【育儿】佐丹奴一季度中国内地销售额下降10.8%

第一季度，佐丹奴在mainland China的销售额下降了10.8%

曾经风靡内地的休闲装品牌佐丹奴，已经无法延续辉煌。5月11日，佐丹奴国际有限公司(以下简称佐丹奴)发布了截至2017年3月31日的三个月未经审计的第一季度业绩报告。报告期内，佐丹奴实现销售额12.85亿港元，同比下降。1.6%；毛利率58.6%，同比增长0.9个百分点；季末存货4.28亿港元，存货周转天数72天，与去年同期持平。

其中，mainland China销售额达到3.15亿港元，同比下降10.8%，台湾销售额同比下降9.2%，港澳销售额同比小幅增长0.8%。报告显示，佐丹奴在mainland China的网上业务销售额同比增长22.1%，此前的促销活动取得了成功；然而，实体店的销售额比零售店的销售额下降了4.9%。佐丹奴表示，这是由于农历新年提前到来和天气温暖，对服装零售业产生了不利影响。

事实上，随着国内经济的放缓和服装业的整体疲软，佐丹奴近年来呈现出明显的下降趋势。根据佐丹奴年报，2012年归属于佐丹奴股东的利润高达8.26亿港元，在连续两年大幅下滑后，2015年略有反弹。2016年，本公司股东应占利润小幅增长2%，至4.34亿港元，但与高峰期相比，这一数字仍几乎减半。

为了扭转业绩下滑的局面，佐丹奴实施了一系列措施，比如说在内地增加100-200家加盟店，甚至推出免费加盟模式，同时在三四线城市大踏步前进，推出低价品牌beau monde。不幸的是，这些措施的效果并不明显。2016年，佐丹奴在mainland China的销售额达到12.85亿港元，同比下降11%。