【育儿】江中猴姑饼干表现不佳 被动降价辉煌不再

最近，姜钟制药发布了2016年半年度报告。上半年，姜钟制药实现营业总收入8.71亿元，同比下降33.95%。一些媒体将业绩下滑与姜钟食疗明星产品猴谷饼干的不良表现联系起来，姜钟制药对此予以否认，称猴谷饼干未列入上市公司财务报告。然而，猴子饼干在姜钟的光环正在消退，这是不争的事实。业内人士指出，在整个猴子饼干市场中，姜钟猴子饼干的市场份额已经从一半下降到三分之一。

因销售不佳而被动降价

据日前媒体报道，由于销量下降，经销商减少了在姜钟购买猴子饼干的数量，产品本身也在通过降价来应对销售困境。

2014年初，姜钟的猴子饼干价格是136元/720克，而现在720克的猴子饼干价格是103元。规格更小的72g猴子饼干刚刚经历了降价:价格从10.8元降到了10元。

据一家超市的销售人员称，从去年开始，姜钟的猴子饼干销量相对较低，超市的购买量比2014年减少了一半。8月9日，南方日报记者走访广州超市时发现，姜钟猴子饼干的下架上只有两个小储物空间，以前是单独占一个饼干架的。价格为12.80元的72g姜钟猴子饼干正在通过买一送一的方式进行促销。

随着猴子饼干在市场上的普及，市场上各种品牌的猴子饼干越来越多。据了解，由于同类产品的大规模山寨，姜钟猴饼干在上市第一年就创造了约10亿元的市场规模，但后期销售持续低迷。中国品牌研究院研究员朱估计，猴子饼干在整个猴子饼干市场的份额已经从一半下降到三分之一。按照目前猴菇饼干约7亿元的市场规模，姜钟猴菇饼干年销售额约为2.3亿元。随着竞争的加剧，这个市场规模会进一步下降。

关于猴饼干的销量，姜钟集团相关负责人在接受媒体采访时表示，由于猴饼干等食品饮料业务没有注入上市公司，集团没有对食品行业的销售业绩进行具体统计。

猴子饼干一直备受争议

胃不好，总是不舒服；猴头菇饼干。早上吃一点，下午吃一点养胃！这则广告经常出现在《大卫》中。虽然姜钟集团的猴子饼干包装上没有养胃这个词，但是姜钟的猴子饼干专用包装上有一个很大的养胃广告。有专家表示，姜钟猴子饼干产品没有健康食品专属蓝帽标识，属于普通食品，涉嫌虚假宣传。

专家表示，猴头菇有助于增强免疫系统的抵抗力，但将这种成分添加到饼干中是否能达到所声称的功效还有许多不确定性。配料表中除了猴头菇成分外，其他成分和普通饼干差不多，产品本身也含有一些油脂，不建议每天食用。

看到好多广告说是养胃，然后就好奇的买了两盒在办公室吃。后来觉得不是很好吃，也没有起到养胃的作用，就没再买了。有消费者告诉南方日报，因为口味一般，价格高，买了一次就不买了。

朱表示，由于山寨小企业的模仿，猴饼干遭遇了品牌信任危机，包括后期以养胃为主功能引起的疑似虚假宣传，品牌知名度也受到打击。如果后续没有更多的创新，它的市场会随着更多健康理念的提出而进一步缩小。