【母婴新闻】国产婴儿纸尿裤品质等提升 日资品牌创新升级

虽然进口品牌仍然主导着中国婴儿纸尿裤的销售，但中国国产品牌产品质量和技术的提高，让这些外资企业感受到了前所未有的竞争压力。

据日经中文网报道，日本统一危害集团的主营业务中国婴儿纸尿裤与中国本土企业的竞争正在加剧，其在日本制造的最大优势正在受到挑战。

根据尤近日发布的2019财年(截至2019年12月)预测，预计2019财年营业收入将增长6%，达到7300亿日元，合并净利润(国际会计准则)为635亿日元，同比增长3%。

从不同的市场来看，由于M&A业务的影响，优尼佳在东南亚的业务有了显著的增长。2018年9月，尤以600亿日元收购了泰国dsgt的控股公司，并获得了泰国婴儿和成人纸尿裤市场80%的份额。但在中国市场，优尼佳、花王等企业的纸尿裤业务增长放缓。高集团2018年婴儿纸尿裤业务收入下降9%。游贾尼总裁高远·九皋最近提到了中国婴儿尿布市场的增长率，并预测2019年和2020年将比上年增长1%左右。

中国是世界上最大的尿布市场。得益于经济的增长，80后、90后正逐渐进入养儿育女的时代，消费者对原产于日本的高端纸尿裤产品一直有着强烈的需求。然而，随着新生人口的减少、购买量的减少和当地产品质量的提高，日本尿布品牌感受到了新的竞争压力。

据日经中文网报道，出生人数减少是日本企业纸尿裤业务面临的最大风险。据中国国家统计局统计，2018年，中国新增人口数量比上年减少，人口出生规模连续第二年萎缩，出生率为历史最低，60岁及以上人口比例达到新高，劳动人口数量也首次下降。

我国《电子商务法》的实施对海外采购产生了很大影响，影响了进口纸尿裤对中国消费者的接触率。与此同时，中国国内高端纸尿裤品牌也获得了当地消费者的更多关注。

国内纸尿裤行业的升级和品牌营销差异化的尝试，带动了国内纸尿裤品牌抢占更多的市场份额。以2018年天猫双11的纸尿裤品类销量排名为例，帮宝适、月嫂、虎皮、花王等品牌依然占据榜首位置，但国内很多品牌都挤进了前10，包括魁石、妈咪宝贝、怡颖、双然等。

然而，国外品牌在产业链完善和R&D体系方面仍有优势。国内纸尿裤品牌碧康品牌创始人秦在接受中央电视台采访时表示，与国外企业相比，国内企业最缺乏的是整个产业链系统。目前国内纸尿裤的整个产业链体系并不完善，原材料供应商、设备制造商、技术R&D团队仍各行其是，未能形成合力。

为了应对中国市场的竞争，日本公司不断加强自己的优势。中国消费者对日本制造的纸尿裤需求最大。为了加强日本制造的形象，优尼佳于2019年在福冈县投产了一家新工厂。这是该公司26年后第一次在日本投产工厂，并将生产在中国和其他地方流行的尿布等产品。

此外，游贾尼将重点关注中国用户在电商渠道的消费需求和购买行为，并计划于2019年在中国成立数字创新中心。