【育儿】奶协会长谈海淘奶粉：低估了三鹿事件冲击

这十年是中国海淘全球收购的十年。

近日，淘宝全球采购发布了《海淘十年报告》。报告显示，从2005年到2015年，中国人的海淘足迹遍布100多个国家和地区，200多万件海外产品遭到淘刷。

以奶粉为首的母婴用品夺得桂冠，购买量和营业额排名第一。从2008年到2013年的五年间，中国大陆196万名母亲共花费了163亿元，每人平均花费8343元购买海淘奶粉。

海外奶粉如此受宠，是意料之外，但也是可以理解的。

两种心理共同作用的力量

消费心理在这里仍然是一个不可忽视的基本影响因素。

据香港食物及卫生局统计，2013年，香港每月进口奶粉约400万罐，而本地每月消费仅为60万至70万罐。其实300多万罐奶粉，只相当于在香港往返一趟。

中国农业大学的一项调查显示，目前国内消费者对国内乳制品的质量基本满意，但不确定乳制品是否会出现重大质量问题，这表明消费者仍然对国内乳制品的质量感到担忧，缺乏信心。

我们仍然低估了三鹿事件对消费者的影响，过去两年中国大陆消费者在欧美甚至香港抢购婴儿奶粉就是证明。中国乳业协会会长高宏彬在今年3月举行的中国婴幼儿奶粉创新、崛起和质量提升高峰论坛上说。

一个是缺乏自信，一个是一些固有的错误思维带来的心理冲击，直接表现为国内很多家长宁愿不遗余力的去进一步寻求，也要通过海淘等形式来完成所谓的为孩子带来最好的。

商务部国际贸易经济合作研究所研究员梅新宇表示:我们的消费者太多了，需要走出思想认识上的误区，对国外奶粉的质量过于相信。在目前的生产情况下，按照标准和规定，国产奶粉和国外奶粉的质量控制很小。

乳品专家宋亮也说:国外奶粉不是最好的，国内产品也不全是劣质的。近年来，各大乳品企业在奶源控制、加工技术和检验方面取得了长足的进步。可以说目前国内主流品牌的奶粉质量都是过硬的。

虽然有足够的证据和信息，但要扭转国内部分消费者认为国外月亮更圆的固有思维模式还是相当困难的。

价格优势永远是法宝

十年海淘报道，中国人最爱海淘的奶粉是德国爱他。

以此为例。亚马逊上一罐爱他的1级800g奶粉定价19欧元。相当于135元左右。同样的产品在淘宝全球购买的价格从160元到190元不等。同款国产进口产品，电商平台(以JD.COM自营产品为例)，售价260元，大型超市卖326元一罐。

为什么价格差别这么大？

主要是进口奶粉的海关物流代理太繁琐。

据某乳品公司负责人介绍，奶粉进口中国涉及17%增值税，平均关税约5%。每一批从国外进口的奶粉都需要经过国家质检总局的检验，才能获得进口卫生许可证。检验费用一批奶粉16000元左右。

据负责人介绍，每罐仓储物流成本在5元左右，进大店需要增加20%左右的成本，店铺导购每卖出一罐奶粉就要收取一定的佣金。想进入当地城市，先找全国总代理，费用会增加10%，再找省代理，费用会增加8%左右。有广告费，推广费，店铺入场费，都是费用。

乳品专家王定绵测算，国外奶粉从国外到中国消费者要经过26道关，每一道关都会增加成本。

奶粉到达消费者手中，价格已经从135元涨到326元。

在这样的对比下，消费者选择海淘也就不足为奇了。

另一方面，目前被欧盟废除并使用的牛奶配额制度也促成了海淘潮的形成。

1984年诞生的欧盟牛奶配额制度，原本是为了限制生产过剩，稳定牛奶价格。农场按照主管部门的规定生产，超过配额的将被课以重税。实施这一制度的实际结果是，多年来，即使面对海外消费者的大量需求，欧盟奶粉制造商也无法增加生产规模，因此产品供应往往不足。

但这一制度在今年3月底被取消，欧洲农民可以根据市场供求生产牛奶，有望降低进口奶粉的价格。

80年后，对妇女的需求正在增加

根据国家统计局发布的历史人口报告，2005年至2013年，中国的出生率呈现出缓慢下降的总体趋势。但是由于基数大，新生儿数量还是很大的。

根据上述人口报告的数据，2014年，中国的出生率达到12.3 & permil出生婴儿约1687万，出生率开始上升，这与单纯实行二孩政策不无关系。

艾瑞咨询发布的一份网购人群数据调查报告显示，在中国网购人群中，女性用户比男性用户高出12个百分点。同时，在网上购物的主要消费者中，25-29岁的占36.4%，30-34岁的占35.6%。

换句话说，能在网上买买的消费群体，无疑是适合结婚、适合教育的80后女性。

当然，爱女产品占据网购品类榜单的前列。其中，作为一种快速移动的消费品，每月要吃两三罐的婴幼儿奶粉，自然以海涛这10年的总购买量轻松摘得桂冠。

人口专家预测，未来几年，中国新生儿数量将达到一个小峰值。随着需求的进一步扩大，以合适女性为主的网购消费群体海淘奶粉短期内没有降温迹象。