【育儿】网易考拉与满趣健达成战略合作 母婴品类全面扩容

跨境电商龙头网易考拉海宝在与日本百年孕母品牌狗打印店牵手后，于3月14日再次出击，与美国婴童产品巨头麦奇金达成战略合作，直接供应正品婴童产品，实现了各类母婴的强势扩张。

进口母婴用品抢手

在消费升级的浪潮下，通过跨境电子商务购买进口母婴产品已经成为越来越多母亲的选择。在网易考拉海宝、天猫国际等主流跨境电商平台中，母婴类一直是消费的前3热门类别。随着近两年海淘的逐渐普及，妈妈们的消费观念也发生了巨大的变化。网易考拉2016年跨境消费趋势报告显示，母婴消费开始呈现个性化、专业化趋势。妈妈们从购买进口奶粉和纸尿裤，到购买母婴保健、母婴喂养、孕妇护理的方方面面。

在海淘妈妈在中国的消费清单中，曼曲健是必买的母婴用品品牌之一。据报道，曼曲健是美国领先的婴儿用品品牌。曼曲健1991年成立于美国加州，在婴儿喂养、沐浴、护理产品等品类上均居美国市场首位，平均每个美国婴儿拥有17种产品。随着曼曲健品牌的发展，在美国拥有80多个专业奖项和182项美国专利。在中国市场，曼曲健以其丰富的产品线、小玩意和创新的设计理念，成为海淘妈妈朋友圈极力推荐的极受欢迎的进口母婴品牌。

(网易考拉首席执行官张磊与曼曲健全球总裁安迪·基马赫在双方战略合作签字仪式上)

目前曼曲健已采购了多种王牌产品，如婴儿防摔碗、婴儿辅食勺、婴儿洗澡玩具、婴儿安抚奶嘴瓶、婴儿练习杯、婴儿便携奶粉盒等。网易考拉海宝表示，网易考拉海宝与曼曲健达成战略合作后，更多直接从欧美供应的正品将登陆中国市场，为中国宝宝提供专业科学的护理解决方案。

母婴海淘市场大拓展

2016年，网易考拉海宝敏锐观察到用户对各类母婴需求的爆炸式增长，开始全面拓展母婴范畴。2016年黑五期间，网易考拉海宝与法国童装巨头集团赞尼尔达成战略合作，获得独家授权。2017年，网易考拉海宝明显加速扩张。首先与日本孕妈妈品牌狗印店达成战略合作，然后与英国大利兹区域企业合作组织(lep)联手，积极引进英国顶级宝贝品牌。现在，我们正与曼曲健携手加强婴儿喂养子类别的行业领先优势。

(网易考拉海宝首席执行官张磊与曼曲健品牌代表合影)

据公开数据显示，网易考拉海宝、天猫国际等跨境平台将中国年轻妈妈海淘的比例从2015年的20.1%提高到2016年的近30%，越来越多的国际宝贝品牌也通过跨境电商进入中国市场。网易考拉海宝凭借自营直接挖掘的商业模式和媒体电商的独特优势，成为顶级品牌的首选之一。曼曲健全球总裁安迪·凯马赫表示，网易考拉海宝对新一代中产家庭的精准掌控，以及在供应链和仓储物流链中的领先地位，可以帮助曼曲健迅速获得知名度，增加在母婴海淘的市场份额。

中国全面的二胎政策已初见成效，新一轮婴儿潮将推动母婴海淘市场持续增长。据媒体报道，2016年中国新生儿数量达到1786万，创下2000年以来的年度纪录。跨境电商主流平台之间的竞争也从奶粉、纸尿裤，转变为母婴食品、母婴护理、母婴鞋服等所有品类的竞争。网易考拉频繁与顶级母婴巨头达成战略合作，将提前全面扩张后抢占新的母婴市场。