【母婴新闻】全面二胎+消费升级拉动母婴行业高速增长 孕妇护肤品市场暗藏巨

可以预见，这将为中国的医疗设备、婴儿奶粉、尿布、孕妇护肤品、儿童玩具等行业创造新的蓝图。其中，孕妇护肤品作为母婴行业和美容护肤行业的交叉分类，可谓是利用政策红利崛起，孕妇护肤品牌的出路和发展值得进一步研究。

据中国商业研究院《2017-2022年中国孕妇护肤品行业前景调查及投融资策略研究报告》显示，2012年中国孕妇护肤品市场规模仅为10亿元，2017年中国孕妇护肤品市场规模增至22亿元。预计2022年中国孕妇护肤品的市场模型将达到47亿元。未来得益于中国经济持续稳定增长，人均可支配收入提升，消费升级，女性家庭地位提升，爱美天性释放，孕妇护肤品行业将迎来快速增长期。

2017年，中国商业产业研究院对全国一二线城市的5000名女性进行了问卷调查(样本结构为怀孕未生产:已生产:怀孕=5:3:2)，38%的女性会在怀孕期间为孕妇购买护肤品；所有女性都认为安全是购买孕妇护肤品的首要考虑；在消费支出方面，201-400元消费区间的女性比例最高，达到43%，401-600元消费区间的女性比例也达到31%。因此，中国孕妇护肤品的消费意识有待提高，未来孕妇护肤品的市场增长相对较大的是空.

具有追求美丽和时尚的天性，随着收入水平的提高和家庭地位的提升，女性在孕期和分娩期对美的热爱逐渐释放。未来，女性爱美天性的巨大消费需求将成为孕妇护肤品行业发展的核心动力。移动消费时代，护肤理念更时尚、更注重自身形象的90后已经正式进入适龄婚育阶段。比起80后和70后，他们更喜欢新潮的东西。她们容易脱离孕期护肤的传统观念，更容易接受新事物，更追求时尚和美丽。这整个孕妇护肤行业，甚至整个母婴行业，都注入了新鲜的活力。随着消费升级和全面二孩政策的保驾护航，孕妇护肤行业迎来新的市场增长点指日可待。

目前孕妇护肤品的销售渠道主要是线下母婴店和电商平台。在淘宝上搜索孕妇护肤关键词，有39100款产品在售。品类涵盖洁面、乳液、面霜、面膜等基础护肤，以及妊娠纹保护修复等特殊功能产品，甚至是孕妇全新品类的彩妆。可见，孕妇护肤品具有洗浴、护肤、化妆、保养等多种功能，能有效解决女性孕期皮肤敏感、干燥、暗沉的问题。突出的是，无论是年轻消费者还是高龄孕妇，对于同样妆容和食物的孕妇，更倾向于选择安全温和的护肤品。

由于国内孕妇护肤品市场起步较晚，我国孕妇护肤品行业才发展了10多年，很多企业还处于发展初期，甚至采用了普通护肤品的行业标准、生产工艺标准和检测备案标准。由于缺乏持续质量安全保证的业务积累和流程水平，新企业难以在短时间内建立高标准的质量控制体系，品牌创新也缺乏系统的规划和发展。具体来说，我国孕妇护肤品面临五大壁垒。

1、品牌壁垒

孕妇护肤品作为女性消费品之一，市场竞争激烈，品牌意识和客户忠诚度是其生存的基础。目前市场上各大知名孕婴品牌都经历了长期的业务积累，在品牌文化宣传、产品质量控制、R&D设计创新、营销网络布局等方面投入了大量的人力物力。新进入者需要更长的时间和更多的投资来创造新的品牌，突破市场上现有品牌形成的壁垒。

2.产品质量和安全壁垒

孕妇护肤品是贴身消费品，消费者特别关注其质量和安全，包括R&D设计是否符合实用性和舒适性原则，原料是否无毒无害，生产工艺是否符合规范，检验检疫指标是否符合标准。

孕妇护肤行业的领导者通常会建立一套涵盖R&D、设计、采购和生产的质量控制体系，严格执行各种检验和备案要求，并在整个业务链中监控产品质量。新进企业缺乏持续质量安全保证的管理积累和技术水平，难以在短时间内建立高标准的质量控制体系。

3.销售渠道障碍

销售渠道的建设是孕妇护肤企业优化品牌形象、增加销售额的关键因素。打造深度和广度的销售渠道，需要成熟的品牌、丰富的运营经验、优秀的管理团队、大量的资金投入和长期有效的控制。

4.R&D设计和创新能力障碍

随着国内众多企业对化妆品的不断R&D、设计和创新开发，孕妇装产品逐渐摆脱了女性附属消费品的地位，成为女性生育期间的必备消费品。目前，孕妇装行业已经发展成为顺应消费潮流、融入时尚元素、崇尚个性、引进西方创新理念、融入东方传统文化的新兴行业，这决定了行业内企业必须具备强大的R&D、持续的设计和创新能力，形成新企业的高壁垒。

那么，孕妇护肤品牌如何在众多竞争产品的激烈竞争中提升核心竞争力，赢得这块大蛋糕呢？亲润品牌负责人认为，企业必须从产品、品牌、团队三个部分进行阐述。首先要做好产品细分和产品延伸，迎合不同的消费者需求。产品服务目标已经从最初的一般孕妇细分到每一类孕妇，并根据她们的不同需求，更有针对性的研发产品；品牌创新也是品牌竞争力的一个关键点。根据时代的发展，迎合不同渠道的不断创新，不断完善自己；最后，个性化的团队管理可以有效增强团队的创造力和创新能力。

趁着“二孩政策”，母婴市场前景越来越明朗，电商巨头和创业大军蜂拥而上，竞争越来越激烈。目前，中国孕妇护肤品市场逐渐呈现百花齐放、百家争鸣的局面。从欧柏林等品牌的强势崛起可以预见，孕妇护肤品的专业性和安全性将会得到市场更多的认可，巨大的市场需求势必会让孕妇护肤品市场充满后劲。