【育儿】中澳FTA致国内奶粉市场竞争白热化态势

继去年底正式宣布后，中澳自贸区已实施两轮减税。受此影响，中国国内奶粉市场的竞争预计将进入更加激烈的状态。

6日，香港独资奶粉品牌好时在上海宣布，从2016年开始，将在中国市场推出两款从澳大利亚进口的高端婴幼儿奶粉。此外，公司还在中国市场推出了儿童成长奶粉、孕妇奶粉和成人奶粉。

石兰的上述行动并不是一个孤立的案例。自2015年以来，包括丹麦的阿乐美乐(arla Merlot)和日本的森永乳业(Morinaga Dairy)在内的外国奶粉企业相继涌入中国，使外国奶粉品牌在中国市场的数量达到近2000个。在跨境电商和传统进出口贸易的帮助下，更多的国外奶粉品牌出现在中国超市的货架上，增加了国内品牌的压力。

2015年12月20日，中澳自贸区正式实施。协议实施后，澳大利亚乳制品的关税将在9年内完全取消，原15%的婴儿奶粉关税也将在4年内取消。

澳大利亚维多利亚州奶农联盟主席琼斯表示，中澳自贸区可以帮助行业在未来10年内节省超过6.3亿澳元(约合33.9亿元人民币)的关税。这意味着越来越多的澳大利亚乳制品将在中国市场竞争。同时，中国奶粉企业将面临更大的竞争。

长期以来，澳大利亚奶粉一直受到中国父母的追捧，是海外采购的最重要来源。澳洲奶粉抢购一度成为焦点。中国黑色星期五双十一期间，中国抢购澳洲奶粉，一度导致当地市场奶粉短缺。针对这一问题，澳大利亚政府甚至采取了增产、限购、提价等一系列措施。同时，开始打击以牟取暴利为目的的囤积居奇和跨国采购。

中国市场有多大？知名乳品专家王定绵向中新社记者指出，中国目前是全球最大的婴幼儿奶粉消费市场，年市场容量超过100万吨。人均，婴儿奶粉人均消费量已进入世界前三。2015年人均消费量约22公斤，折算成176公斤牛奶。

面对如此大的本土市场规模，中国本土品牌仍然缺乏消费者信心，难以打开局面。数据显示，至少在一线城市，奶粉市场仍然属于国外品牌。

然而，在中国市场日益激烈的竞争中，即使是外国品牌也很难取胜。以多美滋为例，王定绵指出，由于恒天然的影响，原有达能品牌一落千丈，尚未完全恢复。

面对中澳自贸区的冲击，王定绵指出，这对国内奶粉品牌来说，既是机遇，也是挑战。他指出，由于消费者熟悉一个新品牌至少需要三到四年的时间，许多澳大利亚品牌在进入中国市场时可能更愿意与中国国内企业合作。如果我们抓住这个机会，将有助于改善中国本土企业的状况。

许多接受记者采访的专家指出，目前国内消费者对国内奶粉消费的信心仍然不足，进口奶粉的市场份额继续增加。再加上二胎政策的放开，空市场的扩大，以及即将到来的新政带来的行业加速洗牌，预计今年下半年或明年上半年将有越来越多的进口奶粉进入中国市场争夺市场份额，行业竞争将更加激烈。