【育儿】国内奶粉销量出现负增长 进口奶粉量增3成

作为全面放开二孩政策的第一年，中国奶粉企业充满希望。出乎意料的是，在连续四年的快速增长后，中国奶粉行业去年首次出现负增长，全年奶粉销量较2015年下降约2%。其中一个原因是二孩政策对奶粉消费的推动有一定的滞后期，但更多的奶粉企业仍在哀叹国外奶粉大举进入中国市场所面临的压力。甚至有商界人士表示，二孩政策虽然对奶粉行业有利，但更多的份额可能还是会被国外奶粉瓜分，生二胎可能选择的国外奶粉比例更高，所以肯定不会在意奶粉的价格！

【/s2/】去年国内奶粉企业只有两三家销量增长

根据行业普遍接受的说法，去年中国奶粉行业实现正增长的只有两三个。整个行业形势比较严峻，能实现增长的奶粉企业都在奋力顶住压力。三元食品奶粉事业部总经理吴松航在接受记者采访时，毫不掩饰行业压力。三元奶粉继续保持两位数增长，部分奶粉产品销售额突破5亿元。不过，吴松航对未来市场并不是很看好。企业不得不想方设法从产品、渠道和营销手段上挖掘潜力。每一个企业都尽了最大的努力，但大多数最终都逃脱不了没落的命运。君乐宝的奶粉去年是行业增长最快的。去年，婴儿奶粉销售额超过12亿元，增长60%以上。君乐宝乳业副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼也承认，他尽了最大努力来增加市场。去年，他们的奶粉首次登陆香港药店，至今销量已超过1万罐，可视为mainland China婴儿奶粉新的销售渠道。今年，他们甚至提出了一个计划，给每个2017年出生的新生儿一桶君乐宝奶粉试用。

【/s2/】去年婴儿奶粉进口增长30%【/S2/】

国产品牌奶粉销量下滑，但国外奶粉进口势头越来越猛。根据海关总署的数据，去年我国婴儿奶粉进口量超过20万吨，在前一年增长60%的基础上，又增长了近30%。这只是通过正规渠道进口的奶粉。如果算上上海淘和大宗进口，中国去年进口的奶粉不下30万吨，几乎占国内总需求的一半。吴松航说。

中国消费者对国外奶粉的热情并没有下降，有上升的趋势。某奶粉企业的一位人士告诉记者，国外奶粉主要在一二线市场销售，但现在三四线市场消费水平提高了，也开始模仿大城市，国外奶粉正在迅速渗透。至于二孩政策，国内一些奶粉企业已经从最初的乐观转向中立，二孩带来的大部分市场增量最终可能会被国外奶粉瓜分。能生两个孩子的家庭基本都不缺钱，国产奶粉的价格优势根本就不是优势！

奶粉已经成为中国最安全的食品类别

事实上，随着近年来我国对奶粉质量的大力监管，奶粉尤其是婴幼儿奶粉的监管水平远高于国际标准，奶粉已经成为我国最安全的食品类别。其实目前只要是国内大规模的奶粉，质量都是有保障的，因为国内对婴幼儿奶粉的监管已经是世界上最严格的了！昨天，盛源奶粉市场负责人告诉记者，许多外国同行在参观他们的奶粉生产基地时，会惊叹于中国严格的监管手段和众多的检测项目。国家食品药品监督管理局近日公布的数据显示，去年我国食品样品整体抽检合格率为96.8%，其中乳制品合格率为99.5%，合格率高于粮食、食用油、肉类、蛋类、水果和蔬菜。在2532批婴幼儿配方奶粉的抽检中，只有0.9%不符合国家食品安全标准，其他不符合产品包装标签明示价值。

【/s2/】中型乳品企业乘势争夺前四

行业范围内的下滑正成为一些企业背弃的机会。一些二线品牌的领先乳品企业以奶粉为敲门砖，冲击行业一线阵营。记者注意到，许多中型乳品企业将销售规模定为行业前四名作为发展目标，贺飞将集团2018年的销售目标定为超过100亿元。

记者了解到，以行业前四为发展目标，不仅仅是企业之间的数字化竞争，更是这些中型乳品企业更深层次的战略考量。根据中国乳制品行业发展规划，国家未来将重点支持三到四家具有国际竞争力的大型乳制品企业。在伊利、蒙牛等一线品牌的领先地位难以撼动的背景下，强势企业争取剩下的一两个名额无疑是目标。对于乳品企业来说，100亿元绝对是一个关键的门槛，产品价值单一的奶粉无疑是销售规模最重要的砝码。不难预见，在市场和企业发展的双重压力下，今年国内奶粉市场的竞争只会更加激烈。