【育儿】奥飞跨界杀入游戏业 动漫IP+游戏能被玩转吗

成长于80、90年代的One Piece，即将被开发成游戏。以前的粉丝会买吗？

10月14日，动漫主营业务奥菲娱乐宣布，已投资逾十亿元跨境进军游戏行业。正如奥菲娱乐公司以动画为主营业务的特点一样，奥菲的游戏业务也以动画知识产权为重点。目前，奥菲已经决定将十多部热门动画ips改编成游戏。奥菲会玩动漫ip+游戏吗？

据悉，奥菲娱乐已经明显为跨境进入游戏圈的公告做好准备，包括投资10多亿元，收购芳村科技、爱月之旅，投资卓友、有叶等一大批优秀游戏公司，约750人。奥菲奥运会cbo何子毅告诉记者:目前，奥菲奥运会拥有完整的研发和交通一体化体系以及专业人才，包括一家出版商和15家R&D提供商，为探索游戏世界做着充分的准备。该公司未来将继续增加对游戏业务的投资。

对奥菲来说，除了创造一个泛娱乐生态，游戏产业吸引黄金的能力吸引了奥菲的进入。根据中国娱乐智库的统计，2011年至2015年，泛娱乐的核心产业呈长期上升趋势，总产值从1888亿元增长到4229亿元，复合增长率为22.34%。游戏行业是细分领域最大的。2015年产值1407亿元，五年复合增长率高达33.3%；其在工业总规模中的比重也逐年上升，游戏商业流动性持续快速。

作为一家拥有喜羊羊、大灰狼等知名ip的动画公司，奥菲娱乐不得不介入游戏的布局。奥菲的泛娱乐生态背景决定了它不仅注重游戏作品，而且注重从游戏中打造知识产权。奥菲娱乐高级副总裁、奥菲互动娱乐首席执行官陈德容表示，奥菲互动娱乐的子业务已经形成了紧密的互动关系，知识产权价值将在奥菲全面展示，从传统的影视旅游联动到内容植入和渗透整合，从衍生产品的开发到粉丝经济的扩张。

据悉，奥菲游戏已经发布了10多部重ip大作，其中重头戏《导航王之战》是由日本东艺动画有限公司正式授权的一款改编的手机游戏..原著《航海家号》(又名《一片》)是一部具有国际影响力的热门漫画，漫画累计销量全球第一，达到3亿，国内粉丝数亿。

Ip+游戏已经成为游戏行业的一个重要发展方向。中投卓志咨询执行董事朱越告诉《第一财经》记者:随着科技的发展，游戏的制作水平逐年提高，游戏产品的体验和趣味性不断提高，人们对游戏质量的要求越来越高。在目前几乎所有游戏产品都是围绕剧情设计，画质不断提升的竞争环境下，用一个优秀的ip来替代游戏产品，可以带来大量的流量，通过合理的运营来保持留存率，让我们的产品在激烈的竞争中获得一定的优势。奥菲动画有很多高质量的动画ip，这给他们开发ip游戏带来了很大的发展。

然而，作为游戏行业的新人，奥菲仍然面临许多挑战。目前，国内很多影视公司都涉足游戏行业，但大多将内容ip许可给下游游戏企业，真正开发自己游戏的很少。

对此，朱越表示，作为一家主营动漫的企业，直接跨境进入游戏行业存在一定的挑战。一方面，公司需要及时调整经营策略，以满足游戏行业消费者的需求，不能直接套用动漫行业的商业模式。另一方面，改编动画游戏也存在一些困难。动漫爱好者对原著非常忠诚，对改编产品的细节如剧情、设计等非常挑剔，极大地限制了改编的自由。如何在可玩性和保留原始内容之间保持平衡也对适配器提出了很高的要求。

根据卓志咨询的分析，目前ip游戏在游戏市场中约占20%。2015年，ip游戏的市场规模达到300多亿，预计未来将继续高速增长。

与此同时，ip游戏市场的快速增长也导致了一系列负面影响。许多游戏开发商看到ip游戏市场有利可图，盲目致力于开发和购买ip版权，忽视了游戏行业最重要的游戏内容的开发。ip的引流效应可以在前期为产品带来大量用户，但中后期玩家的留存率更大程度上取决于游戏本身的开发和运营。一味的开发ip而不关注内容本身，并不能给开发者带来长久的用户，这样的劣质游戏产品最终会被市场淘汰。

朱越认为，奥菲动画作为进入游戏市场的新竞争对手，拥有大量高质量的ip资源的优势，降低了他们获取ip内容所需的成本。奥菲的主要业务过去是动画。这种跨境进入游戏行业，要求他们在商业模式等方面及时做出调整，以满足游戏行业下游用户的需求，如实现更强的人机交互，提高游戏可操作性，并探索一套高效完善的游戏内容管理和维护方法，如每天更新剧情和任务，完善支付系统等。