【母婴新闻】2019年中国婴幼儿奶粉行业市场现状，国内奶源地品质显著提升

一、中国新生儿人口概况

婴儿奶粉又称母乳粉，是在普通奶粉的基础上，为满足婴儿的营养需求而调配的乳制品。使之接近母乳，并添加各种维生素和微量元素，适合喂养婴儿。

得益于中国全面放开二孩政策，中国的出生率自2016年以来略有反弹。根据2016-2018年新增人口统计，到2018年，中国0-3岁婴幼儿将超过5000万，婴幼儿护理市场需求将进一步开放。此外，随着居民收入的增加和育儿观念的改变，母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业、科学的婴儿护理产品和服务。

二.中国婴幼儿奶粉行业发展现状分析

中国是世界第二大婴儿消费市场，婴儿奶粉行业发展迅速。自2016年以来，中国婴儿奶粉市场一直在扩大，2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场将继续扩大，但增速将放缓。

据统计，2018年7月至2019年3月，国内婴幼儿奶粉价格呈上升趋势，而国外品牌价格略有波动。总体来说，国外品牌的价格明显高于国内品牌，但价格差异在45-50元/公斤之间波动。2019年3月，国外品牌零售价为232.27元/公斤，国内品牌零售价为186.84元/公斤。国产品牌有价格优势，但国外品牌的婴幼儿奶粉凭借在高端市场的发展牢牢掌握着定价权。

线下母婴渠道仍然是母婴快消品整体销售的重要战场，在婴幼儿奶粉领域占据最重要的地位。随着互联网的深入应用，电子商务在中国发展迅速，双十一电商节成为购物狂欢日。双十一电商节虽然对线下母婴渠道和超市造成了一定的挤压，但线下母婴渠道仍然是主要的销售力量。

三.中国婴幼儿奶粉行业竞争格局分析

2008年，“三聚氰胺”事件对我国婴幼儿奶粉行业造成了巨大的打击，很多消费者对国产奶粉失去了信心。近年来，中国婴幼儿奶粉行业得到加强和整顿，规范性政策不断实施，有效提振了消费者信心。国产婴幼儿奶粉的市场份额有所增加，但仍低于国外品牌。据统计，国产奶粉的市场份额从2017年的40.7%上升到43.7%，销售增长率也有所提高。

目前，国外品牌的奶粉在中国国内婴幼儿奶粉消费市场占据主导地位。据统计，在中国婴幼儿奶粉十一大品牌中，雀巢(惠氏)和达能分别占据第一和第二位。雀巢的市场份额从2016年的13.9%上升到2018年的14.1%，达能从2018年的8.1%上升到9.1%。第三，中国贺飞乳业的市场份额在2018年增加到8.6%。

自2016年实施奶粉新政以来，中国建立了严格的婴幼儿配方奶粉注册制度。根据国家食品药品监督管理局公布的信息，截至2019年4月，全国已有109家工厂注册婴幼儿配方奶粉，具备婴幼儿配方奶粉生产资质。从这109家工厂的区域分布来看，黑龙江省受益于其地理位置，工厂数量最多，已达29家，占全国总数的26.61%。其次是陕西，18家工厂，占16.51%。

四.中国婴幼儿奶粉行业发展趋势分析

1.国产品牌奶粉的配方和工艺不断升级，与国际领先水平接轨

2018年，配方注册制度到位，提高市场准入门槛；2018年5月，国务院常务会议提出“提高国产婴幼儿配方奶粉的质量和信誉”；

2019年2月，中央一号文件提出“推广婴幼儿配方奶粉行动”。在有利的政策环境下，国产品牌质量的不断提高是刺激市场信心恢复的重要基础。

2.国产配方适合中国宝宝体质

国内奶粉品牌致力于婴幼儿配方研究，探索母乳之谜。经过近几年的快速发展，国产奶粉已经从“仿生母乳”升级为“仿真母乳”。

3.国产技术力求新鲜、直接、安全

品牌为王，质量取胜已成为各大乳品企业的核心发展理念。各方共同努力，帮助提升国产奶粉的质量，为中国婴儿的健康成长提供更全面的护理，赢得更多口碑好的消费者的青睐。

4.国产奶源的质量得到了显著提高，并逐渐被消费者认可

近年来，国内奶源基地质量建设取得巨大成就，牛奶质量安全水平实现质的飞跃。各项理化指标和卫生指标均高于原料奶国家标准，达到美国、欧盟等发达国家水平。我国原料奶禁用添加剂抽检合格率连续7年保持100%。随着消费者对中国奶源的日益认可，进口品牌开始选择国产奶源，受到消费者的欢迎。消费者数量和销售额逐年增加，消费者对国内生产环境的信任和信心增加。