【育儿】配方注册制红利初显 半数外资品牌热情不高

婴幼儿配方奶粉注册制度公布之初，一些中小品牌因为担心难以通过，加速了商品倾销，一度影响奶粉市场。随着17批注册名单的公布，市场逐渐恢复正常。

根据包括剑河集团(01112.hk)和北美(002570.sz)在内的许多企业最近发布的三份季度报告，可以发现，登记制度的红利正在出现。但记者注意到，国外品牌注册并不热情，约有一半没有提交注册材料。

登记制度的红利出现

今年8月3日以来，国家食品药品监督管理局陆续公布了17份注册名单。三个月来，通过了70多家企业的448个配方。记者了解到，首先通过注册的企业已经开始享受政策红利。

今天上午，健和集团发布的第三季度报告显示，健和集团1-9月收入57.2亿元，同比增长22%，其中婴儿营养和护理产品收入33.5亿元，同比增长21%；成人营养护理用品贡献23.7亿元，同比增长23.3%。数据显示，随着中国婴幼儿配方奶粉市场的逐步澄清，其超高端和高端婴幼儿配方奶粉产品增长了15.8%。尼尔森数据显示，健和集团目前占中国婴幼儿配方奶粉整体市场份额的5.5%。在这轮注册中，剑河集团从5个系列中获得15个配方获批，其中获得3个配方系列的核心品牌biostime的市场份额呈上升趋势。

与此同时，受市场影响较大的国内奶粉企业北门美第三季度报告也呈现出回暖趋势。公告显示，北门美前三季度营收20.1亿元，同比增长10%，净利润同比增长6.3%，尽管亏损3.8亿元。单季度来看，北美单季度销售额同比增长53.8%，净利润同比增长92%。工厂比较多的北门美，目前已经获得了15个系列45个配方的认可。

乳品分析师宋亮告诉记者，随着批准结果的公布，一些企业已经开始享受政策红利。但经销商非常关注注册企业，争夺经营权和代理权，市场正在向注册品牌倾斜。

据了解，在目前国内奶粉销售渠道中，经销商、母亲和婴儿仍占据半壁江山。经过一年多的行业混乱，2017年底也被认为是经销商补货的重要时期，各大奶粉企业也加快了对现有市场的竞争。

一方面，奶粉企业正在加快新政审核过的产品上市。三元股份有限公司奶粉事业部总经理吴松航(600429.sh)告诉记者，三元股份有限公司子公司爱利友8月8日通过配方注册，目前正在按照新规定进行包装设计，准备在双十一上市销售。另一方面，奶粉企业在终端市场盈利，聚集经销商资源。据山东一个地级市的经销商马云说，在此之前，贺飞等大品牌给经销商带来了更多的空.利润此前，这个大品牌一直被诟病经销商利润率低，往往只有5%到6%；目前按照他的计算，某大品牌经销商的利润率已经上升到10%，而终端店的毛利也是50-60%，这在以前是很少见的。

一些国外品牌进退两难

根据中国营养与保健食品协会秘书长刘学聪提供的数据，截至10月20日，中国食品药品监督管理局已正式受理约1100份婴幼儿配方奶粉注册申请，并发布约700份修正和更正。根据目前的审批进度，估计年底前会审批900个左右的公式。其中，90%的国内企业完成了至少一个配方系列的申报，但83家海外工厂中只有46家完成了至少一个系列的申报，其中一半尚未申请。此前业内估计，海外婴幼儿奶粉品牌数量远远超过2000个。

根据中国食品药品监督管理局的通知要求，从2018年1月1日起，在中国生产或出口到中国的婴幼儿配方乳粉和特殊医疗用配方食品应当依法取得注册证书，并在标签和说明书上标注注册编号。换句话说，如果产品在1月1日之前没有获得注册证书，就不能在中国生产或销售，也不能进口。刘学聪还表示，延长新政过渡期的可能性几乎为零。

记者了解到，国外品牌注册过程缓慢并非被动，而是进退两难。

配方注册尚未完成。说多了都是泪。新西兰某奶粉厂自有品牌代理商告诉记者，目前厂内有一款游戏。工厂有几个自有品牌，但工厂只准备申报两个自有配方系列，准备给产量最大的OEM品牌留一个配方系列。总的来说，新西兰的大型品牌婴幼儿配方奶粉品牌每年销量超过1000吨，年收入超过1亿元，也是奶粉厂的大客户。内部系列会由业绩数据决定，留不住的就要去别的厂找注册资格了。但是，据他所知，借额度并不容易。虽然新西兰有15家工厂已经注册了资格，但其中许多工厂正在进行类似的谈判。

宋亮说，配方注册是一个长期机制，如果条件允许，可以注册。国外一些企业对配方注册制度的细节不太了解，所以不容易开始注册。另外，国外企业产能大，一个工厂往往有多个系列的产品。如果只报三个系列审批，那就需要时间准备其他系列怎么卖，工厂的产能怎么规划。另一方面，跨境电商进口监管过渡政策将延长至2018年底，也意味着海外奶粉可以通过跨境采购和海淘进入中国。这种延伸也让很多企业不那么焦虑，准备尝试通过跨境采购进入中国市场，以避免配方注册。

(原标题:配方注册系统分红显示国外品牌有一半不热心)