【母婴新闻】现状

是我们的制造水平不够，还是外国和尚念经厉害？为什么越来越多的消费者喜欢进口纸尿裤而不是本土品牌？这种供求关系的背后，还有什么值得探究的？

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连锁超市是纸尿裤线下销售的主要渠道。昨天上午，市民周先生在一个纸尿裤商品区转了几圈，选择了进口纸尿裤，一次买了三个大包，名气很大。虽然稍微贵一点，但是性价比高。相比价格，我们更注重产品的性能和质量。物美价廉不再是唯一的标准。

线下实体尤其如此，进口纸尿裤在线上销售端脱颖而出。在宁波跨境电商领域销量最大的公司中，当被问及跨境电商领域有哪些产品最畅销时，公司总经理的第一反应是纸尿裤。平时销量2000包左右，营业额20多万。& lsquo双十一当天售出10多万片。

根据当地检验检疫局的统计，尿布占当地跨境电子商务进口商品的50%以上。

虽然进口商品价格更高，但为什么销量遥遥领先？显然，消费者不再满足于现有的温饱水平，而是想要过上更好的生活，需要更优质的商品。随着宁波跨境贸易电子商务的快速发展，消费者获得进口商品的便利性大大增加，成本也在下降。

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即使是同品牌的纸尿裤，进口纸尿裤也比国产纸尿裤受欢迎。以优尼佳纸尿裤为例。

2016年，贾尼U在以中国为中心的亚洲地区的营业利润达到223亿日元，同比下降超过30%。面对利润同比下降30%，大量消费者涌向日本购买纸尿裤，优尼佳计划重新加强在中国的进口渠道。

目前，中国进口产品比中国制造产品更受中国消费者的欢迎。这家日本公司发现，中国消费者更愿意长期去日本或通过海外采购购买日本进口的UNIJIA纸尿裤，很少选择带有UNIJIA商标的中国产品。

那么，国产的纸尿裤和进口的纸尿裤有哪些不被中国妈妈认可的地方呢？据知情人士透露，实际上日本一些高端纸尿裤品牌在国内生产时使用的是四五年前的生产线，而国内厂商目前可能使用的是最新的生产线。在生产技术上，国内很多厂商还是有优势的。但目前中国人对中国制造业在各个行业频繁出现的质量问题深感担忧，这种对国货根深蒂固的焦虑也是中产阶级为首的年轻妈妈热衷于购买国外进口纸尿裤的根本原因。

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一些外国品牌经理，包括高和尤，认为中国消费者对尿布质量的要求非常严格，对进口产品的偏好存在不合理的误解。比如国内生产的同样的品牌，卖的不如进口的好，甚至这些产品卖回日本，被中国消费者买走。这些异常情况都反映出消费者对国产产品缺乏信心，缺乏识别产品的专业知识。因此，向经销商和消费者传递正确的信息势在必行。

同时，在质量方面，不同产地的纸尿裤存在一定的差距，原因主要来自不同地区的测量标准的差异。比如在安全指标上，我国的健康安全指标比国外更严格，但在化学品安全性能指标上，发达国家和地区的标准、法规、法令要求更全面。这些细微的地方造成了国内生产纸尿裤的厂家在生产时对标准的依从性的偏差。

对于在中国生产的国外品牌的纸尿裤，可以稍微放宽一些标准的确定，也可以根据中国市场目前的标准来衡量一些与纸尿裤材料和原产国需要满足的化学指标相关的因素，这可能会导致不同产地的纸尿裤质量存在差异。

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对于国内企业来说，一包进口纸尿裤暴露了中国的制造业。海外商品热销的背后，除了品牌、价格、心理等因素外，还有一个不容忽视的重要原因，那就是公民消费需求不断升级与中国制造业整体低价低质的矛盾。

对于外资企业来说，在扩大市场份额和提高盈利能力方面，低生产成本的海外加强生产是不可或缺的，外资企业不能总是陷入水土不服的悖论。关键在于消费者认知的长期培养和产品质量的保证，通过这些方法来抵消中国消费者的心理障碍。细分市场的划分、新产品的针对性推广、产品的卓越性能、卓越质量和稳定性将比海外工厂更重要，也是外资企业未来赢得中国市场的关键。

多年来，我们的供应方结构缺陷已得到弥补。这一缺陷已经无法满足日益旺盛的消费升级需求。到现在，市场已经到了个性化定制和圈子消费的时代，谁能抓住痛点，谁就能成为赢家。这可能是从进口纸尿裤热销中得到的重要启示。