【育儿】蒙牛携手上海迪士尼度假区 以创新驱动缔造国际品质

质量是品牌的生命线。十三五规划纲要中明确提出要实施质量强国战略，打造一批有竞争力的知名品牌。如何推进技术创新，保证产品质量？在国际化+数字化战略的推动下，蒙牛通过实践，走出了一条品牌引领、优质发展的道路。

去年4月8日，蒙牛乳业集团与上海迪士尼度假区联合宣布签署战略联盟协议，蒙牛成为度假区唯一的官方乳业合作伙伴。这是蒙牛整合大资源打造美食、运动、娱乐三大快乐平台传达品牌温度的重要布局，也是蒙牛再次突破创新、推进国际化战略的又一重要里程碑。它代表着中国乳制品凭借质量和品牌的双重飞跃，开始在世界竞争格局中占据一席之地。对于转型中的中国乳业来说，这是一个良好的开端。

蒙牛是一家怎样的公司？以前我们以为是传统公司，但是我们有很大的梦想，希望成为中国最有活力的国际公司。蒙牛乳业总裁孙伊萍在第二届世界互联网大会上谈到了蒙牛的光环。

孙伊萍来到蒙牛的四年，也是蒙牛不断推进国际化、数字化，不断优化品质、创新品牌的四年。与上海迪士尼度假区的合作是蒙牛国际化战略的最好例子。

国际化+数字化链成质量硬实力

距离上海迪士尼度假区开业还有不到两个月的时间。在园区筹备工作如火如荼之际，蒙牛作为其唯一的官方乳制品合作伙伴，正在积极准备和确保安全生产。近日，在迪士尼绝对严格的国际ils(全球劳工标准计划)审核标准下，蒙牛成功通过社会责任体系审核，获得fama(生产许可证)授权，获准为上海迪士尼度假区提供乳制品和定制冰淇淋产品。

Ils审计有国际操作标准和规范。迪士尼要求所有授权厂商和供应商根据ils计划手册提供生产前工厂审查报告以及定期和连续的工厂审查报告。严格标准背后的目的是保证迪士尼品牌相关产品生产场所的工作条件，保证迪士尼品牌所代表的高品质。

进入上海迪士尼度假区的消费者不仅可以享受到蒙牛旗下的各种优质乳制品，还可以品尝到蒙牛专门为上海迪士尼度假区制作的迪士尼版冰淇淋。其原材料均来自国际标准的全球采购体系。在玩的过程中，消费者会近距离接触到精致的乳制品，这是世界上最伟大的成就。

蒙牛依托中粮的文化底蕴和品牌形象，率先启动了精心的国际化布局。其国际合作地图几乎覆盖全球主要乳制品生产基地:与丹麦arlafoods创新合作，专注优质奶源；引进法国达能，增强低温产品的竞争优势；新西兰asurequality帮助蒙牛率先将国际食品质量安全认证覆盖到整个产业链；与whitewave和ucdavis的合作是蒙牛营养健康未来的设计。

数字技术创新成为蒙牛品质的催化剂。蒙牛通过引入sap和lims的数字化管理系统，合作推进整个产业链的信息化管理，形成质量管理的大数据；通过与百度、天猫、JD.COM等不断跨境合作。，蒙牛将数字化思维应用到其产品中，在保证产品质量的前提下，创造新的商业模式。互联网思维已经一点一点融入蒙牛的创新发展，为其品牌发展注入源源不断的活力。

打造品牌温补企业软实力

每一天，我们都在一点一滴的做着小事情，期待着亲人能吃得更好，身体健康，幸福快乐。为了这个简单而又执着的愿望，我们全心全意地投入，关注我们所关心的，关心我们所爱的。在2016年的品牌宣传片中，蒙牛向消费者传达了品牌温度。

孙伊萍希望蒙牛做一个有温度的公司，关心消费者关心什么，融入消费生活的每一点，让大家都能感受到蒙牛是一个有温度的品牌。

2016年第六届brandz？蒙牛乳业在百大最具价值中国品牌盛典中荣获20大最具价值中国品牌。这份价值清单不仅在市场表现上优越，还体现在蒙牛品牌为消费者创造的附加值上。

整合全集团的资源矩阵和国际知名的大型资源设计，蒙牛打造了美食、运动、娱乐三大快乐平台，进行消费创新，并与《十二种方式》合作，发掘美食背后的人类故事；继续推进与nba的深度合作，帮助国家游泳队进攻里约奥运会，倡导运动和健康的生活方式；携手上海迪士尼度假区，为家庭和年轻人创造时尚快乐的消费体验，将快乐的品牌理念传递给更多的消费者。

三大幸福平台也成为蒙牛消费传播的主题。从工厂开一家好玩的玩工厂去参观一滴牛奶，开一家快乐生活牛奶生活体验馆，欢乐城& middot蒙牛生活体验馆，从Telunsu的《再看民族音乐》到纯粹的甄泡泡跑，蒙牛与消费者保持着更开放、更感性、更有价值的沟通。

孙伊萍表示，蒙牛期待与上海迪士尼度假区合作，为游客和消费者提供许多高质量的美味和游玩体验，并不断实践注重营养和健康的使命，每天每时每刻都给更多人带来一点快乐。这是蒙牛无论走多远都不变的初衷。

在从中国制造向中国品质制造转型升级的历史进程中，蒙牛致力于整合世界资源，以创新驱动创造国际品质，打造品牌硬实力，以温度加热品牌软实力。这是蒙牛获得上海迪士尼度假区认可的关键路径，也是蒙牛实现可持续创新发展的动力。