【母婴新闻】个人护理类小家电：类型丰富 前景广阔

市场前景广阔

个人护理小家电的兴起在很大程度上有利于中国经济的持续增长。随着生活水平的不断提高，城市家庭人均可支配收入大幅增加，人们越来越关注生活质量，关注日常生活中的个人护理需求，购买相关产品的意愿不断上升。个人护理小家电近年来发展迅速，出现了许多新的类别。国内市场正在扩大，市场前景良好。

近年来，中国的个人护理小家电市场在数量上逐渐增加。以电动剃须刀等高渗透产品为例，中益康零售监测数据显示，2015年全国电动剃须刀零售额3931万台，同比增长4.8%，零售额72.1亿元，同比增长1.6%；2016年零售额4370.1万套，同比增长11.0%，零售额71.5亿元，同比下降0.3%；2017年1-3月，零售额1202.8万套，同比增长10.6%，零售额20.1亿元，同比增长10.7%。可以看出，由于社会商业化程度的提高，生活节奏加快带来的商务旅行和旅游数量的增加，以及消费者对时尚的日益追求，电动剃须刀的购买和更换频率增加，市场容量近年来实现了持续稳定的增长。

中国吹风机市场的增长率更高。零售额和零售额连续两年保持20%以上的增长。中益康监测数据显示，2015年电吹风零售额3336万台，同比增长28.6%，零售额72.3亿元，同比增长21.1%；2016年零售额4299.1万套，同比增长28.5%，零售额33.5亿元，同比增长21.7%；2017年一季度零售额1423.6万套，同比增长21.4%，零售额12.8亿元，同比增长38%。对此，上海科菲电器有限公司相关负责人分析，随着生活质量的提高，中国消费者更加注重gfd，使得个人护理小家电用户从女性消费者扩大到男性消费者，消费人群不断增长。消费者对高端时尚功能的追求也促使他们加快产品更换的频率。同时，随着宠物数量的不断增加，对这部分小家电的需求也在不断增加。

在出口方面，海关数据显示，除2009年因经济危机出现明显负增长外，2004年至2015年，中国个人护理小家电出口值保持了两位数增长。2015年，中国个人护理小家电累计出口额达到28.8亿美元，同比增长10.6%；2016年累计出口额与上年基本持平，为28.2亿美元。从出口量来看，电推剪、美容吹风机、电动剃须刀是前三位的产品。

有很多品牌有明显的区别

发展势头良好的个人护理小家电，产品类型和款式多样。看看JD.COM商城，我们发现在家电板块下的个人护理健康频道页面，有很多类型的产品，比如电动剃须刀、口腔护理、剃须脱毛装置、吹风机、美容护理装置、卷发器/直发器、理发器、洁面仪、电动牙刷等。门类细致齐全，涵盖了面部护理、口腔护理、美发造型等个人护理领域的方方面面。此外，行业内品牌众多，这也是个人护理小家电市场的一大特色。从相对成熟和受欢迎的电动剃须刀细分市场中，可以从JD.COM搜索到43个品牌。如果消费者想购买美容产品，搜索到的品牌多达267个。

从细分市场来看，电动剃须刀和电吹风作为开发时间较长的小家电，用户渗透率更高，市场更成熟。当JD.COM搜索电动剃须刀并根据销量进行排名时，50个产品的所有品牌生产的产品都会出现在主页上。

国内个人护理小家电企业有自己的品牌优势和较高的性价比，可以依靠错位竞争的价格优势与国外品牌竞争。然而，一个不容忽视的问题是，国内品牌很难找到利润更高的高端产品空.从电动剃须刀的品牌价格来看，JD.COM排名第一的电动剃须刀价格只有99元，排名第二的产品价格为169元。另外，国产品牌电动剃须刀的价格主要在300元以下，300元以上的价格区间几乎没有国产品牌；吹风机市场也有同样的问题。JD.COM的价格显示，国产品牌的价格主要集中在200元以下；电动牙刷市场上，几乎都是国外品牌垄断；由于面部美容护理小家电直接作用于人体面部皮肤或身体其他部位，愿意购买此类产品的消费者无疑更倾向于品牌形象更高的国外品牌。

外资企业在个人护理小家电领域起步较早，技术较好，产品类别较全面。国内知名品牌小米也加入了阵营。

强调线下体验，关注线上渠道

随着生活质量的提高，消费者购买个人护理小家电的意愿在上升，而消费者对产品的追求更多的体现在外观和功能设计上。消费者对产品的美观性、时尚性、智能性、实用性和产品质量提出了更高的要求。个人护理小家电的迭代升级速度非常快。消费者面对这么多产品，如何了解产品的外观、功能和实用性，线下体验尤为必要。

个人护理小家电与传统家电相比，具有均价低、体积小、消费群体广的特点，适合网上购买。因此，越来越多的用户选择在线渠道购买产品。为此，个人护理小家电企业越来越重视网络渠道，包括JD.COM商城、天猫商城在内的网络平台成为企业的战场。