【育儿】雅士利奶粉国内外上市 蒙牛奶粉增速要超液态奶

新产品super & alpha黄金婴儿奶粉在新西兰上市后不久，蒙牛及其控股公司雅士利上周末在长沙联合宣布，雅士利新西兰工厂生产的第一批原厂罐头是雅士利Super & alpha金包装婴幼儿奶粉已运抵中国，标志着蒙牛雅士利开启了国货新纪元。

国内外都有新产品上市

上周蒙牛雅士利在新西兰宣布，公司生产的英文版雅士利为Super & alpha黄金一、二、三期婴幼儿配方奶粉，通过当地三大连锁超市，先后登陆新西兰当地390家超市门店，全面覆盖新西兰市场。

上周六，蒙牛雅士利宣布全新super & alpha载金婴幼儿配方奶粉将进入中国市场，通过母婴、电商等多种渠道销售。，同时推出雅士利快乐采购平台。

在国外品牌纷纷进入中国市场的背景下，雅士利Super & alpha载金婴儿配方奶粉成为中国第一个国产奶粉品牌。

据了解，蒙牛雅士利2013年投资11亿元在怀卡托的Pauquinot建立婴幼儿奶粉生产基地，工厂于去年竣工。蒙牛集团总裁孙伊萍表示，开业时，所有专业人士都认为工厂整体超过了当地许多企业的水平，因此公司有了一个想法，必须在新西兰上市，让当地人接受中国品牌。

价格低于同类产品

国内外同时上市的产品差别大吗？对此，雅士利总裁卢敏方表示，唯一不同的是每个国家对营养素的限量要求不同，比如基本维生素和矿物质，其他都是一样的。

我们有绝对的信心，无论是质量、配方还是研发，雅士利& lsquoSuper & alpha装金奶粉一点也不比海淘进口的产品差，甚至超过。方表示，该产品在国内外价格上具有同等竞争力。新西兰的价格和当地的跨国品牌基本一致，和国内卖的同质量的产品相比，这个价格也很合理。

据报道，雅士利Super & alpha黄金包装婴儿配方奶粉第一阶段价格为288元，第二阶段为278元，第三阶段为268元，比市场上同等质量的产品至少低30%。

蒙牛奶粉业务

据了解，国产婴幼儿奶粉的整体下滑是雅士利推出这款新产品的背后原因。雅士利2015年年报显示，去年营业收入27.61亿元，净利润1.18亿元，下降64.4%。这是蒙牛收购雅士利以来连续第三年下滑。

蒙牛集团总裁孙伊萍表示，2013年蒙牛收购雅士利时，传统商场是主流渠道，雅士利最擅长此道。但是母婴店和电商渠道的发展远远超出预期，削弱了公司在原有渠道的竞争优势。所以公司也从去年开始大力转型为母婴和电商渠道。

目前，中国已经放开了& lsquo二孩政策，市场机会巨大。集团会全力支持雅士利，无论是股东资源还是团队素质资源都会嫁接到雅士利身上。孙伊萍表示，今年蒙牛集团的奶粉业务应该扩大，增速应该超过液态奶。

蒙牛年报显示，其2015年奶粉收入为32.28亿元，仅占近500亿元总销售额的6.6%。

■专家发言

雅士利今年可能停止下跌并反弹

在中国实施奶粉配方体系的背景下，有必要对国产品牌进行清理，这为雅士利空.保留了很大的市场乳制品专家宋亮表示，雅士利旗下的雅士利、多美滋、欧仕蒙牛等品牌将进行整合。协同效应会产生，市场贯穿一线到五线市场。总的来说，它比其他公司有优势。

但是雅士利也面临着一些问题，其营销团队也留下了不少人，所以组建新的团队是个问题。此外，其渠道改革能否有效实施也是一个问题。宋亮表示，目前许多消费者对专供中国的奶粉缺乏信任，雅士利在新西兰同时上市确实可以增强中国消费者的信心和认可度。预计雅士利今年会止跌反弹，性能还能恢复，但能否恢复到历史最好的表现就不好说了。