【母婴新闻】2016年本土纺服电商交易额达4.45万亿元 新模式改革推进与经营效率

近日，中国纺织联合会信息统计司和中国纺织联合会流通分会联合发布了《2016年纺织服装电商运营分析》。文章表明，2016年，纺织品和服装仍将是主要电子商务平台中最活跃的交易类别，电子商务将成为促进行业转型升级的重要手段。据估计，2016年纺织品服装电子商务交易总额为4.45万亿元，同比增长20.27%，占全国电子商务交易总额的20.23%。其中，纺织服装企业间电子商务(b2b)交易额3.45万亿元，同比增长21.05%；服装和家纺网上零售总额9850亿元，同比增长18.53%，占全国实物商品网上零售总额的23.51%。

随着移动互联网、大数据、云计算等技术的深入应用，纺织服装企业更加注重提高电子商务渠道的质量，进一步发展线上线下一体化。2016年，纺织服装企业b2b交易额为3.45万亿元，同比增长21.05%，约占行业电子商务交易总额的77.53%，继续保持行业电子商务发展的主导地位。

从整体市场情况来看，服装网络市场正在向品牌化发展，知名服装品牌已经成为网络服装销售的绝对主力。在2016年天猫双十一促销榜中，前10名男装品牌均为国内知名传统品牌，前10名女装品牌中有9个为知名传统品牌和1个网络品牌。与此同时，海涛电子商务的跨境发展空空间巨大。2016年，中国海淘手机用户超过4000万，其中36.1%购买了服装和鞋子，38.2%表示将增加这一类别的购买量。国际大品牌、奢侈品、轻奢侈品等高端服装品牌进入中国市场，不仅推高了服装和服装类别的整体客户价格，也进一步推动了整个市场的增长。

光大证券分析师李杰表示，从观察角度来看，电商渠道仍然是品牌服装公司的重要销售渠道，并保持较高的增长率，这是对行业增长的重要贡献之一。随着线上发展的逐渐成熟和细化，线上零售逐渐成为消费者的习惯之一，线上高效率、广覆盖、线下体验的融合将成为行业未来的发展趋势。随着供应链的重构和物流方案的升级，可以将消费者引入到生产过程中，消费者、销售者、制造商和服务提供者可以相互作用，实现新生态圈的构建，继续看好新零售生态的发展。建议重视在行业层面推进新模式改革，提高绩效和运行效率。

在李杰看来，b2b仍然是纺织服装电子商务的重要组成部分。在下游品牌服装竞争越来越激烈，导致企业收入增长压力和劳动力成本上升挤压企业利润的情况下，纺织服装企业未来的改革方向之一是供应链改革，以提高运营效率，降低成本，加快市场需求的响应速度，逐步开拓供应链服务市场。