【母婴新闻】婴装市场四分天下 或将迎来爆发期？

据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求及投资预测分析报告》统计，2011年中国童装行业市场规模已达964亿元，呈现逐年快速增长的趋势；2017年，中国童装行业市场规模增长至近1600亿元，2012-2017年复合年增长率为8.65%。此时人均消费19.2美元，仅相当于欧美童装市场的五分之一到六分之一。预计2020年中国童装行业市场规模将超过2000亿元。如此巨大的市场规模和快速的市场增长，为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

童装市场现状:世界四大亮点

与成人服装相比，童装消费具有更换频率高、毛利高的特点，越来越多的国内外服装品牌开始进入童装市场。目前，中国童装行业的竞争对手主要来自浙江、福建和广东，童装品牌约有20个。童装还处于高散混战阶段，市场品牌梯队初步形成。国内童装市场主要分为以下四个成人品牌。

快时尚品牌童装

一个是以优衣库、zara、gap等快时尚品牌为代表的童装系列，在父母眼中是性价比之王。

运动品牌童装

第二类是以耐克、阿迪达斯、菲拉等运动品牌为主的童装。

设计师品牌童装

第三类是设计师品牌童装，以江南布衣下的jnby和La Chapelle下的lachapellekids为代表。这些童装有很强的设计感和时尚感，所以价格比较高，从几百到几千美元不等。

奢侈品牌童装

第四类是以迪奥、古奇和巴宝莉为代表的奢侈品牌童装。这部分童装由于二代频繁发货，有一定的消费群体。

童装市场潜力

现在的童装市场有以下三个优势:国家政策带来的巨大市场，收入增长和消费升级，行业本身处于成长期。

国家政策带来的巨大市场

根据中国商业研究院发布的《2019-2024中国童装行业市场前景与机遇研究报告》，2017年全年出生人口约为1723万人，2018年全年出生人口约为1523万人。全面二胎政策的开放将为中国的童装带来更大的市场。

收入增长和消费升级

消费水平和可支配收入的快速提高为童装行业的消费升级和人均消费水平奠定了基础，80、90后年轻父母消费品味的提高也加速了童装市场的蓬勃发展。数据显示，几乎每个家庭都在增加婴儿食品、服装、教育和玩具的支出。

行业处于成长期

与男装、女装相比，中国童装行业起步较晚，目前处于成长期，市场需求增长较快，增速/0/0的特点。随着今年童装行业的不断扩张，消费水平也快速提升，增速已经超过男装和女装。未来服装市场，预计男装、女装、童装将形成三足鼎立。

童装市场趋势

市场定位向中高端

过去很长一段时间，国内很多童装品牌都定位于中低端。近年来，受国外童装品牌的影响，国内童装品牌加大了以马森童装品牌巴拉巴拉为代表的中高端童装市场的布局。2018年，马森服饰利用其资本优势和孩子们& # 39；美国广场国际有限责任公司签署了一项协议，以获得儿童& # 39；空间管理权。随后，马森服饰以1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)的价格收购了法国高端童装公司kidiliz Group的全部资产。收购后，马森服饰已成为全球第二大童装公司，进一步丰富了其高端童装品牌结构。

分类更详细

从大的方面来说，童装可以分为外衣、内衣、家居服，根据年龄可以分为婴儿服、童装、童装、童装、童装。这种更细致的分类，关系到生活水平和消费口味的提高。参加不同的活动需要不同的外套，在带着家居服回家的同时，儿童内衣的设计和面料也更加注重高品质，给孩子带来更多的舒适。童装的分类如此细致，针对性极强，方便消费者购买，企业定位更清晰。童装行业也会向更细化的方向发展，针对性更强的产品更容易在消费者心中树立明确的方向和良好的口碑。