【育儿】国际奶价持续下跌 婴幼儿奶粉降价或成新常态

降价，买赠& hellip& hellip一直居高不下的婴儿奶粉，也在不断降低身材。日前，记者走访北京各大超市，发现不少国内外品牌的婴幼儿奶粉都加入了促销大战；不仅如此，在各大电商平台上，婴幼儿奶粉的优惠力度也非常强。业内人士认为，在国际牛奶价格持续下跌的背景下，婴儿奶粉降价可能成为新常态。

婴儿奶粉掀起了一波降价浪潮

日前，记者走访了市区多家超市和婴儿用品店，发现婴幼儿奶粉促销大战此起彼伏。在朝阳区的一家连锁超市，许多品牌的奶粉正在促销。例如，一个国产品牌的婴儿奶粉可以用四个贴有标签的空罐或空盒免费换一罐或一盒(同一产品)，另一个国外品牌的婴儿奶粉可以买三送一(同一产品，除一款外)。

不仅实体店，电商平台也给婴幼儿奶粉打折。比如天猫超售进口母婴，一款欧洲品牌的三级奶粉，原价196元，现价149元，还有满400元减20元的活动。

最近有很多奶粉的促销活动。通常有几桶奶粉便宜几十块钱。这一次，付出的努力真的很大。虽然有些情况下没有直接降价，但相当于买了礼物还了现金后降价。我一般看不止一个，买一个大优惠。一位母亲告诉记者。

乳品分析师宋亮表示，目前国内奶粉市场价格呈现整体下降趋势，国内品牌大幅度降价，降幅最高超过50%；进口品牌也全面降价。雅培、达能、美赞臣都加入了降价促销，一些主要品牌甚至降价30%以上。

奶粉产能过剩来袭

至于今年婴幼儿奶粉降价，业内认为主要是产能过剩和进口需求萎缩造成的。自今年4月欧盟取消30多年的牛奶生产配额制度以来，荷兰、爱尔兰、德国等国家的牛奶产量激增，导致市场供过于求，牛奶价格跌至五年来的最低水平。

乳品专家王定绵表示，在全球经济环境下，今年乳品行业形势发生了很大变化。需求最强劲的中国进口量也创下了六年来的新低。预计本轮低价对全球乳制品市场的影响将持续23年。

宋亮告诉记者，2008年后，随着中国奶粉价格的快速上涨，市场陷入了购买昂贵产品和购买进口产品的怪圈，吸引了大量资本投资和进口品牌的大量涌入。由于对中国市场的乐观预期，欧洲和大洋洲的奶粉产能迅速扩大，尤其是新西兰、澳大利亚等国家。同时，2013年，中国政府加快重组国内奶粉行业，通过重新发放生产许可证，国内大部分生产企业趁机扩大产能。初步估计，国内奶粉产能和中国资本在海外投资的新生产能合计超过150万吨，而国内市场的消费能力每年只有60万至70万吨左右。

产能过剩，但消费不可持续。2015年是传统的羊年，出生率放缓。& lsquo然而，仅仅放开二孩政策并没有使人口增长达到预期。据宋亮分析，上半年，国内奶粉市场价格呈现整体下行趋势，随着价格下行，未来国内婴幼儿奶粉销售增速将明显放缓，婴幼儿奶粉降价可能成为新常态。

难借公式升级涨价

同时，中国食品药品监督管理局起草的《婴幼儿配方奶粉注册管理办法(试行)》(征求意见稿)于10月1日前向社会公开征求意见。《意见稿》规定了婴幼儿配方乳粉企业的生产、宣传和标签。比如，严禁标注进口奶源、谜题等误导消费者的内容；不要用同一配方生产不同品牌的婴儿配方奶粉。

据不完全统计，目前国内备案的婴幼儿奶粉配方有2000多个，每个企业平均有20个左右的配方产品，但实际上这些不同产品之间的配方差异并不大，很多中小企业甚至以一个配方称霸世界。一些企业在不增加成本的情况下，通过添加一点微量元素来升级配方，然后提高奶粉的价格，这已经成为行业潜规则。

对此，《征求意见稿》提出，奶粉企业不得使用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉，同一年龄段的产品配方之间至少有6种成分差异；每个企业生产的15个产品配方不得超过5个系列。考虑到婴儿奶粉中除国家标准要求的微量元素外，只有20多种微量元素，这意味着，

在必须有六种不同成分的最低门槛下，一些企业很难用配方升级而不改变过去的药作为噱头。业内人士预计，如果按照这份《征求意见稿》的要求实施，将会对现有的国产奶粉品牌进行洗牌。

宋亮说，品牌清洗后，这个行业的集中度可以进一步提高，好的品牌可以脱颖而出，而差的品牌自然会被淘汰。