【母婴新闻】2020上半年中国跨境电商行业趋势研究报告

引导阅读

2020年上半年，我国跨境电商进出口行业保持增长态势，通过海关跨境电商管理平台的进出口增长26.2%。预计到2020年底，中国跨境电子商务交易规模将达到10.3万亿元。对于近60%的跨境年轻消费者来说，最重要的因素是商品质量。未来跨境电商消费将更加符合年轻用户的需求，呈现出集社交互动、内容营销、多渠道整合为一体的场景化趋势。

核心观点

2020年上半年，跨境电商逆势而上，海关跨境电商监管平台进出口增长26.2%

数据显示，2019年中国跨境电子商务零售进出口总额达到1800亿元人民币，同比增长38.3%。2020年上半年，我国通过海关跨境电子商务管理平台进出口增长26.2%。跨境电子商务进出口的快速增长主要是由于欧美等主要市场消费模式的变化以及一系列有利于跨境电子商务发展的政策的实施。

政策继续促进市场发展。预计2020年中国跨境电子商务交易规模将达到10.3万亿元

据iimedia研究数据显示，2020年，受疫情影响，整体跨境电商交易将在商品和物流方面受到较大影响。预计到2020年底，中国跨境电子商务交易规模将达到10.3万亿人民币。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，虽然受疫情影响，但国外新市场的崛起、国内政策的加持以及电子商务平台的自身建设将继续推动中国跨境电子商务交易的发展。

年轻人消费潜力上升，现场消费趋势显著

目前，以90后、90后为代表的新消费群体日益崛起。随着年轻用户消费潜力的不断挖掘和释放，融合社会互动、内容营销和多渠道的情景化跨境电商消费趋势日益明显，符合年轻用户的消费需求和文化价值观。

报告摘录

跨境电子商务产业发展的驱动力:资本驱动

据iimedia调研数据，截至2020年7月31日，跨境电商领域投资事件24起，投资额超过50亿元人民币，2019年投资数量超过45起。从投资对象来看，资本更倾向于龙头企业。

跨境电子商务产业发展的驱动力:新基础设施赋权

2020年上半年，中国跨境电子商务逆势上涨

监测数据显示，2019年中国跨境电子商务零售进出口总额达到1862.1亿元，同比增长38.3%。2020年上半年，我国通过海关跨境电子商务管理平台进出口增长26.2%。2020年上半年跨境电商进出口保持快速增长，主要是因为跨境电商企业在疫情期间发挥了非接触优势，从而增加了欧美等主要市场的发展；与此同时，一系列有利于跨境电子商务发展的政策得到实施。

2020年，中国海淘用户预计将超过1.5亿

据iimedia研究数据显示，2015年至2019年，海淘在中国的用户数量持续增长。2019年，中国海淘用户数量达到1.54亿，同比增长52.5%。艾传媒咨询分析师认为，受疫情影响，2020年海淘市场增长将放缓。但是随着政策的不断增加和技术的逐步完善，海涛的需求还有待进一步挖掘。

2020年中国跨境电子商务市场的交易规模预计将达到10万亿元

据iimedia研究数据显示，2016年至2019年，中国跨境电商交易增速有所放缓，但仍保持在15%以上，增速依然显著。到2020年，受疫情影响，整体跨境电商交易将在商品和物流方面受到较大影响。预计到2020年底，中国跨境电子商务交易规模将达到10.3万亿元。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，虽然受疫情影响，但国外新市场的崛起、国内政策的加持以及电子商务平台的自身建设将继续推动中国跨境电子商务交易的发展。

2020年上半年中国跨境电子商务行业地图

2020年上半年中国跨境电子商务产业动态

年轻人的趋势

据iimedia研究数据显示，2020年上半年，对于跨境消费的年轻人来说，热衷新潮流、尝试新的消费体验已经成为他们跨境消费的主要原因，反映出他们在跨境消费中热爱新事物的价值观和趋势。

电子商务平台是年轻人跨境消费的主要渠道

据iimedia研究数据显示，2020年上半年，年轻人跨境消费主要通过一体化电商平台和跨境电商平台进行消费。艾传媒咨询分析师认为，国内电子商务平台的成熟布局为用户提供了便捷的跨境消费渠道。同时，受全球疫情影响，线下旅游业务受阻，电商平台消费渠道优势日益突出。

跨境电子商务平台推广活动已成为用户增加购买意愿的主要原因

根据iimedia研究的数据，2020年上半年，跨境电商平台的推广活动成为用户提升购买意愿的主要原因，此外，海外购物节和亲朋好友的推荐也是主要原因。艾传媒咨询分析师认为，活动节点消费已经成为年轻用户的最大驱动因素，各平台要不断适应用户需求，不断完善节日推广主题布局，提升市场竞争力。

需要提高对物流体验的满意度

据iimedia研究数据显示，退货换货难、等待时间长、运输成本高是2020年上半年我国跨境年轻消费者面临的主要问题。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，跨境电子商务由于其独特的物流体系，对平台服务商的要求更高。平台应不断完善供应链建设，为用户创造更加完美的跨境购物体验。

星运环球交易所:一站式跨境商品综合服务平台

深圳天星云供应链有限公司(平台品牌为星云环球交易所)是国内率先提供跨境商品综合服务的新兴互联网加企业之一，主要致力于为海外品牌和零售商提供全渠道国内运营配送服务，为中国进口零售行业从业人员提供一整套标准化、一体化的跨境供应链服务。2020年6月，星运环球交易所母公司完成品牌重组升级，星运环球交易所正式升级为星运集团。

星运环球交易所的七大优势

奥地利买家:专注于跨境地区新生态系统的电子商务公司

2019年与爱奇艺达成战略合作，双方将在会员营销、内容共创、电商共建等领域进行深度整合和开拓，致力于健康潮流文化产业的发展。奥地利买家，凭借直接挖掘中心，全球商品供应链的独特优势和线上线下零售场景的技术支持，赋予年轻用户趋势消费的新趋势。

解读中国跨境电子商务产业发展趋势

政策有助于跨境电子商务的健康发展

跨境电子商务作为国内外贸易交流的重要组成部分，发挥着巨大的作用，一直受到国家的重视。近年来，中国政府一再发布前瞻性政策，鼓励行业发展。艾传媒咨询分析师认为，各类平台在把握政策机遇的同时，需要加强行业自律，从产品质量、物流体系、服务体系等方面营造良性生态。

产品宽度向深度转变，垂直性创新成为核心竞争力

艾传媒咨询分析师认为，随着不同行业消费的深化，未来跨境电商用户的需求将纵向精细化发展，产品宽度向深度转变，纵向创新将成为平台的核心竞争力。

产品贸易转向服务贸易，服务红利的价值得以释放

艾传媒咨询分析师认为，随着跨境电商行业的不断发展，对于B端卖家和C端消费者来说，跨境电商不再是单纯的产品贸易，由一系列重叠的物流、客服、支付方式组成的服务贸易正在成为跨境电商的新形式。随着服务需求和服务价值的提高，未来跨境电商服务红利有望继续扩大。

供应链基础扎实，线上线下一体化深入

艾传媒咨询分析师认为，强大的供应链系统已经成为平台发展的重要基础。未来跨境电商线上线下融合将继续深化，平台将通过线上赋能和线下引流实现双线渗透。同时，在双线模式下，将更加注重商品池、数据链的开放和技术的使用，以帮助用户体验。

【/s2/】以上内容来自:艾传媒咨询发布《2020年上半年中国跨境电商行业趋势研究报告》【/s2/】