【母婴新闻】谁才是“洗具之王”？2017线上洗护用品消费研究

数据显示，经典洗漱用品沐浴露的消费量一直占洗漱用品消费量的一半以上，2017年上半年稳步增长。作为配套的浴球，因为不是消耗品，所以销量相对稳定。现在沐浴露越来越受欢迎，仅次于沐浴露，成为最好的cp。洗白抹香的描述已经成为一种流行趋势，也成为越来越多的人洗澡的标准流程。相比之下，传统的化妆品肥皂。舒肤佳的香皂广告还在脑海里，但是香皂的地位已经被更方便快捷的沐浴露取代，排在身体乳之后。但在5月和6月，肥皂的消费增加了。

然而，崇尚自然、崇尚个性、崇尚匠心的手工皂正在年轻人中悄然兴起。手工皂相对于传统的白皂，走的是色相之路，外观往往和美味的蛋糕一样精致。

总体而言，网络消费者更注重沐浴和浴后护理，沐浴露、香皂和沐浴露销量突出。

沐浴露销量第一不仅与其方便性和适用性有关，就功效类型而言，沐浴露的种类也在不断扩大。它不仅具有传统的清洁功能，还流行补水、保湿、舒缓、清爽、美白皮肤，具有舒缓和睡眠的新颖设置。差异化已经成为稳定市场份额、吸引消费者的有力手段。

功效销售数据分析，最受欢迎的效果还是清洁，其次是补水保湿，比例分别为27%和19%。

偏好度是本数据研究中特有的设定，是各属性的销售比例减去整个品类的销售比例的结果。根据喜好，山东、福建、湖南等地的人更喜欢补水沐浴露，而更现代的上海、广州的消费者更喜欢清洁的基础功能。

沐浴露应该多大？什么样的内容比较受欢迎？这里的数据可以帮到你。

据& le250毫升、251-500毫升、501-800毫升、801-1000毫升,>。五种容量规格1000ml的在线沐浴露，以及以小家庭概念为主的501-800ml规格的销售情况，更受人们青睐。

前段时间一个南方的朋友听到在北方买菜很划算的消息很震惊，点燃了网络的人气，人们对北方人的印象就是狂野奔放。而北京、山东、辽宁等北方城市更喜欢251-500ml的小尺寸，而广东、上海、福建等南方地区的朋友则愿意购买801-1000ml的沐浴露，尤其是广东对大容量沐浴露的好感度更强。

也许这和南北差异明显的气候有关。北方干燥多雨，沐浴露一般用小瓶。甚至北方的地域歧视就是北方人不洗澡，可见一斑；南方以温暖潮湿著称，尤其是广东，也有著名的回南天。潮湿的空气体大大增加了南方沐浴露的消耗量，普通规格已经不能满足他们的需求。大量的沐浴露以其更实惠的特点赢得了人们的青睐。

这个结果也体现在沐浴露的在线消费偏好上。数据显示，广东在沐浴露消费者中排名第一，其次是浙江和上海。

销量前十也有这样的结果，销量前五的广东、浙江、江苏、上海、福建都是沿海南方城市。北京以第六名领先北部和中部地区。

未来属于年轻人，80后已经成为社会的中坚力量，这些90后、00后的Z代也在走上时代的舞台。新零售的一个主要原因是这些年轻消费者引领了新的购物方式和消费态度。护理行业的年龄和性别销售也引起了我们的注意。

90后，以23-28岁为主，80后，以29-35岁为主，洗漱用品的消费也差不多。90后更注重洗澡的过程，沐浴露和泥浴宝成为最受欢迎的洗漱用品，而80后更注重皮肤的保养，身体乳成为除浴球之外的最高购物品。同时，与沐浴露相比，80后更偏爱传统香皂。

数据显示，23-28岁的人更爱洗澡，消费者比例最高，而29-35岁的人花费更多。

论男女差异，女性在洗漱用品上的花费比男性多，是网络洗漱用品消费的主力军。

结论:2017年，化妆品消费市场稳步增长，产品差异化趋势明显，年轻人正在成为化妆品消费的主力军。传统的清洁和补水功能仍然是大多数人的选择，但人们越来越重视它们独特的功能。由于南方和北方的气候，南方是化妆品的大消费者，但北方的补水化妆品市场也不容忽视。

目前，化妆品市场仍处于原始状态，沐浴露的类型多为男女通用。未来针对男女不同体质的洗漱用品可能会逐渐成为主流。同样，儿童、老人、皮肤敏感者的医用洗漱用品，依然是一片未开发的蓝色海洋。

夏天快结束了，接下来的秋冬也是洗漱用品的生长季节。各品牌都要加大推广宣传力度，抢占秋冬市场。