【育儿】阿迪达斯与万达战略合作 促进中国扩张

阿迪达斯ag (adsgn.de)阿迪达斯集团和中国万达集团联合宣布达成战略合作协议，将在体育赛事和零售业务上相互促进，这不仅将加速阿迪达斯ag阿迪达斯集团在中国的扩张，也将巩固中国首富王健林雄心勃勃的体育地图建设。

阿迪达斯ag阿迪达斯集团将赞助去年年底被万达以6.5亿美元收购的美国铁人公司世界铁人三项公司今年在中国举办两场比赛，并在国内外共同推广足球和篮球。而万达的商业广场也将开设更多的阿迪达斯阿迪达斯品牌店铺。

这家全球第二大体育用品制造商选择专注于传统的高级足球，并进军中国庞大的体育市场。6月27日，阿迪达斯全球第一家足球旗舰店在广州开业，品牌代言人、退役明星大卫·贝克汉姆；贝克汉姆也来了。

对于阿迪达斯集团来说，大中华区是近几个季度增长最快的市场之一。根据时尚中国网的数据显示，以固定汇率计算，2015财年该地区销售额同比增长18%，达到创纪录的24.69亿欧元，约合人民币176.1亿元，成为集团第三大市场，营业利润增长40.4%，达到8.66亿欧元，约合人民币61.8亿元。在最近的2016财年第一季度，大中华区的增长率上升至30.2%。集团透露，仅上海的收入就几乎达到了波兰和葡萄牙的总和。

鉴于这个市场具有巨大的增长潜力，阿迪达斯集团宣布了一项雄心勃勃的扩张计划，计划在今年早些时候在五年内增加3000家门店。集团认为，中国经济增长放缓不会损害国内体育用品需求的增长，因此设定了在现有9000家门店的基础上，到2020年在中国2200个城市建立12000家门店的销售网络的目标，今年将首先增加500家门店。

2008年北京奥运会后，中国体育用品行业经历了几年的库存危机，随着中产阶级消费能力的快速发展和体育健身趋势的兴起，无论是李宁()和安踏体育(2020.hk)、耐克公司(nyse:nke)、耐克集团、under armour inc Andema、asics corp. (7936.t) arthurs等本土品牌，都变得异常活跃。瑞士信贷集团ag (vtx:csgn)瑞士信贷去年发布的一份研究报告显示，到2025年，中国体育用品市场规模将增至3万亿元，年增长率超过19%，而中国希望到2025年体育产业总规模增至5万亿元。阿迪达斯集团(adidas ag)首席执行官赫伯特海纳(Herbert hainer)预计，该集团今年在中国将保持两位数的增长。

习近平政府对足球产业的大力支持和因全面实施二胎政策而促进的人口增长为阿迪达斯集团在中国的扩张提供了支持。另一方面，国内参与跑步、健身塑形、户外徒步等运动的消费者呈爆炸式增长，这些消费者主要是收入较好、愿意花钱的中产阶级，这也为集团在中国的健康持续增长注入了推动力。再者，走时尚路线的阿迪达斯originals和neo正好抓住了运动休闲的国际时尚潮流，拓宽了整个消费群体。

阿迪达斯(Adidas ag)阿迪达斯集团(adidas group)的中国扩张战略包括加快最小城市的布局，因为该集团认为，这些城市的城市化发展使它们更能抵御整体经济疲软的影响。二胎时代的到来也意味着童装将成为该群体的重点发展类别。

根据Euromonitor International Euromonitor International的数据，全球最大的体育用品制造商耐克公司(nike inc .)凭借其强大的营销和品牌效应，以17.5%的市场份额在中国体育用品市场占据主导地位，阿迪达斯集团紧随其后，市场份额为16%。去年，该集团与中国教育部达成协议，促进基层足球发展，并为未来三年中国2万所中小学足球项目的发展提供资金支持。阿迪达斯ag adidas group中国区总经理柯林·库里(Colin currie)认为，中国校园足球项目的发展将极大地促进足球产品作为该集团传统优势类别的发展，弥补篮球类别相对于耐克品牌的劣势。

阿迪达斯阿迪达斯品牌代言人大卫贝克汉姆大卫& middot贝克汉姆在广州庆祝了该品牌第一家足球旗舰店的开业

王健林在新闻稿中指出，万达和阿迪达斯ag阿迪达斯集团的目标是一致的，不仅仅是商业层面的合作，更是对推动中国乃至全球体育产业发展有着真诚的愿景。

王健林去年开始通过大规模海外收购打造体育产业帝国。除了美国钢铁侠公司，万达集团还收购了西甲球队马德里竞技20%的股份，以及盈方体育(Infront Sports & MeDIa)68.2%的股权。今年3月，万达集团成为国际足联五大赞助商之一。6月，万达集团与国际篮联签订合同，成为独家业务合作伙伴。

截至发稿截止日，阿迪达斯AG (ADSGN。DE)28日周二早盘报122.75欧元，上涨2.51%。自2016年以来，该股已上涨36%，远超耐克公司(NYSE: NKE)累计下跌17.2%的表现。在过去的52周里，阿迪达斯(adidas ag，adsgn.de)股价飙升了近75%。一些分析师认为，阿迪达斯(adidas ag)的股价在短期内已经见顶，随着英国退出欧盟引发的日益不稳定，是时候卖出该股了。