【育儿】76.9％受访者表示奶粉宣传夸大功能

将于今年10月1日实施的《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)的相关配套文件正在征求意见。《办法》规定，奶粉企业注册奶粉配方需提交10份申请材料文件，国外奶粉需另外提交3份证明材料。《办法》实施后，企业的R&D和配方设计将不再走自己的路，实行注册管理，接受监督。

近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网络对2002人进行了调查，结果显示，76.2%的受访者为子女购买婴幼儿奶粉，90.0%的受访者认为市场上婴幼儿奶粉配方种类繁多，76.9%的受访者认为婴幼儿奶粉宣传的作用被夸大。《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》颁布后，57.6%的被调查者认为生产者门槛会提高，56.5%的被调查者认为产品安全有保障，51.6%的被调查者认为恶性竞争可以缓解。

受访者中，00后为0.3%，90后为18.6%，80后为57.1%，70后为17.4%，60后为5.3%，50后为0.9%。

90.0%的受访者认为市场上有多种婴儿配方奶粉

在调查中，90.0%的受访者认为市场上的婴幼儿配方奶粉种类很多，其中35.9%的人认为有很多，6.6%的人认为不多，只有0.9%的人认为不多。

北京市民刘婧的孩子刚满9个月，她将添加一些奶粉来补充孩子的三餐。刘婧说她直到问了亲戚才在超市买东西。她已经有了购买哪个品牌的计划，但来到超市还是觉得很难选择。同一个牌子的奶粉那么多种，真不知道买哪个好。我仔细对比了每个产品的配方，大部分都是一样的，只是有一两个配方不一样。不知道这两个公式会产生什么不同的效果。

同样对此感到困惑的是华勤，深圳的新妈妈。一直在哺乳，但是宝宝快一岁了，但是看起来比同龄的孩子还小。我怕母乳不够营养，就决定让宝宝开始吃奶粉。华勤说，她周围的同事在超市买进口奶粉，或者直接从香港购买。在妈妈群问了一下，给宝宝买了一个口碑最好的品牌，专门买了这个品牌的主打产品，不会错。

调查显示，76.9%的受访者认为婴幼儿奶粉宣传的作用被夸大了，9.3%的受访者认为没有，13.8%的受访者觉得不好说。

中国乳品协会常务理事南庆贤表示，婴幼儿奶粉产品种类繁多，但实际上一些企业的产品类型是相似的。A产品推出后，会用一两种成分重新包装投放市场，成为B产品。但是产品的营养配方和之前的产品差不多，有企业在玩游戏。以前一个配方可以推出七八个产品，让消费者很困惑，容易造成困惑。

调查中，69.2%的受访者认为部分婴幼儿配方奶粉泛滥，但两者相似，很多都是宣传噱头。

措施出台后，57.6%的受访者认为将提高生产者的门槛

南青仙说婴儿奶粉和普通奶粉不一样。普通奶粉是针对成年人的，成年人的营养可以从其他地方改善。但如果不是母乳喂养，婴儿奶粉是婴儿获得营养的唯一食物。婴儿很小，抵抗力很弱，需要的营养要均衡。

婴幼儿奶粉市场存在哪些问题？在调查中，70.0%的受访者认为婴幼儿奶粉的推广被夸大了，消费者难以选择。58.2%的受访者认为婴儿奶粉的配方是随机配制的，更换频繁。52.1%的受访者指出婴幼儿奶粉市场标准混乱，恶性竞争。49.7%的受访者指出存在代工生产和质量不合格的问题。46.2%的受访者认为婴儿奶粉可以通过配方升级来增加。

婴幼儿奶粉价格昂贵，很多不具备生产资质的企业也投入产业链生产。南青仙说，很多网友在网上买奶粉，虽然便宜又方便，但是存在隐患，因为中间的一系列流程是无法控制的。

《办法》出台后，57.6%的被调查者认为生产者门槛会提高，56.5%的被调查者认为产品安全有保障，51.6%的被调查者认为恶性竞争可以缓解，44.1%的被调查者认为有利于提高配方创新能力。38.2%的受访者认为国外奶粉的监管漏洞被堵塞，35.2%的受访者认为将迫使乳品企业重塑和调整各自的生产

南青仙表示，婴幼儿奶粉对于一个家庭来说非常关键，需要从源头加强管理，申请程序比较复杂，才能保证婴儿食品的安全。除了奶源以外，《办法》加强了对婴幼儿配方奶粉的管控，提高了门槛和标准，迫使企业放弃钻政策漏洞的做法，从而真正提高婴幼儿配方奶粉的质量，这是一个非常好的做法。