【母婴新闻】场景化解决方案 母婴冰箱打造健康饮食场景新生态

新冠肺炎疫情的持续爆发增强了母亲和婴儿的健康意识。与此同时，二孩政策的实施和消费升级趋势的深化，进一步加快了中国母婴市场的发展。随着85后和90后人口进入高峰期，中国母婴市场的新机遇逐渐显现。在新冠肺炎疫情期间，母婴人群的饮食健康受到更多关注，母婴冰箱的发展逐渐进入快车道。

健康需求促进市场快速发展

随着消费者对健康的日益关注，具有杀菌保鲜功能的保健器具发展迅速。受疫情影响，2020年冰箱行业出货压力将翻倍，市场竞争将全面而激烈。在这种情况下，冰箱企业尽最大努力挖掘消费的痛点，努力细分市场。母婴冰箱作为冰箱细分市场的潜在库存，已经成为企业适应健康趋势、寻求突破疫情局面的重要立足点。

从目前母婴冰箱的品牌格局分布来看，无论是海尔、海信、美的等传统家电品牌，还是小荠、哈士奇等新兴互联网品牌都进入了这一冰箱细分市场。

展示冰箱细分市场的理由

海尔负责人:主要基于市场需求和企业社会责任。他坦言:目前，妈妈和宝宝需要妈妈和宝宝用更健康更智能的冰箱。海尔冰箱，立足自身科技积累，有责任为母婴提供全方位一站式健康生活体验。

为了解决疫情期间冰箱保存时间不够长，杀菌、干湿储存、变温等功能不能满足母婴食品特殊需求的问题，海尔专门推出了space+系列母婴冰箱，新升级的具有保持母乳4℃黄金、保持辅食0℃高效杀菌抑味等功能，满足母婴群体的健康需求。

海尔相关负责人表示，经过新冠肺炎疫情的特殊时期，用户的健康需求扩大，为母婴冰箱的快速发展提供了机遇。我们有理由相信，今年母婴冰箱市场将继续上涨，成为扭转整体市场低迷的重要起点。他说。

主流企业纷纷推出具有母婴功能的冰箱，从健康功能上推动了冰箱在更广维度上的发展。通过深入了解母婴用户需求，抓住用户痛点，海信推出了集保鲜、杀菌、温湿度为一体的真正空冰箱。

【/s2/】据海信【/s2/】相关负责人介绍，海信真空冰箱创新性地将真正的空环境与冰温环境相结合，打造了一个可以同时储存珍贵食材的true/きつ，该产品搭载的dbd+离子杀菌和气味净化技术，可以在三分钟内实现杀菌，一刻钟内实现气味净化。集离子杀菌、除臭、除乙烯、保湿四大功能于一体，防止细菌交叉感染。

消费意向要求挖掘更高的独立存储

随着社会的不断发展，母婴的消费需求也在不断更新。据小荠相关负责人介绍，母婴冰箱和化妆品冰箱互不相同。与同样以小巧精致著称的化妆品冰箱相比，独立的母婴冰箱对温度控制的要求更高，大多在1℃~7℃，操作面板的设计也更简单。

目前，市场上主要有母婴储物空室冰箱和独立母婴冰箱两种。在收纳效果上，独立母婴冰箱收纳要求更高，控温更精准。

独立母婴冰箱是为满足母婴用户全周期健康需求而设计的产品。它携带的技术在保健和保鲜功能上更为先进，在冰箱的基础上，创造了丰富的健康场景，可以更好地护理母婴用户的饮食健康。但是，带有母婴储物空室的冰箱不能被视为母婴产品。据海尔相关负责人介绍，带母婴储物空室的冰箱多针对哺乳期的宝宝妈妈，冰箱内有独立的空室，可供宝宝妈妈存放母乳。

avc白色家电事业部研究总监裴董敏在接受《电器》记者采访时也表示，与空房间的母婴储物冰箱相比，独立的母婴冰箱的优势主要集中在柜内温度波动频率低，不会出现异味等问题。她说，对于妈妈和宝宝来说，增加一个小冰箱来满足妈妈和宝宝的需求，要比更换原来的大冰箱简单。但是，家中有大型冰箱的母婴空房往往作为产品的核心溢价点，高于独立的母婴冰箱，在温湿度控制和稳定性上更专业。

母婴冰箱行业急需制定相关标准，规范市场

虽然新冠肺炎疫情加快了母婴冰箱的发展和普及，但从目前的发展情况来看，母婴冰箱行业仍需进一步规范。

大发展吸引了很多品牌落户母婴市场。但是母婴冰箱市场的发展还有待规范，这就需要大企业发挥积极的引导作用。海尔相关负责人指出，目前母婴冰箱领域的挑战主要是消费者认知不足、市场价格差异巨大、噱头多导致实用性差、功能标准虚拟、使用寿命短。

同时，由于消费者对母婴冰箱的认知度较低，大多数消费者在购买时没有明确的购买意向，盲目购买者居多，这也对用户体验产生了不利影响。目前母婴冰箱行业冰箱的材质、保鲜杀菌效果和检测方法还没有统一，消费者在购买时很难做出准确的判断。

面对存在的问题，母婴冰箱行业迫切需要制定相关标准来规范市场。据了解，目前的行业标准只是“母婴冰箱”的群体标准，目前还没有相关的行业标准。由于该集团标准刚刚于今年4月发布，其对行业发展的规范作用还有待观察。裴认为，短期内不太可能引入新的行业标准。从目前的发展情况来看，母婴对冰箱的需求明显弱于小家电等烹饪产品。因此，如何打动消费者的心，挖掘消费者的消费意愿，是企业面临的核心问题。

功能持续升级，打造健康饮食新生态

据统计，在全面二孩政策的推动下，作为仅次于美国的全球第二大母婴产品消费国，2020年中国母婴市场预计将突破4万亿元。

未来中国母婴冰箱市场发展潜力巨大。消费者的健康保护意识，以及冰箱储存环境要求的提高，将为企业布局母婴冰箱细分市场提供良好的消费环境基础。

谈到母婴冰箱市场的战略布局，海尔相关负责人表示，海尔将在现有技术的基础上继续升级冰箱的母婴功能。他说:在系列精品的基础上，我们将进一步改善妇幼保健食品的面貌。除了母乳自动调温、为宝宝定制健康辅食、与辅食机一键辅食联动外，还会为用户带来更健康全面的主动服务。

海信会把精力集中在高端市场。据海信负责人介绍，未来5~10年，海信将以全新的姿态专注高端市场，稳步前进。海信冰箱将继续专注于真正的空冰箱，有针对性地为不同育儿阶段的问题提供全面的解决方案，为母婴用户创造更健康的新饮食生态。

风光有望成为未来母婴冰箱的另一个发展方向。

以海尔冰箱为例，在海尔母婴冰箱的基础上，打造了母婴母乳智能管理、婴儿喂养、营养补充、婴儿护理智能烹饪6个场景解决方案，分别对应从孕前准备到婴儿学前班的6个阶段，实现全周期母婴健康饮食场景服务。

年轻一代更在意个性化的体验，所以有必要基于母婴冰箱定制个性化的母婴场景。我们建议向嵌套和定制化发展，这是海尔冰箱一直在做的事情。随着消费的不断升级，海尔冰箱将继续以用户需求为驱动，不断创新，加速母婴场景的落地。海尔相关负责人表示。