【母婴新闻】婴儿潮下的母婴家电市场——光芒与荆棘并存

随着家电市场的成熟，中国家电企业将面临新需求不足、品牌竞争激烈的市场局面。因此，企业需要通过开发新的消费需求或新兴消费市场来寻求业务增长。在这种情况下，细分化、专业化成为家电市场的发展趋势。

针对特定年龄和性别生产的家电已经成为一个全新的产品类别，其中母婴家电由于“二孩政策”的放开而成为市场上的热门类别，在婴儿潮背景下引起了海尔、美的、tcl等家电行业巨头的关注。其中tcl推出了能保持3℃恒温的母婴冰箱，集视觉训练宝、自然光、距离感应等七大护眼技术于一体的儿童电视，以及设计在桶里无污染的母婴洗衣机。

二胎开放给母婴家电市场带来机遇，市场需求旺盛

2016年，出生率挂钩的母婴家电市场迎来了一个小高潮。相关数据显示，2016年，在全面放开二胎政策的刺激下，中国新生儿数量达到2000年以来的最高年度纪录，出生人数达到1846万人，同比增长11.5%。2017年，中国出生人口1723万，为2000年以来历史第二高。2017年，中国母婴市场规模达到2.6万亿。这意味着始于2009年的中国母婴市场将在未来几年迎来繁荣期。

据业内人士介绍，2018年，70后、80后迎来了二胎的到来，而90后女性逐渐低于适婚孕龄，一批女性已经生育或正在生育第一胎。因此，从2018年到2019年，母婴家电市场将迎来一个小高潮。专家:中国母婴产业将以平均10%的速度增长。预计到2022年，中国母婴市场规模将达到4.8万亿元。

值得注意的是，调查显示，近90%的孕妇会关注母婴家电。同时，50.8%的70-90岁后的调查群体认为有必要购买专业的母婴用具。所以，目前就暖奶器、煮蛋器、理发推子、净水器、净化器、洗衣机、冰箱甚至热水器来说，只要贴上母婴保健的标签，就会大受欢迎。

同时，母婴家庭对价格的敏感度相对较低，只有33.0%的关注度，远低于普通消费。也就是说，准妈妈和妈妈更注重质量和材质，而不是价格。

残酷的成长，荆棘

母婴家电不仅是家电领域的细分产品，也是母婴领域的细分产品。由于用户更特殊，对健康和质量要求更高，即使许多行业巨头进入市场，仍受到许多消费者的质疑。

第一，消费者对母婴用品的认知度低。另一方面，行业内也有很多挑战。在这个细分领域，还没有建立行业标准和规范。行业内存在传统母婴品牌、综合性家电企业、以母婴产品发家的企业。行业品牌集中度低，进入壁垒不高，行业内混合品牌多，产品质量、安全隐患、同质化等问题难以根除。消费者担心安全。

同时母婴电器产品生命周期有限，适用人群不固定。一般母婴用品只在孩子0-3岁时使用。周期结束后，适用人群将转化为没有不同特征的普通用户。所以很难培养用户忠诚度，企业花成本引进用户，最后短短三年就流失了。

母婴用具的前景看似迷茫，但其实知名度并不低。就目前的发展势头而言，每个企业都在不断完善自己的产品，行业标准也在逐步提高，未来有可能感受到母婴家电市场的能量。