【育儿】乳品价逼近5年低位 价格战加速国内奶企洗牌

7月15日，恒天然全球乳制品交易平台上的全脂奶粉拍卖价格迎来了九天连败。无独有偶，最近美国知名奶粉公司美赞臣也大幅下调了2015年的销售增长率和每股收益；公司预计，在汇率不变的情况下，今年的销售增长幅度将从7%降至0%~2%。

业内人士担心，在国际牛奶价格下跌、产能过剩的情况下，国内乳制品行业将在一段时间内遭受价格战。7月23日，乳品专家宋亮在接受《国家商报》采访时表示，下半年将有更多企业降低业绩目标。随着奶粉价格的长期下跌趋势，中国的婴儿奶粉进入了一个低利润的时代。

美赞臣下调了利润预测

恒天然全球乳制品交易平台上的全脂奶粉拍卖价格一直在下跌。数据显示，9月份拍卖成交4750吨；2016年12月发货、1月抵港的全脂奶粉从2054美元/吨降至1895美元/吨，比本月1日成交价格低10.7%。

乳制品行业上游原材料价格下跌影响了下游行业，美赞臣成为今年第一家公开降低业绩预期的公司；根据其最近更新的2015年财务预测，经过初步计算，美赞臣今年第二季度的固定汇率销售额同比下降3%，如果计算外汇影响，这个数字将同比下降7%。

美赞臣还表示，乳制品价格接近五年来的低水平，牛奶价格下跌的影响已经出现在几个市场，包括拉丁美洲和亚洲，中国市场最为明显。

对此，美赞臣(中国)在7月23日下午接受《国家商报》采访时表示，由于公司尚未完成第二季度的关闭流程，该结果目前只是初步预测。今年，公司在北美和欧洲的表现继续强劲，在中国实施的转型战略也显示出令人满意的初步结果。新推出的全进口产品显示出强劲的销售业绩。

美赞臣表示，通过一系列新措施和不断加强电子商务渠道，中国市场到今年年底可以实现销售持续增长。

乳制品品牌超过2000个

去年6月开始的价格战，让中国奶粉经历了历史上最艰难的时期；以前，就像房地产一样，这种消费品的价格十年不变。

宋亮告诉记者，今年上半年，乳制品行业的关键词是价格战，线下渠道主要推动降价，而线上渠道则打折或推低价格产品。进口品牌全线降价，国产品牌降幅最高，为50%。尽管如此，消费者似乎并不购买。销售方面，随着价格的走低，未来中国婴幼儿奶粉销售增速将明显放缓，预计2015年增速将降至9%。

一家国内乳品企业的营销经理坦言，虽然公司今年没有调整销售目标，但上半年确实很困难。某上市公司品牌部负责人透露，在市场不景气的情况下，公司也在降低推广成本，以维持原有产品的利润率。

宋亮指出，中国乳制品市场有2000多个品牌，产能严重过剩。价格战一方面导致大量小品牌退出市场，另一方面降低了渠道利润，迫使渠道升级专业化。

与此同时，宋亮表示，价格战使国内奶粉整体价格体系下移，加速了行业的兼并重组，也抑制了过度的资本投入和海外新奶粉运营商的进入。我国婴幼儿奶粉的竞争已经提前进入红海阶段。