【母婴新闻】消费升级下的母婴市场 营养食品成为门店零售新增长点

【/s2/】新婴幼儿配方奶粉政策出台后，母婴店盈利类别发生变化

2018-2019年，母婴行业最严格的婴幼儿配方奶粉制度全面实施，奶粉市场结构越来越透明清晰。奶粉cr10品牌的话语权主动权被牢牢抓住，相应的大牌奶粉毛利率也下降了。以往以单一奶粉品类为主要利润来源的母婴店，今年也改变了策略，优化品类结构，将营养食品新品类作为新的利润增长点。

1990/95年后，新的消费理念升级，营养食品迎来了辉煌

2019年，母亲和婴儿的新消费群体发生了变化。90/95后，新妈妈蜂拥而至。他们有一个共同的特点和高度的教育。他们会通过各种社交平台、孕妇推荐、在线名人直播等方式进行学习。并分享育儿经验，有强烈的新消费观念意识，对品质和性价比有更高的追求，注重宝宝在智力、免疫力、肠道吸收等方面的健康。，而且消费需求在不断升级，购买力也高于80。随着新消费的变化，母婴营养食品已经成为母婴市场的热门品类。

高端细分营养食品加入阵营，为母婴市场注入活力[/s2/]

虽然目前母婴营养食品市场同质化现象普遍，但不少知名大牌企业(如:新西特、布丽塔、雅莱、培智、易营养、、童年故事等。)早在几年前就已经抓住了这个新消费升级的机会，与营养协会合作装备专业的R&D团队，设立专门的R&D房，升级优质的生产车间，不断推出符合市场新消费者口味的新产品，比如牛奶。

2019年，一批优秀的营养食品企业在经历了这几年的动荡后，强烈意识到创新和高品质的追求是企业生存的基础。越来越多的知名母婴营养食品加工服务企业进入市场，如百合。股份公司、涟漪国际公司和新西兰联合制药公司利用其强大的R&D和生产优势以及专业的服务团队来促进营养食品品牌企业的发展。同时，营养食品企业不再像过去那样单纯依靠渠道，而是融入各种场景，全面提升品牌知名度和产品。