【母婴新闻】2018奶粉市场继续扩张，母婴全渠道成为趋势

【/s2/】国内婴幼儿奶粉行业集中度较低，惠氏、美素嘉和艾塔美位列前三

国内婴幼儿奶粉行业集中度低，cr3只占30.7%，都是国外品牌。与成熟市场的cr370%水平相比，国内产业集中度有了很大提高，空房。

国内奶粉企业、品牌、配方数量众多，杂牌、代工产品生产云集，远远落后于国际品牌。目前国内有2000多个品牌系列，其中约有1000家没有生产工厂的代工厂商，但同一企业、同一年龄段的不同配方并没有明显的区别。

据相关评价，2018年6月婴幼儿奶粉竞争力排名前三的品牌分别是惠氏、美素嘉儿、爱他美。其中，惠氏的市场竞争力最强，竞争力15.54，继续占据冠军宝座；苏梅嘉尔和艾禾梅分别名列第二和第三。6月，婴儿奶粉竞争力前十名的品牌分别是美赞臣、雅培、伊利、贺飞、诺优能、a2和雀巢。

婴幼儿奶粉市场持续扩大，母婴全渠道已经成为趋势[/s2/]

在政府支持、行业整合、二胎政策松动等有利因素下，婴幼儿奶粉行业发展前景依然乐观。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婴幼儿奶粉行业市场需求及投资规划分析报告》预测，2023年婴幼儿奶粉市场将继续扩大，达到2260亿元。但市场规模的增速会逐渐放缓，未来几年有望保持8%左右的增速。

未来婴儿奶粉行业的发展将更加集中。无论是发达国家还是发展中国家，奶粉行业发展集中度都很高，尤其是顶级品牌占据了近83%的市场份额。未来只会记住国内婴幼儿奶粉品牌中的顶级品牌，所以这些品牌企业会精益求精，全面提升品牌产品质量，让行业的发展更加集中化。

同时，市场逐步实现线上线下互通互补，建立母婴全渠道。在线渠道的优势是随时随地满足用户的购物和内容需求；陈列品类越来越全，尤其是跨境购物。产品可以通过图形、视频等媒体全方位展示。网购因为去中介可以让客户受益，价格更有优势；用户使用行为、物流信息、评价、分享等信息全过程在线标注，有数据可循。线下渠道，售前试用体验更直接，售后保障更完善，能满足用户亲子购物体验，提供母婴相关的本地服务。

此外，市场还依赖于数据驱动的产品和服务。利用大数据、机器学习等先进技术，通过数字追踪消费者，全面及时了解母婴用户的最新需求，通过有效的数据分析，提升产品服务质量和用户体验。