【母婴新闻】2016年第四季度中国消费者信心指数重磅发布！

经过连续三个季度的稳定，中国消费者信心指数在2016年第四季度大幅上升，从第三季度的106点上升到108点。2016年全年，每个季度的消费者信心指数稳定在105-108之间，呈现稳定积极的趋势，表明中国消费者信心在过去一年是积极乐观的。

中国经济进入新常态，经济增长正逐步由投资拉动向消费拉动转变。当经济增长的主要动力转向消费时，中国消费群体成为影响经济发展的主要力量。虽然近年来国内经济增长放缓，但中国消费者的信心在过去几年里保持了惊人的韧性。在居民收入持续增长和失业率稳定低企的支撑下，中国消费者仍对未来持乐观态度。尼尔森中国区总经理邵伟说。

2016年，在全球政治经济发生变化的同时，全球消费者信心缓慢上升，第四季度比第一季度上升3个百分点至101。虽然2016年各季度大多数市场消费者信心指数波动较大，但报告结果显示，第四季度44个国家和地区的信心指数较第一季度有所上升。

2016年全年，中国年度消费者信心指数达到106，较2015年的107略有下降，但总体形势保持稳定发展；与2014-2015年的6点跌幅相比，2016年的下跌趋势明显放缓。近年来，中国国内经济增长放缓，2016年国内生产总值为6.7%，低于2015年的6.9%。这些数字表明，不仅中国经济正在适应这种稳定增长的新常态，而且中国消费者的消费模式也在适应这种新的经济发展趋势。然而，尽管2016年中国经济增长放缓，但消费者的消费意愿没有受到影响，而是继续上升。第四季度消费者消费意愿指数达到53%，为近四年来最高。

& # 128315；注:如果消费者信心指数高于100，则为正，否则为负。

随着中国经济发展进入稳定发展的新常态，中国消费者信心指数未来将保持稳定趋势。随着生活水平的全面提高，人们对更高质量产品的需求将进一步增强。邵伟说。

第四季度良好的就业预期推动消费者信心上升

中国消费者对就业前景的良好预期提振了第四季度的消费者信心。数据显示，第四季度就业预期从第三季度的60点跃升至64点。与此同时，个人消费意愿也略有上升，从第三季度的52分上升到53分。个人经济情况预期与第三季度一致，稳定在62点。

& # 128315；注:尼尔森消费者信心指数衡量消费者的就业前景、个人财务和消费意愿。

尼尔森报告显示，中国各地区第四季度就业预期普遍上升，东、西、北、南四大地区消费者对未来就业形势普遍乐观，显示四大地区的价值较前一季度明显上升，尤其是西部地区，从第三季度的61飙升至67。从城市层面来看，四线城市和农村居民对就业形势最为乐观，分别上升5个百分点至69和59。

近年来，政府推行有利于地方发展的经济政策，增加对西部和农村欠发达地区的投资。西部地区已经成为中国经济增长的新引擎，经济的快速发展为当地人民提供了更多的就业机会。这些因素提高了当地居民的就业预期。邵伟说。

享受高品质的生活:对便利和休闲的需求并驾齐驱

尼尔森报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受到更方便的生活，这促进了日常网上购物的增加和便利店的高增长。数据显示，生鲜产品是2016年消费者网购增长最快的类别，同比增长10个百分点，其次是饮料/包装食品/保健品，增长4个百分点。网上购物的生活用品、服务产品、服装服饰、个人护理等类别也比上年有所增加。

消费者，尤其是年轻消费者，越来越喜欢在便利店和网上购物渠道购买他们需要的商品。同时，线下购物者更注重愉快的购物体验和促销。与实体店相比，网购渠道相对低廉的价格、便捷的比价方式和送货上门服务是驱使消费者选择网购的主要驱动力。邵伟说。

在消费升级的背景下，消费者不仅需要满足更高的产品质量和购物体验，还需要满足休闲娱乐的精神需求。这一趋势使旅游业成为过去一年的新时尚。尼尔森数据显示，2016年，37%的受访者表示愿意在旅行和度假上支出，比2015年高出3%。与此同时，41%的受访者表示愿意在家庭以外的娱乐活动上花钱，而2015年这一比例为36%。

相比之下，中国一线城市居民比其他地区的居民更需要精神和文化享受。去年，中国一线城市57%的居民观看了现场音乐表演，甚至高于美国51%的平均水平。中国二线城市40%的居民也看过现场音乐表演。

尼尔森的研究发现，看电影是中国消费者最喜欢的消遣方式，86%的受访者选择看电影作为他们最感兴趣的休闲活动，其次是听音乐(81%)和看电视剧(78%)。

1980年代后，它已成为社会发展的支柱

随着进入2017年，80后这一代人的年龄组已经从最年轻的27岁变成了最老的37岁。他们大多已年满30岁，成为社会发展的中坚力量。尼尔森发现，随着经济实力越来越强，80后已经成为主要消费群体。数据显示，中国有2.1亿消费者是80后，在所有年龄段中排名第一，占中国消费者总数的16%。

尼尔森报告显示，与60后、70后和90后家庭相比，80后家庭的月收入最高。34%的80后家庭月收入在1万元以上，其次是80后(32%)和90后(31%)。60后人口排名垫底，60后家庭平均月收入过万的只有28%。

更好的经济状况也让80后消费者对自己的财务状况更加乐观，比各个年龄段的人都有更强的消费能力。相对于80后到90后各个年龄段的人群，80后消费者对自己的经济状况最为乐观，59%的80后受访者认为自己目前的经济状况不错，60后领先57%，70后领先54%，50后领先52%，90后领先51%。同时，65%的80后受访者对自己未来12个月的财务状况持乐观态度，比90后高1个百分点，远远领先于90后的58%。

大多数80后已经建立了家庭企业，所以家庭支出占80后消费的主要部分。儿童阅读和教育消费占80后消费者总消费的55%，远高于各年龄段人群平均40%的教育消费。同时，新车购买和车辆维修也占了80后消费的很大一部分，80后家庭支出的30%，仍然远远高于各年龄段24%的平均水平。尼尔森数据显示，80后家庭有13%拥有私家车，高于70后的7%和90后的9%。与此同时，80后依然热衷于休闲娱乐，44%的人表示会外出在家娱乐，比各年龄段平均水平高出4个百分点。

80后经济能力强，正在成为中国消费的主体。他们是当今商家最受欢迎和重视的新客户群体，不同于70后或60后。80后在提到自己的消费观念时，有自己显著的特点。因此，应该将品牌准确地投入到80后的数字营销中，一些带有家庭情感的广告很容易引起80后消费者的共鸣。邵伟说。