【育儿】旺旺推新品常温酸奶抢占儿童市场

近日，湖南省长沙市望城区人民政府与生机勃勃的旺旺&中旺；公益望城马拉松从望城区开始，今年第一次举办。值得注意的是，在马拉松之前，旺旺推出了一款新的酸奶产品，旺仔酸奶，针对的是儿童市场。

近年来，常温酸奶在各种液态奶中异军突起。数据显示，2015年中国常温酸奶零售额同比增长91.1%，远高于液态乳制品市场2.7%的增速。常温酸奶近三年复合增长率80%，未来有望快速发展。2015年室温酸奶市场规模为130-140亿元人民币，同比增长约70%。近三年复合增长率在80%左右，未来有望快速发展。按照未来五年20%-25%的复合增长率，预计到2020年常温酸奶的规模将达到350亿-400亿元左右。

在这种背景下，各大厂商纷纷推出了自己的室温酸奶。据报道，王耔酸奶已在全国2万多家门店进驻半个月，并已建立了声誉。旺旺集团相关销售负责人透露，该产品经销商订单已超过1亿。目前工厂生产线已满，但仍处于供不应求的状态。

目前室温酸奶行业集中度较高，前三名企业占比预计在90%左右。虽然行业集中度高，但目前市场上还没有专门为儿童开发的室温酸奶。旺旺集团作为儿童奶的生产厂家，拥有儿童风味奶的绝对市场份额，此次推出的王耔酸奶将抢占儿童常温酸奶市场。