【母婴新闻】2016中国婴儿奶粉行业发展走向简析

2015年是农历的羊年。民间有关于羊年出生的婴儿的艰辛的禁忌。新生儿出生率受到严重影响。此外，注册制度、食品安全法等新政的烟雾弹不断被抛出。中国婴儿奶粉市场战战兢兢，忐忑不安。很难前进。2016年能否扫除阴霾，迎来阳光灿烂的一天还不得而知，但以下趋势可能已成定局:

第一，在后羊年和二胎释放的共同作用下，2016年将重现婴儿出生潮。婴儿奶粉市场总容量超出正常增长红利已成定局。突破1000亿大关不是神话；

第二，今后无论新政是松是紧，随着注册制度、食品安全法等法规的相继实施，品牌和配方数量将大幅减少，行业集中度大幅提升已成定局；

三是在配方数量有限的背景下，以oem和odm模式运营的品牌将面临主动走出去被抛弃的命运，进入整合淘汰期已成定局；

第四，在价格战的催化剂作用下，传统婴儿奶粉整体价格持续下跌，未来实际零售价格区间基本锁定在150-250之间(以900g罐装为例，下同)，其中最大的量会集中。在200左右的品类中，传统奶粉淡出高端品类已成定局；

5.随着opo、cpp、水解蛋白等高端贵族基因在200以内的产品配方中出现越来越多，未来婴幼儿配方和概念营销的空将越来越小，婴幼儿奶粉将进入质量营销、服务营销、体验营销和口碑营销时代已成定局；

6.不管新政以后是否触及羊奶配方，羊奶配方的纯度营销成为这一类的重点已成定局；

7.自古以来，中国就有一句谚语，物以稀为贵。有机婴儿奶粉和纯羊蛋白婴儿奶粉以其资源的稀缺性进入高端婴儿奶粉范畴已成定局；

8.随着移动互联网技术和智能终端的日益普及，传统的实体分销渠道和网上虚拟电商渠道将进一步融合，未来两者进入融合互联互助合作阶段已成定局；

9.随着众多oem/odm品牌运营商的退出，中国拥有了自己的品牌生产能力，尤其是具有全产业链基础的大品牌和区域强势品牌将成为新政的受益者。在整体品牌数量减少、总市场量持续上升的背景下，这些剩余的资本实力雄厚的稳健企业分享新政红利已成定局；

综上所述，2016年对于中国婴幼儿奶粉行业来说，是快乐而又担忧的一年，能留下的自然钱是无穷的。但是，这种赚钱方式并不顺利。毕竟躺着赚钱的时代已经过去了，想要称霸世界的人还有很多挑战。毕竟留下来的不是软柿子，这需要交易者有高超的战略眼光、睿智的远见、敏锐的洞察力和大胆的决心。

最后，对于那些在沼泽中纠结，即将迷失方向的朋友们，希望大家能熬过明之前的那个夜晚，迎来一个阳光灿烂的明天。