【母婴新闻】2018年中国婴幼儿辅食行业监管趋严 国产品牌机会仍较大

近年来，随着中国居民消费能力的不断提高和科学育儿理念的深入，中国婴幼儿辅食行业的消费规模不断上升。近十年市场消费增速保持在20%左右，2018年市场规模接近200亿元。

从产品消费构成来看，谷类辅食是目前婴幼儿辅食行业的主要产品类别，约占55%；目前辅食的消费比例在25%左右；辅食和辅食营养补充品的消费比例在10%左右。

影响我国婴幼儿辅食行业发展的因素

从过去十年中国婴幼儿辅食行业的整体发展来看，2008年至2018年的复合增长率约为19%。严格来说，市场增速不是很快。前瞻产业研究院认为，造成我国近十年婴儿食品补充剂增长有限的因素主要包括以下几个方面:

首先，在消费习惯上，中国人对婴幼儿辅食的认知主要停留在家庭自制的风格上，对专业营养米粉等辅食产品的接受度不高；

其次，在产品供应方面，长期以来，我国婴幼儿辅食生产企业数量少，品牌认知度不高。国内市场基本被嘉宝、亨氏、市北等国际品牌垄断。尤其是国产奶粉三聚氰胺事件后，婴幼儿食品行业的国产品牌整体受到影响，也对我国婴幼儿辅食企业的发展产生了不利影响。

然而，自2017年以来，我国制定了一系列婴幼儿辅食行业监管政策，特别是自2018年以来，先后发布了《关于发布婴幼儿辅食中镉限量的公告》、《关于进一步加强婴幼儿辅食监管的规定》、《婴幼儿配方食品备案管理办法(征求意见稿)》，被称为婴幼儿辅食行业的第一年。

除了政策的推动，居民消费升级的推动和育儿观念的改变也是我国婴幼儿辅食行业未来发展的重要驱动因素。根据业内相关人士的意见，目前我国婴幼儿辅食的市场渗透率在20%左右。即使未来出生的婴儿数量少于预期，随着普及率的不断提高，中国的婴儿辅食行业仍有很大的发展空间——空。

根据对我国婴幼儿辅食普及率、新生儿数量以及辅食年龄范围扩大的保守估计，我国婴幼儿辅食行业规模应该在1000亿元以上，至少有800亿个市场有待挖掘。未来几年市场增速预计保持在30%左右，预计到2024年突破950亿元。

判断中国婴幼儿辅食行业的消费趋势:国内企业的机会还是比较大的

从目前中国消费者对婴幼儿辅食产品的关注度来看，营养成分和产品安全性的关注度分别为76.8%和65%，是关注度最高的两个点；其次是宝宝喜不喜欢；用户对口碑和品牌认知度的重视程度超过20%，而对价格和包装的重视程度较低。结合消费者研究可以看出，产品的营养和安全是未来中国婴幼儿食品补充行业企业最重要的点。虽然目前国外品牌在中国婴幼儿辅食行业的市场份额相对较高，但空市场的空间仍然比较大，因此国内企业未来仍有很大的机会。