【母婴新闻】【2016年智能机市场年终盘点】 您的孩子需要什么儿童智能手机？

在高端市场(>:3500价位段)，iphone市场步伐放缓，但仍占据主导地位；

三星受glaxy note 7事件影响，市场份额下降；

国产手机华为、ov表现强劲，在中高端(2500-3500价位段)市场取得可观份额；

低端(

尼尔森和大数据合作伙伴Aurora推出尼尔森智能设备份额监控平台，直接捕捉客户端真正激活的智能设备，提供对过去一年智能机市场表现的解读，洞察市场赢家，多维度分析市场变化，展望未来趋势，为厂商的市场决策提供帮助。

消费升级趋势

根据智能机市场的表现，我们认为有必要重新定义其价格细分，其中，高端机型3500元以上，高端机型2500-3500元之间，低端机型1500-2500元之间，低端机型1500元以下。

消费升级在价格细分中的体现

我们可以看到，中高端市场增长迅速，而高端市场和中低端市场持续增长，而低端市场整体呈现大幅下滑。

每个价格段的份额变化趋势

消费提升赢家品牌

鉴于中国整体智能机市场已经饱和，新市场增长率较小，我们将在激烈竞争中仍然有效实现股票增长的品牌定义为市场的赢家。

按照这个原则，我们可以按价格分段打开市场份额，看到在2500元以上的高端和高端市场，苹果、ov和华为依然分别实现了3.13%、5.2%和0.91%的股票份额增长，可以算是市场的赢家。

2500+市场

赢家解读

接下来，我们将16年市场的三大赢家解释如下:

一个

苹果iphone

Iphone 7销量不如6、6s，但Iphone仍然是高端用户的首选，体现在:

7+热卖；

6和6s用户保持机器等待；

iphone用户转向其他品牌的数量很少。

Iphone销量不如以前

对比上市后iphone7系列和6s系列的份额，可以看到上市后第二个月，7系列和6s同期有-0.26%的差距。随着7+库存不足的问题逐渐解决，差距在缩小，但增速仍不如同期。

上市后分享iPhone 7系列和6s系列对比

然而，大屏幕模式取得了良好的效果

对比iphone 7系列和6s系列的四个月份额，可以看到，从绝对份额比来看，iphone 7和7 plus分别达到1.780%和1.72%，较6s的2.081%和1.291%有显著提升；从相对比例来看，7系也从6系4.7寸:5.5寸机型的61:71%:38.29%变为47.71%: 52.20%，5.5寸大屏幕机型的比例明显增加，且有不断扩大的趋势。

第四个月iPhone 6s系列和iPhone 7系列份额对比

更长的生命周期

与5s开始的iphone系列相比，可以看出随着新系列的发布，生命周期变得更长:

5s的份额在上市25个月后有所下降，而6系的份额在第28个月没有下降，说明6系用户仍然有较高的保留率。

上市13个月后，6系份额趋于持平，但16个月后6 S的增长势头并未减弱，证明对用户仍有吸引力。

其他型号对苹果用户的吸引力有限

通过分析苹果用户流入其他主流国产品牌的份额可以看出，在2500元以上的中高端市场，苹果iphone用户转到国内各大品牌的份额非常有限；华为、oppo、vivo只获得了苹果用户绝对市场份额的2.08%。

2

华为和ov

国产手机的领军代表:华为、oppo、vivo无疑是16年市场的赢家，主要得益于高端市场的替代和低端的升级带来的份额。

以华为p9为例，更多的是来自3500多元的高端更换，以及1500以下机型用户的部分消费升级。

从更换源的品牌/价格细分分析可以看出，华为p9在一定程度上吸收了苹果和三星高端用户的流入，也接收了一些低端机型的升级用户。

【/s2/】华为p9替代源2016年末累计占比0.58%【/S2/】

华为p9不同价位的季节性来源

以oppo r9为代表的Ov winner主要来自1500以下低端市场用户的消费升级

根据替换源的品牌和价格细分分析，oppo r9主要来自小米、vivo、华为的低端消费升级。

以oppo r9为代表的Ov winner主要来自1500以下低端市场用户的消费升级

截至2016年底，OPPO R9替代源的累计份额为2.14%

oppo r9在不同价格段的替代来源

高端/高端机王库存

我们通过两个标准来判断2016年中高端/高端机王:一是全年累计到达份额，以累计结果排名；另一种是基于上市后三个月的市场份额表现，以免错过那些上市晚但成长快的新星车型。

年度累计股份排名

从全年的累计成绩来看，oppo r9、iphone 7 plus、7、vivo x7、oppo r9 plus成绩不错，成为年度份额机王。

2016年上市新机器累计份额排名2500元以上

上市三个月股票排名

从上市后三个月到货份额的表现来看，iphone 7、iphone 7 plus、oppo r9、r9、vivo x7 plus均占据新机三个月份额的榜首位置，属于快速成长的新机王。

2016年上市的超过2500台新机器的累计份额排名

2017年市场展望

通过对2016年中国智能手机价格走势和市场赢家winner表现的分析，尼尔森从市场、用户来源、国内厂商的突破方向三个方面对2017年中国市场有以下看法和建议:

市场持续上涨，高端市场是竞争的焦点

对比17年和16年的价格细分市场，可以发现2500-3500元的高端市场和3500元及以上的高端市场持续上涨，3500元及以上的高端市场是市场的战略制高点。

每个价格段的份额变化

iphone用户的竞争是高端市场成败的关键

在3500元以上的高端市场，苹果用户占有很大份额(88%)。从进一步打开苹果iphone机型的用户来看，有大量用户(90.16%)没有升级更换为7系，而iphone 6系和之前的机型占60.81%。特别是对于即将推出的三星glaxy s8和华为p10，抢夺现有iphone用户将是赢得高端市场的关键。

截至2016年底品牌份额超过3500元

厂商需要通过品牌重塑来赢得中高端用户

从2016年中高端机型的更换数据来看，iphone仍然占据中高端机型的主导地位，其他品牌并没有真正侵蚀iphone的份额。

尼尔森的研究表明，在高端消费的趋势下，亚太市场尤其是中国和东南亚的消费者，更多的是被非功能性和技术性的情感元素——自尊、认同和地位所驱动。

展望2017年的智能机市场，比如即将上市的三星glaxy s8和华为p10，厂商不仅要在技术和功能上不断努力才能站稳脚跟，还要结合高端消费者的情感元素，通过高端品牌实现跨越。