【育儿】我国奶粉产能过剩几十万吨 中外乳企竞相降价

克莱尔蔡直言不讳地表示，奶粉行业启动的项目将在两年内增加约46万吨的混合和包装能力，但中国市场的消费能力每年只有60万至70万吨左右。

一段时间以来，各大奶粉品牌的官网上出现了大量的促销折扣广告，以至于最近很多奶粉公司披露财报时，都吐槽中国奶粉的价格战，高增长、高毛利的奶粉行业一去不复返了。

乳品行业专家宋亮在接受《中国商报》记者采访时认为，中国婴幼儿奶粉市场的竞争已经提前进入红海阶段，未来将面临产能过剩和价格下行带来的市场风险，价格战已经全面打响。未来奶粉的主流价格区间应该降低到150-180元之间，厂商毛利率在20%左右。暴利时代即将结束，奶粉将进入微利时代。

价格战继续

中国婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈。除了更多的品牌进入了这个市场，现有的参与者都在大力开展折扣促销活动，以保持自己的市场份额。Synergy (01112。HK)8月18日披露上半年业绩，营业收入约19.63亿元，同比下降10.33%；净利润同比下降34.4%，至2.05亿元。关于奶粉的激烈竞争，和胜源表示，由于对原婴儿配方奶粉系列的大力打折促销活动，毛利率从61.5%下降到58.2%。

这是目前婴幼儿奶粉厂商面临价格战的一个缩影，因为随着奶粉公司的财务报告出来，很多公司已经提到了价格战。

根据SYUT的结果。纳斯达克在2016财年第一季度的净销售额约为8230万美元，同比下降4.2%。该公司首席财务官克莱尔·蔡(Clare cai)在分析会上直言不讳地表示，本季度，中国婴幼儿配方奶粉行业的竞争继续加剧，这是整个婴幼儿配方奶粉行业的现状。她说，与现有的销售奶粉的电商平台相比，与国内现有的厂商相比，他们的出厂价更低，电商渠道所需的资金也比传统渠道低，他们的风险投资家也做好了赔钱挣钱的准备。

不仅国内奶粉品牌感受到了影响，国外奶粉也感受到了变化。美赞臣CEO雅柯布逊在最近两次业绩发布会上多次提到中国奶粉的价格战。他认为目前国内的定价环境不确定，承认自己从5月份开始参与了大部分价格活动(包括促销在内的价格战)，结果我们的销售在合理范围内受到了不利影响。

截至目前，国产品牌大幅度降价，降幅最高超过50%，进口品牌全线降价。雅培、达能、美赞臣都加入了降价促销，主要品牌降价超过30%。宋亮说。

但是奶粉厂商并没有看到价格战的结束。合生元预计婴儿配方奶粉的市场竞争不会减弱，更重要的是继续投资品牌建设和营销，以保持市场地位，提高品牌认知度。

几十万吨产能过剩

多美滋前总经理陆在接受《中国商报》采访时感叹，中国的奶粉行业不再像过去几年那样轻松。

克莱尔蔡直言不讳地表示，奶粉行业启动的项目将在两年内增加约46万吨的混合和包装能力，但中国市场的消费能力每年只有60万至70万吨左右。宋亮甚至预测，国内奶粉产能加上中国资本在海外投资的新增产能将超过150万吨。

市场正在放缓，但进入市场的品牌数量正在增加。在描述中国奶粉市场的情况时，雅柯布逊表示，中国经济放缓、更多品牌进入市场以及乳制品价格下跌创造了一个竞争环境。他说，在第二季度，美赞臣继续见证中国市场正在转向进口产品，而牺牲了本地生产的产品，这些产品在新的母婴店、电子商务和其他新的路线上销售。

产能过剩，但消费不可持续。2015年是传统的羊年，出生率放缓。& lsquo独生子女政策的放开并没有使人口增长达到预期。据国家统计局统计，2014年中国出生人口为1687万人，比2013年增加47万人。宋亮表示，在销售方面，随着价格的下降，未来中国婴儿奶粉销售的增长率将明显放缓，预计2015年的增长率将降至9%。

这些密集的奶粉生产能力正在推动价格战。

国内奶粉市场价格总体呈下降趋势，表现为:一是线下渠道主要推动降价，线上电商渠道打折降价；二是高端产品或高价产品通过线下渠道，而价格较低的产品开始通过电商渠道。宋亮认为，过去奶粉商家的毛利率是30%-60%，但是随着电子商务渠道的开放，中国的奶粉是符合国际标准的，未来毛利率20%会更合适。同时，相信价格战最早会在明年结束。