【育儿】童装市场一片蓝海 国际品牌虎视眈眈

随着“二孩政策”的出台，我国新生儿数量开始了高速增长模式，童装市场主要目标用户的消费能力也在不断升级。与此同时，80后和90后育儿群体的比例也在不断增加，而这个更愿意给孩子打扮的群体，极大地推动了童装&hellip的消费需求；& hellip童装市场确实火爆，但是目前国内的行业还没有形成，吸引了国际品牌来看看这片沃土。

蛋糕大，国产品牌吃不下

据了解，童装市场主要覆盖0-14岁人群的服装。根据年龄和身高的不同，相关产品可细分为0-3岁的童装和4-14岁的大龄童装，可分为连身衣、外套、裤子、t恤、鞋子等。与男装和女装相比，中国童装行业起步较晚。

随着中国家庭童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍在90年代中期以后开始发展。从产业生命周期来看，中国童装行业仍处于成长期，市场需求增长较快，增速/0/0。

【/s2/】(中国童装市场还处于成长期。图片来自中国工业信息网)

近年来，中国童装消费规模不断扩大，并保持了较高的增长率。在大环境下需求低迷的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓、男女服装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长尤为引人注目，成为服装行业发展的新的增长领域。

【/s2/】(童装市场保持比成人服装更高的增速。图片来自中国工业信息网)

据公开信息显示，2015年中国童装市场达到1372亿，增速8%。随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将超过1500亿。

数据很好，但是从童装行业现有的领军人物来看，中国童装行业成长性不足的问题。2016年年中，中国纺织服装工业协会、中国宋庆龄基金会等部门联合评选出2015年中国童装十大品牌企业，如下图所示:

可见这些童装品牌大多还没有走出国门。目前只有即将进入沙特的小猪班纳、滴答、派克蓝迪、巴拉巴拉等在抢国际市场。此外，虽然更清晰的年龄分层可以帮助品牌销售更顺利，但一些品牌仍然没有明确标注童装的年龄辐射范围。换句话说，童装的巨大市场需求无法得到充分满足。

同时，高端童装市场也缺乏有代表性的品牌。根据一份关于儿童奢侈品的调查报告，60%的中国奢侈品消费者表示，他们每月会花3000多元人民币购买儿童奢侈品，这也表明中国的高端童装市场非常大。

目光敏锐的国际品牌来做事

因为中国的童装市场机会很大，还处于成长期，一些嗅觉灵敏的国际品牌已经来抢占市场份额。

今年10月，美国最受欢迎的童装品牌之一“儿童广场”落户天猫。据一邦电力网介绍，该品牌成立于1969年，主要为1-14岁的儿童提供服装、配饰、鞋子等商品。奇通宝的社交平台也会每月更新佩戴推荐图，为家长提供各种佩戴方案。

受益于中国童装市场的美国服装品牌Gap也采取了行动。该品牌于2010年进入中国市场。虽然其成人服装在全球市场面临巨大挑战，但童装业务表现良好。据了解，gap在中国童装市场的份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年排名第七，也是唯一进入中国童装市场前十的国外快时尚品牌。

另外，高端童装品牌sarabanda很早就进入了中国市场，因为中国的高端童装市场还处于白色状态。据了解，萨拉班达早在2013年9月就在中国高端童装市场占据一席之地。该品牌是意大利的一个奢侈童装品牌，定位于0-16岁的中高端童装。

除了上述品牌，在中国童装市场发展良好的国际品牌还有美国的奥什科什和贝纳通、韩国的百家豪、西班牙的zarakids、意大利的follifollie和日本的Keimura Pu。

其实很多行业都有一个默认规则。只要行业内没有六七个成熟的品牌，就有新品牌的机会。因此，随着不同的国际童装品牌进入中国，一方面将有助于促进中国本土童装品牌的发展，另一方面也将加快中国童装行业的细分。

国际舞台上的童装市场还有肉吃

不仅在中国，在国际市场上，童装行业最近也很活跃。除了英国时尚电商boohoo和英国服装品牌ben sherman，一些国际大咖啡品牌，甚至明星设计师，都渴望尝试这个行业。

据悉，法国时尚品牌纪梵希创意总监riccardotisci宣布，该品牌将于2017年秋季推出童装系列，正式进入童装领域。产品将包括3岁以下儿童服装和4-12岁男女儿童服装。价格方面，延续了品牌原有的定位，t恤在90-100欧元之间，裙子在150欧元以上，外套在300欧元左右。

纪梵希其实更早尝试过童装产品的设计，但仅限于欧美一些大牌明星的孩子。在社交媒体上广受好评后，这次终于要认真进军童装市场了。

10月底，英国明星设计师维多利亚&米德多；贝克汉姆与美国知名百货零售集团target合作，将尝试试探童装市场。据悉，新的联名系列将于明年4月发布。该系列有200多种产品，包括女童和婴儿服装。这些产品的价格在6美元到70美元之间，将在塔吉特百货的美国线下商店和维多利亚·贝克汉姆的品牌官方网站上出售给世界各地的消费者。

国际舞台上的童装市场同样生机勃勃，看看这些一直躁动不安的品牌就知道了。但是，虽然有那么多品牌抢占童装市场，但真正能有多大还是未知数。可以肯定的是，无论是国内还是国外，童装市场仍然是一片蓝色的海洋。