喜欢在特定的场合为孩子选择合适的衣服。除了日常休闲、运动场合，正装、舞台表演装的消费也越来越热。

据cbndata的报道，由于新年祝福语和毕业季的影响，礼服销售在每年的1月和5月达到高峰。除了毕业季，舞台服装现场也受到万圣节、圣诞节等节日的影响，每年5月、10月、12月迎来销售高峰。

在儿童运动服的消费中，防晒衣、长裤、滑雪服等专业户外品类的消费比例增长最快。值得注意的是，在潮流的影响下，运动与休闲时尚相结合的轻运动概念在儿童运动服中继续上升，消费比例较去年大幅上升。

品质需求升级:棉麻羊毛备受青睐，亲子服持续火爆

面对娇嫩的婴儿，舒适性和安全性已经成为选择童装的重要标准。根据cbndata的报告，超过90%的童装消费者特别关注童装面料。亲肤棉织物是马宝人的最爱，亚麻和羊毛/羊绒质地也很受欢迎。

羊绒作为一种高价格的面料，在童装市场上正在崛起，这也表明父母对孩子的消费是明确的。根据cbndata的报告，在含有羊绒的网上童装中，羊绒含量低的商品比例明显下降，而羊绒制品(羊绒含量30%以上)和纯羊绒制品(羊绒含量95%以上)的比例大幅上升。

与此同时，童装行业以亲子服为代表的陪伴消费也在上升。Cbndata《报告》发现，90后父母对亲子服装的消费意愿明显高于其他几代人，认为增进感情、体现亲切感是选择亲子服装的首要原因。

据cbndata消费大数据显示，近三年网购童装的人数逐年加速，t恤毛衣终于大受欢迎。家居服、羽绒服等亲子服装增速明显，说明亲子童装也在向更多的服装品类延伸。