【育儿】耐克未能沾奥运光 为道琼斯表现最差股票

据cnnmoney介绍，如果一个企业是奥运运动员，耐克不会站在领奖台上，除非最后一个能拿奖牌。

今年以来，耐克的股价下跌了10%以上，这使得该股成为今年道琼斯工业平均指数中表现最差的股票。

耐克公司最近发布的季度销售额低于狮航的预期。同时，公司未来的订单也没有预期的那么好。要知道，未来订单数量是衡量企业未来几个季度需求的关键指标。如此糟糕的表现让耐克投资者皱眉头。

其实这个时候应该是耐克的好时机。原因很简单。里约热内卢奥运会如火如荼，耐克是官方赞助商。正因为如此，未来几周，耐克的曝光率将会非常高。很多运动员都穿耐克的衣服，耐克的商业广告也会在NBC播出。

对耐克来说不幸的是，该公司需要面对来自强大竞争对手阿迪达斯和under armour的严峻挑战。北美的销售额占耐克总收入的近50%，与最近一个季度持平。

不过耐克在中国和西欧的表现还是很不错的。然而，除非这种情况持续下去，否则耐克可能很难增加销售额和利润增长。

据报道，雅典、北京和伦敦奥运会的官方供应商被竞争对手阿迪达斯占领。此外，耐克是BOCOG巴西(非国际奥委会)的官方赞助商。8月5日至8月21日，耐克在奥运会后的17天内，在整个里约开展了一系列免费体育活动。活动包括针对当地2.4亿巴西人的功能训练、跑步、足球、篮球和滑板课程。

耐克未来在中国能否成功还不得而知，因为中国正在加大对本土企业的推广力度。

最近，华尔街24/7的博主道格拉斯&布尔；麦詹蒂莱指出，中国的李宁和安踏未来可能面临激烈竞争，主要是因为中国中产阶级在全球消费蓝图中的份额不断增加。

麦金特尔写道，中国对许多消费品公司的未来至关重要。这也适用于耐克。相比之下，中国本土企业通常有一些优势。苹果和美国PC公司都深有体会。

据报道，耐克还发现，在某个东西上贴上自己的商标并不能保证公司的成功。上周，耐克宣布退出高尔夫设备销售，未来将专注于运动设备和鞋类的供应。目前高尔夫真的越来越冷门了，高尔夫最具代表性的人物老虎伍兹已经淡出人们的视线。

数据显示，截至5月底，在2016财年，耐克的高尔夫类贡献惨淡，销售额仅为7.06亿美元，占集团总收入的2.2%。与2013财年最高销售额7.92亿美元相比，2016财年下降了8.2%，甚至低于极限运动和女子训练。

对耐克来说，该公司必须重新专注于保持其在中国的销售优势，并使其美国业务回到正常轨道。