【育儿】国人网购洋奶粉增25% 为孩子安全甘愿花大价钱

美国媒体称，中国人越来越热衷于网上购物，这推动了进口婴儿配方奶粉的销售。

据美国《华尔街日报》网站8月2日报道，来自中国海关的数据显示，今年上半年，中国购买的外国制造婴儿配方奶粉比去年同期增长了25%。

报告称，截至2015年，中国市场占全球婴幼儿配方奶粉市场的三分之一。年进口量高达24.7亿美元，相当于整个欧洲的3/4。进口婴儿配方奶粉的价格一直很高。形成鲜明对比的是普通奶制品行业的冷淡。今年上半年，中国每公吨乳制品价格比去年同期下降了5.4%。

随着网上购物在中国的日益普及，这种增长的主要驱动力是中国消费者通过互联网从海外购买婴儿奶粉的能力不断增强。虽然国产奶粉的问题在很多年前是一个老问题，但人们总是有疑问，所以新手父母倾向于购买海外婴儿配方奶粉。

报告称，随着网购平台的兴起，以前买不到国外配方奶的中国小城市家长也可以购买海外产品，中国明泰尔公司(China Mintel Company)高级分析师李玉京表示，这提高了国外产品的市场渗透率。

婴幼儿配方奶粉，大一点的孩子可以吃，含有牛奶、维生素、矿物质、浓缩乳清蛋白等营养成分。根据海关的定义，这类奶粉是指可可含量低于5%的纯进口婴儿配方奶粉。

根据瑞银的报告，2015年，中国婴幼儿配方奶粉网上销售比例上升至22%，而2010年，这一比例仅为2%。报告还表示，随着城市化进程的加快和互联网的普及，网上销售，尤其是婴儿配方奶粉的增长将会继续。

报道称，在一系列与配方奶相关的事件曝光后，中国大陆的父母担心国产奶粉的安全。最严重的奶粉事件是2008年的三鹿事件。最终，这一事件导致许多中国奶粉制造商将其公司迁出中国，全球配方公司也增加了中国以外的奶粉产量，以满足中国大陆的奶粉需求。

我所有的亲戚朋友都是有了孩子以后买的进口奶粉。27岁的吴丹来自江苏省海安市，她说她所有的奶粉都必须由出国旅游的朋友退回。我的孩子八个月了。他一出生我就一直给他吃进口奶粉。我以前去过德国，所以我信任德国品牌。

婴幼儿配方奶粉行业三大巨头雀巢、美赞臣、达能等众多奶粉厂商近几年都推出了电商销售渠道，包括中国的亚马逊、天猫等。

美赞臣发言人表示，截至2015年底，纯进口配方奶粉占该公司中国奶粉零售额的35%，而2014年这一比例仅为5%。该公司2015年年度报告称，中国消费者对纯进口产品的偏好可能会给我们的本土产品带来持久的负面影响。

报道称，今年4月，中国出台新政策堵塞税收漏洞:中国消费者现在购买进口配方奶需要缴纳增值税和消费税。购买500元人民币以下的进口产品，有11%的税率。此外，中国政府颁布了相关法规，以提高行业标准。

新的关税政策可能会影响购买进口产品的中国消费者和批发海外产品在中国销售的小零售商的利益。

李玉京表示，在关税政策出台之前，政府提前发布了公告。年初销售额的增加可能与新政策实施前的库存有关。

另外，中国零售商囤货可能有两个原因:一是要在人聚之前就开始，猴年生孩子(人们认为猴年生孩子是幸运的)；其次，他们应该应对独生子女政策完全放开后的二胎高潮。

2015年，中国的出生率达到了五年来的最低点，部分原因是人们害怕在羊年生孩子。这直接导致雀巢的市场增长放缓。李预计，今年雀巢婴儿配方奶粉的市场增长将达到3%-5%。

李说，母乳喂养的普及也抑制了生长。根据中国国家卫生和计划生育委员会的数据，中国6个月大的新生儿母乳喂养率为59%，而2008年为28%。

尽管如此，配方奶的行业前景依然乐观。

欧睿信息咨询(Euromonitor Information Consulting)的数据显示，未来五年，中国婴幼儿配方奶粉市场总量预计将翻一番以上，2020年将达到2463亿元。

报道称，只要中国父母还有国外品牌更安全的观念，他们总会愿意为孩子花很多钱。吉利姆&米德多，北魁蓝橡木北京分公司负责人；科林斯沃思& middot汉密尔顿说。