【育儿】婴儿潮爽约需求低迷 奶粉巨头身陷困局

分开政策实施两年后，预期的生育高峰没有如期出现。一些地方政府甚至出台文件，号召公职人员率先生育两个孩子，但结果仍难以预料。

这让很多与婴幼儿消费相关的企业失望，尤其是婴幼儿配方奶粉行业。祸不单行。在需求疲软的同时，国内奶粉巨头仍受到进口奶粉的严重冲击。在国内外事务的困境下，北美、雅士利等国内奶粉巨头交出了惨淡的成绩单。

奶粉巨头进退两难

近日，北美发布了其业绩预测修正公告:今年前9个月预计亏损3.9亿4.2亿，同比翻番。北门美投入了巨大的营销费用，但由于市场竞争激烈，收入增长远低于预期。

作为国内婴幼儿配方奶粉的龙头企业，贝因美这几年的生活其实并不是很好。2013年后，收入和利润持续下降。下图是面包财务根据《北美财务报告》得出的收入和净利润的变化情况:

今年上半年，北门美陷入巨额亏损，达2.14亿元，营业收入也比去年同期下降20%以上；与三年前相比几乎减半。

其实不光是北门美，专门做婴幼儿配方的雅士利国际也不好过。今年上半年总收入下降21.73%，净利润暴跌86.21%。此外，圣元和贺飞的利润也在下降。

信任一旦丧失，修复起来就特别困难；虽然三聚氰胺事件已经过去多年，但许多消费者对国产奶粉仍然缺乏信心。近两年来，迅速崛起的奶粉“海淘”对国产奶粉造成了严重冲击。

随着几大互联网巨头对海淘平台的开发，个人奶粉的零星海外采购已经演变成大规模的海淘，并进一步发展为跨境采购。据统计，2015年，通过海淘、代购、跨境进入中国的婴幼儿配方奶粉多达10万吨。

奶粉进口猛增，但国内奶农正在倒牛奶

除了跨境采购，国外奶粉也通过传统贸易方式大量进入中国市场。随着中国与越来越多的国家签署自由贸易协定，大量来自国外的低价乳制品开始涌入中国。

据中国海关统计，今年前8个月婴儿配方奶粉进口量为13.43万吨，同比增长32.3%，价值18.3亿美元。

不仅奶粉进口增加，乳制品进口也大幅增加。根据中国乳品协会的数据，今年前8个月，中国乳制品进口达到138.04万吨，同比增长28.9%。其中液态奶增幅高达65.1%。

自从三聚氰胺事件爆发以来，进口液态奶的激增已经成为常态。去年，中国进口的液态奶是2008年的57倍。下图是面包金融根据中国乳品协会数据抽取的中国液态奶年进口量:

在需求放缓和进口乳制品的冲击下，国内上游乳制品企业举步维艰。2016年上半年，在香港上市的现代畜牧业遭受了5.65亿元的巨额亏损。大型畜牧企业能够在一定期限内承担亏损；而散户饲养的奶牛却有倒奶杀牛的现象。

[/s2/]中国婴儿潮一代在低需求中信守承诺

乳制品企业更艰难的背景是需求疲软，婴幼儿配方奶粉企业一直被违背承诺的婴儿潮一代所左右。

2014年，中国公布了只生两个孩子的政策，夫妻双方只生一个孩子就可以生第二个孩子。许多乐观主义者认为，中国将迎来新一轮的婴儿潮，许多奶粉制造商甚至提高了销售预期。

但是没有成功。根据国家统计局的数据，2015年我国出生人数没有增加，反而比上年减少了32.8万人。

去年宣布二胎全面放开，但效果似乎并不理想。今年3月至8月，CPPCC宜昌市与相关专家进行了调查，发现当地民众生育两个孩子的意愿不强。

宜昌市卫生计生委等部门上个月以红头文件形式发布了“公开信”:号召公职人员率先生育二胎。年轻的同志要从我做起，老同志要教育监督孩子，宣传二胎的好处，一胎的风险，激发群众特别是育龄妇女对生二胎的认同感。

文件显示，(宜昌)生育率超低，平均每个妇女生育不到一个孩子。如果这种现象继续下去，将会给我市的经济社会发展和人民家庭的幸福带来巨大的风险和危害。直接后果是独生子女家庭风险加剧，人口老龄化，劳动力资源短缺，城市化进程滞后，进而影响劳动生产率和城市综合竞争力。

很多地方都在出台政策鼓励二胎。近日，广东拟将女性产假延长至175天；此外，新的修正案草案根据法律法规将女性雇员生育子女的奖励假从30天延长至80天。

曾经用来推广计划生育的岗位，现在用来推广二胎。农村也推出了各种鼓励生育的口号，包括:锻炼身体，增强体质，准备两个孩子；早睡，不打牌，经常逗孩子& hellip& hellip

《华盛顿邮报》最近报道，现在很多人都不想多生两个孩子；随着人口不断向城市迁移，城市生活成本不断上升；独生子女已经成为中国文化和社会根深蒂固的概念。今年上半年，中国新增出生人口80万，但远低于2016年新增出生人口250万的目标。

世界上许多国家的经验表明，出生率一旦下降，就很难再上升。日本、韩国等国家采取了鼓励生育的政策，但仍苦于生育率低。从一胎到完全二胎，政策变了，但真的会起作用吗？

至少在过去两年里，中国的婴儿潮一代似乎违背了他们的承诺。婴儿潮一代的失信，让国内外困难奶粉企业陷入泥潭。下一个饱受创伤的行业会是什么？