【母婴新闻】看小小婴儿纸尿裤 如何撬动百亿级市场

2016年，全面二孩政策实施的第一年，新生儿数量比2015年增加100万，达到1650万。虽然这一增长低于年初的预期，但它极大地推动了婴儿消费市场。作为一种快速发展的消费品，尿布一直是母婴市场的重要组成部分，在婴儿消费市场中发挥着重要作用。

二胎政策的开放直接刺激了母婴行业的发展，导致了市场对纸尿裤的需求。2010年后，中国婴儿纸尿裤市场继续高速增长。2012年，国内婴儿纸尿裤市场销售额约200亿元；2013年，国内婴儿纸尿裤市场销售额约250亿元；2014年，国内婴儿纸尿裤市场销售额约300亿元；2015年，国内婴儿纸尿裤市场销售额约350亿元；2016年国内婴儿纸尿裤销量达到450亿，比2015年的380亿高出近20%。随着消费能力的提高，婴儿纸尿裤的市场规模稳步扩大。专业人士预测，2018年纸尿裤销量有望接近500亿元。

随着中国经济的发展，人民生活水平和可支配收入的提高，婴儿纸尿裤的购买率有所提高，随着育儿理念的转变，婴儿纸尿裤市场保持了高速增长的势头，呈现出不断扩大的发展趋势。

1。人均收入的增加和消费习惯的改变直接带动了婴儿纸尿裤的销售。

在婴儿纸尿裤的消费习惯上，过去由于我国节俭的生活传统和照顾第三代、使用可洗纸尿裤的育儿传统的影响，我国婴儿纸尿裤的人均消费低于发达国家。国内只有3.2片/天左右，日本平均消费4.9片/天，欧美发达国家平均消费5.6片/天。近年来，由于70年代、80年代、90年代相继进入育龄期，消费观念发生了明显的变化，从原来的3片/天到3.2片/天，部分一二线城市家庭平均消费达到6片/天以上，尤其是在新生儿阶段(0~3个月)。与此同时，由于年轻一代的父母在外出时注重卫生、节省时间、带来便利，一次性纸尿裤成为了最好的选择。

2。二孩政策的开放和新增人口的增长，有助于纸尿裤的发展。

中国《人口发展“十一五”规划和2020年规划》指出:受80-90年代第三次出生人口高峰影响，20-29岁女性数量将在未来十年达到高峰；近亿独生子女陆续进入育龄期，政策内生育水平将有所提高。。此外，根据中国社会科学院人口与劳动经济研究所和社会学研究所的研究人员估计，在全面放开二胎后，2015年至2019年的五年内，中国的新生儿数量将增加750万。同时，中国城市纸尿裤普及率达到92%。随着二孩政策的实施和经济的发展，对纸尿裤的需求扩大了。

3。注重品质和品牌消费。

为了保护宝宝的小屁股不出现尿布疹，80后、90后的中国妈妈在选择婴儿纸尿裤时，更注重纸尿裤的品牌和质量，愿意为纸尿裤支付更高的价格。父母对婴幼儿安全的意识在不断提高，中国市场的消费在升级，这使得国内对价格约为土特产1.7倍的高档纸尿裤的需求不断扩大。据了解，高价纸尿裤年增长率已达到30%~40%，份额从2010年的不到10%扩大到2013年的15%左右。比如在一二线城市，消费者更喜欢帮宝适、花王、好奇等国外品牌，还有我们小龙宫的一王品牌。

4。资本混战，市场竞争激烈。

在各种有利因素的刺激下，越来越多的国内外企业，尤其是财务实力雄厚的上市公司，开始加入奶粉和纸尿裤之战。根据2015年的行业数据，纸尿裤销量近300亿，600多家厂商、2000多条纸尿裤生产线、1200多个品牌在争夺这个市场，其中六大国内外品牌约占80%。帮宝适占26%左右，好奇占19%左右，妈咪宝贝占12%左右，花王占10%左右，恒安占8%左右，大王占4%左右。剩下的20%的市场份额正在被很多国产品牌和新的国外品牌争夺和竞争，包括小龙宫的一王品牌。可想而知，竞争如此激烈和残酷。

综上所述，婴幼儿是消费的主力军，他们的成长需求可以说是刚性的。纸尿裤作为一种快速移动的产品，市场需求巨大，前景非常广阔。