【育儿】贝因美现代牧业亏损严重 陕西乳企牛弱羊强

近日，上市公司现代牧业宣布预计亏损高达4亿元，北门美预计亏损2.1亿元，给本已严峻的乳业雪上加霜。对于乳制品大省陕西来说，和其他地方的情况类似，大企业对中小企业的稳定产销情况并不理想，整体情况比较薄弱。业内人士建议，除了稳定产品质量，还要提振消费，铺垫新渠道。

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近日，现代牧业发布业绩预警公告称，公司预计今年上半年亏损不低于4亿元。这是该公司自2010年上市以来首次亏损。随后，北门美也公布了上半年业绩，预计公司在报告期内亏损2.1-2.3亿元。

现代畜牧业之所以性能下降，归结于进口大包装奶粉和复原乳的冲击。贝因美在公告中提到，业绩预测修订的主要原因是，报告期内，由于市场假冒奶粉事件和奶粉配方注册过渡期的行业混乱，主营业务收入低于原估计，导致上市公司股东应占净利润亏损。

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据记者分析，北门美的预期亏损与新乳品政策没有落实有关，因为不知道企业会保留哪些品牌，有经销商观望，从而减少订单。另外，亏损与私募基金签订的赌博协议有关，关键是产能控制不好。

本地:陕西羊奶产业稳步上升

最近有记者走访，发现一些酸奶和原奶正在大力推广。酸奶放在Xi西安西门附近一家便利店的门口。工作人员希望路过的市民品尝购买；在一家大型超市，一盒发酵奶11元卖，售货员说多买有优惠。

陕西奶业不如羊奶业。在零售市场，液态奶销售不断打折，促销力度加大。陕西省乳品安全生产协会秘书长王为民告诉记者，除了陕西的一些大型企业外，一些中小乳品企业都面临着不同程度的困难。奶业需求不强，奶牛养殖效益不理想，羊奶产业稳步上升。然而，最近的婴儿配方奶粉管理措施对羊奶行业产生了很大影响。预计产品销量下降40%，羊奶收购价格大幅下降，乳品企业收奶量减少。从渠道来看，省内部分企业已经从专卖店转型为宝贝连锁店。

王为民建议相关部门给予政策支持，比如国内婴幼儿配方奶粉是否可以免费供应给消费者，并按照出厂价支付给乳品企业。企业应该用这笔钱向奶农支付牛奶，帮助奶业度过难关。陕西乳品企业打造集团型R&D中心，整合现有营销团队，打造知名品牌。

实践:提升渠道羊奶的品牌化

去孕婴店一看就知道奶粉是一笔不小的开销。80后上班族刘磊表示，目前抚养孩子和上学的成本都比较高。普通市民跟不上消费，也不放心，所以奶粉消费短期内不会大幅度增加，而有消费能力的大多购买国外品牌。

记者调查了一些企业，发现调整战略和改善渠道是常见的做法。该省一位乳制品主管吴鹏表示，中国的牛奶市场类似，而陕西在羊奶方面有优势。陕西羊奶企业经历了几年的风风雨雨，学习成长，已经开始走向成熟。从去年开始，陕西羊奶企业的整体销量有了很大的提高。虽然存在一些问题，但整体实力有所提升。但由于奶源的限制，羊奶的销量短期内不会超过牛奶。羊奶市场发展前景广阔。接下来就是羊奶企业如何转型，从短期代工到长期品牌战略调整和具体战术的制定。未来羊奶企业一定要品牌化。