【母婴新闻】探路者2017一季度净利下滑29% 行业进入洗牌阶段

探路者已经形成了三大业务群:户外产品、旅游服务、大运动。户外用品事业部主要由三个品牌组成:toread (Pathfinder)、discovery expansion(dx)、acanu(Akenu)；旅游商务集团提供以方便世界旅行、绿色领域为核心的旅游服务；目前，体育商业集团主要以投资业务为主，主要投资领域包括赛事运营、冰雪运动、体育媒体、体育培训、智能健身管理、体育社区等。

社区生态策略有效。旅游业推动增长

探路者表示，今年旅行社业务部门调整了业务战略，大力拓展国际机票业务，成立了高效的运营团队深入上游资源，有效控制产品成本，是公司期间收入增长的主要原因。同时，通过自营产品和服务的推广，原有业务也实现了快速增长。

事实上，自从探路者决心建立一个户外产品、旅游服务和大型体育项目协调发展的社区生态组织以来，它一直致力于战略性商业投资并购。在对Luye.com、图图、益友天下等公司进行战略投资后，2015年9月，公司与济南甘慧贸易有限公司、辽宁北富源贸易有限公司、青岛鑫顺达商务有限公司、北京山水乐途贸易有限公司签订了《股权转让协议》

当然，除了国际机票业务，探路者还在探索有温度的体验式旅游产品。其中，EasyTravel以用户为中心，以产销一体化为目标，不断提升公司自主生产研发能力，增加体验式旅游产品比重。目前探路者的体验式旅游产品已经涵盖了骑行、徒步、户外亲子、热播剧产品、竞赛、精神修炼、自驾、摄影、露营、滑雪、登山等13种项目。

户外增长乏力的行业进入洗牌阶段

虽然第一季度收入大幅增长，但净利润同比下降约29%。探路者将此归咎于户外产品消费疲软，户外产品对公司利润贡献最大。同时，在线业务受到平台流量下降、公司稳定的品牌定位和销售折扣的推动，短期业绩大幅下滑。

根据COCA的《2015中国户外用品市场研究报告》，2015年国内户外市场零售总额为221.9亿元，比上年增长10.51%。总体而言，国内户外市场零售额仍保持一定的增长速度，但增速较去年同期下降约0.73个百分点，表明户外市场已经从粗放式的高速增长阶段转向持续深化和健康调整阶段。考虑到目前国内经济环境和消费复苏趋势仍不明朗，预计行业深化盘整的增长趋势将持续一段时间。

此外，在品牌数量上，2015年国内户外市场品牌总数达到955个(其中国产品牌507个，国外品牌448个)，比去年同期增长1.06%，但增速比去年同期下降5个百分点。增速较之前有所放缓，国内新品牌多以线上销售渠道为主，说明经过发展调整，国内户外行业的进入门槛逐渐提高，已经进入洗牌调整阶段

探路者则通过移动客户端传播、代言人推广等方式进行品牌营销推广，加深消费者对自己品牌的认知。

2016年4月，探路者与天猫联手在国家体育场鸟巢举行电子荧光跑，国家女神高圆圆到场助阵；同时，探路者作为玄奘路商学院第11届戈壁挑战赛白金合作伙伴，为比赛提供专业的户外设备支持，并与玄奘路签署了为期三年的合作协议。为了进一步加强品牌推广，提升公司的品牌知名度，继2015年户外真人秀《与贝尔一起冒险》对公司品牌的良好反响后，2016年2月，探路者与安徽卫视全明星生存体验纪实真人秀《我们的法则》达成全面战略合作，集团旗下的两个户外品牌托雷德(toread)和探索探险(discovery expedition)为明星户外生存提供安全防护设备。

探路者表示，第二季度将进一步巩固基本运营能力，有效调整产品结构，为线下不同渠道改造店铺形象和功能。加强与消费者的沟通，对目标用户进行精准营销和推广，通过与天猫等电商平台的战略合作，努力稳定和提升消费流量，从而稳定户外板块的销售规模。同时，我们将大力推进多品牌战略的实施，加快运动文胸、滑雪器材等运动板块的布局，为公司的可持续发展奠定坚实基础。

来源:Lianshang.com