【母婴新闻】奶粉新政倒计时众多乳粉品牌消失 市场将何去何从？

2017年是实施奶粉新政的过渡年。随着二胎政策影响和不确定性的释放，市场何去何从？

1。品牌淘汰之初市场混乱

调查显示，2016年有200 ~ 300家中小品牌退出。相比总人数几千，一切才刚刚开始。

奶粉企业注册虽然从2016年10月1日开始，但直到11月份《婴幼儿配方奶粉产品配方注册申报材料项目及要求(试行)》等相关文件才姗姗来迟。

另一方面，配方注册是奶粉厂商和监管部门的首次。

除了注册，根据新政的要求，每个企业拥有的配方数量都有严格的限制。【/s2/】奶粉生产许可证原则上不得超过三个配方系列的九个配方。【/s2/】但据专家介绍，一次很难拿到三个配方，奶粉企业可能要分批注册。

在2015年登记制度征求意见稿公布之前，许多企业增加了库存，提前抢占了市场。现在，注册系统的靴子已经落地，中小品牌也开始加快商品的销售。

据山区市场调查，目前，中小品牌正在增加折扣，以清理库存。因为很多中小品牌在新政后市场前景不大，没有生存的信心。

2。两个孩子的红利预计会被行业逆转

混乱之下，国产奶粉业务增速开始下滑。

调查显示，2016年整个奶粉行业确实出现了缓慢增长，很多公司的奶粉销量出现了严重下滑。两个主要因素是注册制度实施前的市场清理和一些品牌的倾销，加剧了终端市场的竞争。不过，2017年，奶粉企业或许可以放松一下。【/s2/】随着二孩政策效应的逐渐显现，2017年奶粉市场可能迎来新的增量增长。

尼尔森发布的《2016中国婴幼儿产业蓝皮书》显示，在“二孩和独生子”政策出台后，中国新生儿数量一直在稳步、缓慢增长。2016年全国预计迎来1750多万新生儿，2018年新生儿数量有望达到2188.6万的新高峰。

【/s2/】所以，对于大品牌、强势的婴幼儿奶粉企业来说，新政不是危机，而是即将到来的春天。