【母婴新闻】营养食品规模赶超辅食，中国本土有实力的企业开始入局营养食品

在消费升级的背景下，电子商务渠道的普及和婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级，为婴幼儿产品市场的推广提供了机遇。同时，随着人均可支配收入的不断提高，消费者更加关注自己的孩子，尤其是婴幼儿，消费者愿意付出更多。其中，近年来，消费者对营养食品的认知和接受度逐渐提高。根据cbndata的报告，消费升级和精细化喂养需求推动细分品类发展，专业细分品类加速渗透。除了高端和超高端奶粉在线市场规模持续增长外，dha/核桃油、益生菌、维生素等营养食品市场呈现出细分需求不断深化的良好势头。

【/s2/】营养食品网上市场规模已经超过辅食，低龄化和进口化趋势明显

根据母婴研究所的数据，2019年营养食品的市场规模已经超过了辅食。在天猫+淘宝平台上，1-5月营养食品的市场规模仅次于婴幼儿奶粉，市场份额为14.65%，而婴儿辅食仅占9.78%。

此外，婴幼儿营养食品进口趋势明显。尼尔森《2018年婴幼儿消费报告》显示，海淘或海外购买的婴幼儿产品渠道渗透率从2017年的13%上升至14%。在海外(非通过网络渠道)购买婴幼儿产品的消费者中，2018年购买婴幼儿营养食品的消费者比例为24%，比2017年上升5个百分点。此外，《2018年跨境进口消费洞察报告》显示，婴儿奶粉比重逐年下降，而营养食品比重不断上升。

与此同时，随着新一代父母对全面营养意识的逐渐增强，营养食品正在迅速爆发并变得更加年轻。尼尔森母婴消费者调查数据显示，2017年，42%的父母在婴儿0-3个月内首次购买营养食品，2018年这一数字上升至48%。此外，截至2019年3月滚动年，全国母婴店市场1岁以下婴儿补充营养泥糊食品涨幅超过32%。

营养食品呈现出高端化、细分化的趋势。钙、铁和锌是最受欢迎的

尼尔森数据显示，截至2019年2月，价格为营养食品平均价格两倍以上(每公斤价格在250元以上)的高端价格带产品占比21%，同比增长46%，份额增长5%。相反，其他价格带产品只有个位数的增长，中低价位产品的份额有所下降。

母婴研究所的数据显示，2019年1-5月，100-200元价位区间的产品销量最高，200元以上的产品销量远高于100元以下的产品。可见，随着消费的升级，营养食品呈现高端化趋势。

除了高端，对营养食品的需求也越来越明显。《2018中国母婴营养产业白皮书》调查结果显示，98%的母亲选择了宝宝的成长过程，最关心宝宝的综合营养。消费者在选择营养成分时，更有科学细致的关注。这种一丝不苟的要求也体现在父母的购买过程中。产品包装上的配料和原料信息对消费者购买营养食品的影响比例从2017年的24%上升到2018年的33%，决策树在营养食品购买中的重要性仅次于品牌。

母婴研究所的数据显示，2019年天猫+淘宝平台上的营养食品销量增长迅速，妈妈们更注重给宝宝添加奶粉之外的各种营养素，其中钙、铁、锌最受欢迎，其次是维生素和益生菌。需要注意的是，虽然目前蛋白粉的市场份额还比较低，但是增长很快。

其实消费者对益生菌的营养成分一直都有很好的了解。根据JD.COM的消费数据，59.3%的中国消费者想购买添加益生菌的产品。2017-2018年，与2015-2016年相比，婴儿食品中含益生菌的产品增加了250%。在JD.COM电子商务中，在消费者搜索的关键词中，益生菌的比例也是名列前茅的。

营养食品市场集中度高，童年表现突出[/s2/]

国外品牌因其高品质的产品和品牌效应而特别受到国内市场的青睐。相比之下，营养食品在中国的发展起步较晚，品牌定位大多不如国外高端品牌，所以过去在与国外产品竞争时往往处于劣势。

根据母婴研究所的数据，营养食品的市场集中度较高，前10名品牌主要是国外品牌，分别是:生物岛、童年、自然& # 39；S way，eric favre，biotime/Synbiotics，biogaia/鳌拜，生命空间，婴儿ddrops，lil critters，ostelin。其中，生物岛和童年表现最为突出，生物岛市场份额最高，达到22%以上。第二名的童年也能占到17%以上，而其他品牌的市场份额在5%以下。其中，2109年5月，和胜源线增速较快，超过200%。

事实上，2018年跨境进口消费洞察报告中提到，美国、澳大利亚和法国是天猫国际跨境平台上消费者进口营养食品最青睐的国家。

然而，随着市场需求的提高和国外品牌的刺激，越来越多的中国本土强势企业开始进入营养食品市场。根据一些数据，据不完全统计，目前国内营养食品品牌至少有2000个，但目前营养食品市场需要更加重视行业的健康发展。

据分析，到2020年，中国大卫生产业总规模预计达到gdp的8%，是今天的2.5倍，预计达到8万亿元。国内孕妇营养食品市场作为细分市场之一，近年来发展迅速，品牌数量大幅增加。目前，市场上有很多种婴儿营养片。随着我国儿童保健观念的转变，营养食品市场高度集中。中国快速增长的营养食品类别包括婴幼儿营养米粉、营养食品等。，行业增速超过10%。目前，中国营养食品行业已经形成了一批具有一定技术实力和雄厚资金实力的企业。工业化进程良好，发展基础良好。面对十三五扩大营养食品需求的机遇，具有极佳的启动优势和较高的投资成功率。