【育儿】中小奶粉品牌将退出市场 5大影响加速市场分流

据报道，从本月开始，被称为历史上最严格的新奶粉政策的《婴幼儿配方奶粉产品配方奶粉注册管理办法》正式实施。新政明确规定每个企业不得超过3个配方系列和9个产品配方。企业奶粉标签上不允许出现从国外牧场进口奶源等模糊信息；不允许表达或暗示提高智力、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能。

目前，中国有103家婴儿配方奶粉制造商，但有近2000家奶粉配方，有些企业甚至有180多家配方。这不仅有质量和安全风险，也让消费者难以选择。新规定除了限制每个企业的配方数量外，还规定产品配方之间要有明显的差异，这是经过科学证实的。

大量中小品牌将退出市场

同时，中国食品药品监督管理局已确定产品配方注册管理过渡期为2018年1月1日。有业内人士表示，配方注册制度正式实施前的缓冲期对企业非常重要。投资规划和企业转型将在此期间进行。有奶粉企业表示，近期一直忙于促销和清仓，希望在过渡期前清理剩余配方产品。

分析师认为，新政实施后，大量中小品牌和品牌奶粉将淡出市场，预计到2017年底将空出约100亿元。同时，注册制度也预示着国外奶粉的准入门槛将进一步提高。当然，新政也会给各个国家的正规品牌以法律地位。业内人士预测，将有近100家外国企业获得进口许可证。

乳制品分析师宋亮:新政的五大影响加速了市场转移

第一，从品牌角度来说，应该有很大的降低。从传统渠道到在线渠道，我们大约有2500到3000个品牌。可能最终会保留500到600个品牌。

二是生产企业产能将进一步消化。这两年婴幼儿奶粉产能相对过剩。实施配方登记制度后，可以大大解决产能过剩。

第三，婴儿全脂奶粉的价格会趋于稳定。促销战和价格战会减少，国外品牌奶粉价格会与国际市场接轨。

第四，企业将进一步加强品牌管理。包括奶粉渠道的严格筛选和管理，产品流程的管理。

第五，配方注册制度将加快渠道向专业化、服务化、连锁化的转变。线上渠道和线下渠道将进一步整合。

加速外国品牌向三四线城市的下沉

宋亮:其实配方注册制度实施后，最有影响力的市场是三四线市场。因为国内大部分品牌的配方奶粉都存放在三四线及以下。所以新政实施后，最有影响力的市场是三四线市场。这个市场是国产品牌的主阵地。新政实施后，国产品牌将进一步控制市场。

但最大的帮助是进口大品牌，包括雅培、美赞臣、达能等。，这将加速向三四线城市的下沉。因为新政是时候，整个品牌的数量减少了很多，也是这些进口品牌进入三四线市场的最佳时机。